文/钟微
编辑/子夜
短视频赛道依旧热闹。
近期，有报道称“腾讯微视正在进行大规模人员优化，员工裁减比例接近70%。”随后，腾讯回应称，本次调整不涉及任何人员裁撤，属于OVBU (在线视频事业部)进行的新一轮整合。
在这一轮调整中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。尽管腾讯微视仍旧独立发展，但也被认为，整合也可能是微视被“打入冷宫”的信号。
不过，腾讯依然在加大对视频号的投入，依托于微信生态，如今视频号已经是不可忽视的短视频平台。同时，腾讯还在推出新的短视频产品，在视频号之后，还推出了社交＋短视频平台”有味"。
巨头们对于短视频赛道的进攻号角从未停止过。
巨头的密集入局最早可以追溯到2017年。2016年9月，抖音创造了连续16天排在App Store下载榜第一的神话。此后不愿缺席的巨头们，也开始陆续争夺起短视频赛道。
2017年3月31日，阿里宣布土豆全面转型为短视频平台；同年10月底，百度好看视频上线；2018年，曾与腾讯微博一齐宣告死亡的“微视”再次复活，并投入重金吸引创作者与用户。
尽管屡次败下阵来，那些一度站在聚光灯下的产品也最终归于沉寂，但这两年，巨头们还没有放弃，除了腾讯，拼多多、美团等新的巨头加入战局，拼多多APP上线多多视频版块，美团APP则推出了“视频赚”功能，它们也企图分一杯羹。
如今，巨头们的短视频梦，做到哪了？当短视频赛道越来越拥挤，这一领域还有多少机会?
1、短视频金矿，巨头们不想放弃
短视频赛道的快速发展，已经成为了巨头们难以忽视的金矿。
早在2017年，巨头们对短视频赛道的布局便已开始。这一年，腾讯重启短视频APP微视后，在一场战略调整中特别提及微视等短视频产品将奋起发力；阿里宣布了土豆全面转向短视频，投入20亿重金；百度推出了秒懂百科短视频；美团旗下的大众点评则推出“点评视频”。
时至今日，巨头们在短视频赛道的动作也愈发高调。2021年的短视频赛道，抖音、快手建立的竞争壁垒越来越难以突破，但巨头们从未放弃对这一市场的争夺。
阿里对短视频的布局已经呈多方出击之势：2020年，淘宝推出短视频“逛逛”功能，将视频作为重要的内容展现，同年双十一前夕全面信息流化，其曾强制部分商家加入生产短视频内容。据晚点LatePost报道，当时多个头部商家被要求每月更新百条左右的短视频内容。另外，阿里还通过搜索软件夸克，尝试知识视频产品“夸克Z视频”。
淘宝APP“逛逛”页面截图
2021年以来，腾讯、美团、拼多多等都传出了新的消息。
腾讯进行了视频相关业务线的架构调整，将长视频平台腾讯视频、短视频平台微视以及其他几大产品线整合为腾讯在线视频事业部，并声称这是一次“以短带长、短长融合”的改革。
这些年，腾讯在短视频赛道的布局，曾被形容如“下饺子”般密集，相继推出十余个短视频APP。
近两年腾讯将短视频业务的重心放在了微信视频号上。相比其他巨头纷纷推出独立APP，视频号的意图是，以短视频作为APP功能的补充，丰富内部的生态。
不仅仅是腾讯，淘宝、美团、微博、小红书、知乎等APP，也正在将短视频内容作为内容生态的重要组成部分。
今年美团有了新的动作，近期美团APP被曝正式推出短视频功能，名为“看视频赚钱”或“视频赚”。这是更靠近抖音、快手极速版的短视频模式。
根据Tech星球报道，该功能支持用户可以将美团APP内的短视频，以上下滑的模式观看，而利用金钱为奖励噱头，也可以进行新用户拉动、用户活跃度增长，以及对该功能的宣传。
与美团一样，瞄准短视频网赚路线的还有拼多多。
在主流电商平台里，拼多多发力短视频算得上是最晚的。2020年初，拼多多才上线短视频内容。在拼多多的搜索框中搜索“多多视频”，就可以进入拼多多的短视频内容板块，之后这一板块不再隐藏，直接被列入APP底部栏。
不过，这一视频版块的入口最终被直播版块所替代，直到今年5月，拼多多再次被曝出正在内测“大视频”功能，以看短视频赢金币的现金奖励方式，吸引用户观看，并在视频底部附有购物