登山勋章在手 老君山景区 供图
“爬最累的山，做最酷的事”“青春没有售价，直达武功山下”“青春没有售价，嵩山就在脚下”……当提到夜爬，这些夏日多巴胺满满的言语慷慨激昂、活力四射。年轻人追求夜爬带来的仪式感和情绪价值，同时，夜爬也带动了景区夜经济发展，这种游览方式考验着景区管理和运营的智慧。
面对热情 宜疏不宜堵
夜爬到底有多火？一位景区业者为了考察夜爬市场，特地去体验了一次夜爬泰山，火热的场景让他印象深刻。“凌晨的泰山，游客比白天多，年轻人是主力军。到十八盘的时候，就像是早高峰的北京地铁1号线，被人流推着走。所有能靠着的、能坐着的地方都是人。台阶上坐着的一个人站起来，马上就有一个人补上去。抵达南天门时，场面更是壮观，到处都是裹着军大衣等日出的人。”
去年4月，夜爬嵩山项目启动。河南登封文旅集团市场营销部人员陈诗樱告诉本报记者，项目开展以来，特别受欢迎。也许是得益于“青春没有售价，嵩山就在脚下”这句文案，源源不断的大学生特种兵前来打卡，用脚步丈量海拔1491.73米的峻极峰。每晚3000人的夜爬名额经常是“手慢无”。
为什么喜欢夜爬？曾经夜爬武功山的“00后”江琳调侃自己弱不禁风、想“躺平”，但身体却很自觉，精神状态高昂，想融入自然、挑战自我不走寻常路。她说：“和朋友结伴夜爬，一起朝着山顶前进，一路上相互加油、鼓励，觉得自己并不孤独，路上还会遇到无数和你同行的人。爬上山顶看到第一缕曙光真是太激动了，像是给自己一路辛苦的奖赏，把这些画面和心得记录下来发在社交平台上，很有仪式感。”
“夜爬是由游客需求驱动的。”河南老君山景区相关负责人提到，从山岳型景区管理运营的角度而言，景区最初对开展夜爬是有顾虑的。“白天游览老君山的游客，一般是乘坐索道上山，安全有保障。但是夜爬是徒步上山，游客走的是盘山公路，我们担心有安全隐患。”
这位负责人介绍，大约在2022年4月，景区注意到一部分年轻游客夜爬老君山。当时老君山还发了公告，从安全角度出发，希望游客不要夜爬。“但是我们发现劝阻没有用，年轻人有夜爬的需求。宜疏不宜堵，我们当时决定，应该开放夜爬，满足游客个性化的需求。”
2023年4月，老君山开启夜爬模式，年轻人积极报名预约。清晨时分，天色微微亮，在海拔2217米的老君山山顶经常看到这样一幕：一面面鲜艳的五星红旗迎风飘扬，周围的年轻人自发用闪光灯将国旗照亮。“这些年轻人的爱国情怀是在骨子里的，我们也很受感染。”老君山景区相关负责人说。
这样的场景似曾相识。在江西萍乡武功山景区，大学生特种兵夜爬武功山，全体合唱《红旗飘飘》，热爱祖国的赤子之情被点燃，年轻人挥舞着荧光棒，手中打着节拍，青春热血在沸腾。如此“燃”的场景经由社交平台的广泛传播也带动了景区热度。
年轻人夜爬嵩山 嵩山景区 供图
点亮山色 带动夜经济
今年1月，泰山景区开始进行亮化，泰山红门至南天门登山盘道和岱顶看日出护栏区域安装各类灯具2800余个，灯带60米。灯光照亮泰山，夜爬泰山告别手电筒照明时代。
夜爬的路上也有了新风景。泰山景区对部分古建筑和“风月无边”“如意”等石刻进行亮化美化，对岱顶区域的瞻鲁台、西神门、玉皇顶、气象台等区域也进行了美化亮化。赏亭台、观石刻，泰山把文化充分展现给游客，夜爬泰山也是夜游泰山。
不久前，2024萍乡武功山全国大学生特种兵夜爬登山赛启动，景区在暑期推出一系列优惠举措，并打造特种兵驿站、1918青春大舞台等休憩娱乐场所，常态化开展大学生文化节、帐篷季等活动。
作为大学生最喜欢的旅游景区之一，青春活力是武功山最鲜明的标签。热度带来了人流，武功山景区紧盯年轻人的情绪需求和特点，“山美雅集”市集、花涧里草甸音乐节等，带给游客全方位的夜游体验，点燃文旅消费热情。
不光有夜爬，斑斓夜色下的嵩山天中市集好不热闹，分为文化演艺区、特色美食区、文化文创区、非遗互动区、娱乐休闲区等，在璀璨的灯光中游人如织。鹤发童颜的嵩山IP“卖松客”在游客间来往穿梭，“天地之中”小舞台上的唐宫小姐姐在动感柔美的音乐中翩翩起舞……
夜爬嵩山挥汗如雨，丰富精彩的夜间主题活动带来多元体验。嵩山景区相关负责人介绍，“嵩山知我意 今夕共七夕”国潮游园会、“月满嵩山 雅赏少林”山体激光秀、古风NPC巡游等活动将嵩山历史文化同现代科技有机结合，让夜晚的嵩山之旅层次饱满。
以夜爬为核心的夜游产品是点亮当地夜经济的重要抓手。“夜游嵩山活动的开启，实现了登封国有景区夜经济零的突破，夜间活动丰富了游客的旅游体验，满足了不同类型游客的游览需求，提升了游客的满意度。夜游嵩山活动吸引了众多游客在夜间前来参观游览，间接带动了景区周边的餐饮、住宿、娱乐等相关产业的发展。”河南登封文旅集团相关负责人总结。
令老君山景区意外的是，开启夜爬之后，老君山登山勋章“火”了。“之前景区文创商品的销售情况一般，游客选择比较多的是冰箱贴和文创雪糕，夜爬带动了老君山登山勋章的销量，年轻人为自己流过的汗水买单。登山勋章后面可以写下自己的名字，分享在朋友圈里很有成就感。”
老君山景区相关负责人提到，现在年轻人出游时注重性价比，很务实，但愿意为自己的热爱和情绪价值买单。
奔赴热爱 安全第一位
“对于景区而言，开放夜爬必须要做好配套服务。”老君山景区相关负责人介绍，20公里的夜爬线路，景区在每3公里处增加了一个小服务区，销售食品饮料和一些登山用品，配套有旅游厕所。另外，游客之前走出的一些小路下面就是悬崖，出于安全考虑，景区将这些小路修成了登山栈道。而且，景区强化了夜间值班措施，保证夜爬沿线的重要节点有工作人员在岗。
在老君山景区官方微信号上，关于夜爬的内容反复出现。其中，景区给出了一条“全是干货”的提醒，夜爬票每日限量，7天内只可预约一次夜爬。所有人员必须预约“徒步（夜场）0元票”，线上预约，不能线下购票，无预约不得夜爬。另外，如果遇到雷雨天气或其他恶劣天气，夜爬通道会关闭。“夜爬检票时间是22时30分—23时，金殿凌晨亮灯时间是3时至5时。夜爬大约6个小时到达山顶迎接日出，打卡完毕之后可以坐索道下山。游客在山顶停留时间不长，体验感较好。”老君山景区相关负责人说，安全是开展夜爬的底线，老君山山顶的空间和接待能力有限，夜爬的时间点、线路等要结合游客体验感和景区实际情况综合考虑。
泰山景区文旅经济发展部副部长苗青提到，景区可以通过分时段预约、错峰限流等手段干预调控夜间爬山人数，同时可以酌情开通索道或在危险地段设置照明措施，注意常规安保值班与异常天气条件下的动态巡逻相结合，从而降低游客夜间爬山的危险性，满足游客夜爬需求和提升游览体验。
据介绍，为了能更快更准地找到说不清位置的报警求助游客，泰山景区岱顶派出所民警将辖区的每一棵编码古树、所有文物古建和比较明显的特殊地标，一处一处绘制到救助图上，可以根据报警游客的描述，对照图纸，形成坐标、确定位置，为救助赢得时间。
前段时间，一位女子在夜爬某景区过程中遭遇恶劣天气而失温，不幸离世。该景区称，当事女子并非从景区内道路上山，而是走的户外“反穿”线路。景区内作了夜爬路线的保障，沿途设施较为完备，有夜间工作人员，途中也有一些旅游商铺。
“很多人误以为户外夜爬跟景区收费路线的夜爬难度一样，其实完全不同。”华侨大学旅游学院副教授吴耿安提醒，一些社交平台上经常会提到，某条徒步或夜爬线路是一条入门级的户外线路，但这里有个前提就是天气要好。“山区天气多变，随时可能出现大风大雾等恶劣天气，这种情况下会快速带走爬山者身体的热量。”吴耿安说。
夏季是夜爬的热门季节。记者注意到，社交平台上经常有游客分享夏季夜爬经验，不少人竟然提到“多带衣服是累赘负担”。“夜爬山岳型景区，按照景区划定的线路走。这条线路上游客较多，互相可以有个照应，而且补给点多。另外，一定不要怕麻烦，多带一件衣物。”吴耿安提醒道。