“山西的好，有一种不讨好的质朴。它不外露不张扬，像一扇镇守绝世宝藏的普通大门，只有推开走进才知道其有多奢侈珍贵”“地上文物看山西，十一旅游盲选了运城，直接惊艳到我了”。今年以来，山西古建筑古老悠久的历史和文化吸引了年轻人的关注。
官方数据显示，今年山西在端午、国庆假期的旅游热度已超2019年。例如，今年国庆、中秋期间，山西全省66个重点景区累计接待游客613.74万人次，线上客流量较2022年增长468%，累计门票收入2.43亿元，消费增速达430%。
旅游热度的攀升，也给本地餐饮、民宿等商家带来新销路，一些山西特色餐馆、民宿在各类零售平台上的订单量也在持续增加。美团数据显示，今年以来，山西省的整体旅游订单较2019年增加了80.3%，太原、晋中、大同成为最热门旅游目的地。北京、天津、石家庄、西安等异地游客最多。
山西“古建筑”游的火爆，既离不开今年的消费复苏，也和当下个性化、特色旅游成为趋势相关。原来受45-60岁游客群体青睐的山西旅游，现在也成为90后的心头好，年轻游客比重在不断上升。
历史建筑、古代遗迹是山西旅游的主要特色。晋祠博物馆、雁门关、乔家大院、云冈石窟、平遥古城等古建筑是Z世代群体最热衷打卡的景点。“震撼！惊叹！”“像进入了极乐世界”，不少Z世代群体在云冈石窟参观完高达十几米的露天大佛后留下这样的评价。
除了古建筑，逛本地文创店也成了旅游中必不可少的一环。
对于年轻一代来说，去景点逛文创店、买景点周边已成为旅游的“标准操作”，也是他们认识山西的新视角。他们会在出发前在网络平台上进行搜索对比、参考网友的评价建议、提前做好功课，将本地景点特色带回家。美团数据显示，国庆至11月下旬，“山西文创”等关键词在美团上搜索量同比去年增加755.2%。
“云冈石窟的文创店逛不够，真的逛不够！二佛对坐冰箱贴、飞天托莲书签、云冈莲花纹折叠凳，每一个都好让人心动！买回去送给朋友好看又有意义！”游客丁翎激动得向记者介绍她在文创店淘到的好物。在大众点评上，也有不少游客分享着自己喜欢的文创产品，“完全没有理智，只想买买买”“佛头斜挎包简直让我爱不释手”。
不少商家也通过在各类零售平台上线特色团购套餐来吸引外地游客。“好多游客奔着山西刀削面来，有时想尝尝