雪球App,作者: 今日网红,(https://xueqiu.com/4463092423/135355909)
抖音直播政策大调整!
11月4日,抖音召集头部公会齐聚北京,会议主题为直播政策调整。当天晚上,抖音最新政策公布后,引起行业广泛热议。
新政策主要有三大变化:一是取消公会分级,以任务定分成比例;二是分成降低,最高从70%降为65%,且梯度缩小,最高与最低仅相差10%;三是精准分配主播和公会任务,考验运营能力。
对此,公会看法不一,有人认为“压力太大”,也有人认为“这是新机会”。
也有行业资深人士指出,新政策的目的在于引导公会、引领行业发展。抖音试图革新行业的规则和玩法。
新政如何变动?
11月4日,抖音发布了直播新政策,并命名为“星耀计划”。
其中,主要就平台和公会、主播的分成问题提出了明确的划分标准,具体如下图所示——
新政策调整内容主要分为两个方面——
主播:固定分成45%,最高达55%
主播包括主播固定分成和主播任务。其中,主播的固定分成为45%,主播任务分成为0%-5%,分成比例总计在45%-50%之间,最高分成可达到50%。
另外,如果公会为了激励主播,放弃5%的服务费,理论上主播最高能够拿到55%。
公会:基础分成5%,最高达15%
而在公会方面,由公会服务费、公会固定分成和公会任务三个部分构成。公会的服务费占比5%,公会固定分成为5%,公会任务为0%-5%,三部分加起来最高可获分成15%。
相比旧政策,此次的新政策有三个明显变动——
1.取消公会评级制度
原先,入驻抖音的公会均按照月流水来享得相应档位的基础分成。其中,月流水达300万人民币以上的,被评为S级公会;月流水在100万-300万的,被评为A级公会,以此类推。不同级别的公会享受不同的分成比例,其中S级最高达70%(包括主播分成50%)。
上图为抖音此前政策。
而经此次的待遇调整后,公会评级制度已不再提及,方案中也将分成明确划分为主播和公会两个部分。
2.分成比例降低5个点
新政策中,主播和公会的分成比例都经过了调整。
原先,主播最高可占比50%,公会最多可分成15%,加上最高5%的任务加成,总计分成最高可达到70%。
如今,最高分成仅为65%,较之前减少5%;固定分成为55%,较之前减少了10%。
3.强化主播和公会任务
(1)主播任务:分日任务和周任务,最高可获得5%分成
相较于抖音3月中提出的奖励分成,以月为单位进行有效主播和新增开播的计算,此次的新政策从主播直播的音浪、日时长和周有效天进行调整,将主播任务分为了日主播任务和周主播任务。
在日主播任务中,主播每日音浪突破一定的额度即可获得相应的分成奖励;在周主播任务中,主要分为音浪和有效天两个部分。
主播任务与奖励是这样设置的:0%≤主播任务奖励