全国盒饭在东北
东北盒饭看哈尔滨
如果说最能代表哈尔滨人间烟火气的大众美食,那一定是哈尔滨特色盒饭。
哈尔滨盒饭10元起价,受众广、特点小店多,总的来说就是走性价比路线,量大还实惠,只要十几块钱,可以放肆干饭,吃出自助餐的感觉。哈尔滨盒饭行业不仅从业者多,消费受众群体也异常庞大。
大众盒饭已经从过去出租车、大货车司机专享变成网游、直播、外地游客们等年轻“夜猫子们“的标配,那浓浓的饭香也随着网络媒体飘向全国——
通达街上正在就餐的食客
目前,哈尔滨盒饭一条街主要集中在南岗通达街、道里安字片、香坊六顺街和南岗十字街这几个区域,其他小店都分散到全市各地。这些小店一般都开在非闹市区,边边角角的地方,有的甚至在地下室。很多店面营业时间从上午10点一直到半夜,甚至24小时营业。过去盒饭行业一般都是夫妻店的模式,一个炒菜一个卖,如今随着规模的扩大,一个店面一天四五十个菜品,至少需要一个团队四五个人一起忙活,营业面积也从几平米扩大到几十米,上百米。
哈尔滨美食博主王涛探店四五年来,不仅走遍哈尔滨美食,也常到外地一尝新鲜。
“哈尔滨盒饭店在东北三省里数量算是最多的。”王涛说。
这说明哈尔滨盒饭消费者众多,大家都爱吃这种方便、便宜的大众美食。不仅如此,哈尔滨盒饭还成了外地游客必打卡的哈尔滨特色之一。
十个网红,八个打卡哈尔滨盒饭
去年冬天,内蒙古网红Lisa浪姐第一次来哈尔滨,专门跑到通达街盒饭一条街上,打卡哈尔滨特色盒饭。“我可早就听说哈尔滨盒饭好吃,今天我就带大家体验一把最正宗的盒饭。” Lisa浪姐边吃边回忆小时候吃盒饭的日子,小时候我妈不在家的时候,那时候盒饭才3块钱,最贵的也才4块钱,那时候特别盼吃盒饭,就相当于现在下一次馆子。现在吃起来,就一下子能想到小时候吃盒饭的感觉。
菜品一应俱全
在短视频平台上搜索“哈尔滨盒饭”,会弹出成百上千条各类短视频作品。哈尔滨最火的“盒饭西施”据说有10000多人来拍。哈尔滨美食博主小胖粗略统计过,从去年冬天到现在,
每10个外地网红来哈尔滨玩,其中至少有8个人必吃一顿哈尔滨盒饭,而且每个人吃完之后的评价都非常好。
十几元的盒饭里不仅包含酸菜、熘茄子、熘豆角、西红柿炒鸡蛋、炒尖椒、地三鲜、熘干豆腐、豆芽等70多种哈尔滨特色炒菜,还可以免费自取各种炝拌小菜。如果再添几块钱,就能吃上锅包肉、鸡腿、红烧肉、四喜丸子等肉菜。“哈尔滨盒饭一般来说都是重油重盐,吃起来味道就特别香。尤其是口味清淡的南方人,如果第一次吃这种大油的菜,肯定第一口的感觉就是香。”小胖说。
在流量的助推下,哈尔滨盒饭的商家们每天都迎来刷短视频刷来的外地客。“有从北京打飞机过来的,还有省内开车过来的,”哈尔滨胖姐盒饭负责人张华英说,这些年轻人在找美食上十分有经验,首先他们先扫一遍当地特色美食,如果对某类美食感兴趣,再专门打关键词搜索。搜索到几家看着不错的店之后,再看视频后的留言,如果大家的评价都说好,那就说明这家店是真不错。
胖姐家没花一分钱请人做视频宣传,在美团、大众点评上也没有网店,但自发来拍短视频的博主却不少。除了刷短视频过来的,还有通过出租车司机推荐的。
“有的人从火车、飞机上下来打车,让司机推荐本地美食,有的司机就会推荐这种大众消费的10元盒饭。”张华英说。
每天从下午四点开始营业,一直到后半夜两三点钟。每天来了多少人统计不出来,但每天卖多少盒饭心里都有数。按照每天的米饭要用5、6袋50斤大米,一袋大米可以盛150盒盒饭计算,每天卖出去的盒饭超过千盒。
主播们下播后的“午夜食堂”
每天早上6点,张华英和其他员工就来到店面开始了一天的忙碌。摘菜,清洗,切,炒,炖,一直忙活到下午4点开餐。这是个熬心血的活,只要干上,这一天基本就围绕这一件事。由于营业时间长,把工人分早晚两班,白班备菜,晚班售货,并随时补充菜品。
“要说人流最密的时候,过去那肯定是晚上饭点,但现在可不是了,现在半夜12点上来的人也不少。”张华英说,最开始我也不知道半夜来的人都是干啥的,后来听他们说是做直播的。
全靠口碑的胖姐干盒饭干了二十多年,算是哈尔滨最早进入盒饭行业的老店。“我家最开始就在通达街上干,这么多年一直没换过地方。”张华英说,那时候也没有门市,就是支个流动餐车,当时主要消费群体是沿街汽配店的小工,吃得也顺口,大家都认可。
二十多年来,胖姐盒饭的消费群体从汽配工人、出租车司机、货车司机等蓝领一群逐渐扩展到上班族白领人群,甚至老板一族,年龄段也从四五十岁的中年扩展到90后、00后的年轻人群,年轻人占比也从过去一小部分变成绝大多数。
还有许多大学生下晚自习后三五成群打车来吃盒饭。
每天晚上九十点钟之后,胖姐盒饭门口停满了来吃盒饭的各种车辆,其中不乏百万起家的豪车。“除了刚下直播的网红,还有刚从夜店蹦迪出来的人,刚喝完酒出来吃口饭垫垫肚子的人,这些人的数量现在比出租车司机还多。”张华英说,我家最著名的就是扒肉、鱼香肉丝、肉段、土豆片。二十多年来保持老味道不变,就是因为始终用的一种配方。许多人就吃好我们家这个味道,隔三差五就过来吃一口。
由于房租、原材料、人工等成本的上涨,胖姐家盒饭已经从10元上涨到12元,最贵22元全荤。前几年在哈尔滨遍地都是十元盒饭小店,这几年这样的店越来越少。哈尔滨美食博主表哥的故事(黄涛)说,现在哈尔滨基本找不到十元盒饭了,可以说十元盒饭时代基本结束了。
月入万元的盒饭夫妻档
然而就是在大部分商家都悄悄上调价格的时候,有一对夫妻经营的盒饭价格却没有变,最低8元的盒饭坚守了6年。
每天从下午三点开始,江北军安夜市上的小君(化名)夫妇俩把摊子支了起来。穿上干净的绿色围裙,架上三口大炒勺,拿出备好的菜,开始炸锅包肉、熘肝尖、炸肉段……这天,他们准备了24个菜。现炒现卖的“可视厨房”和品种繁多的菜色很快吸引了排队购买的人群。“4个素菜8元、两荤两素10元,4个荤菜12元,米饭1元一盒”,价格低廉,小君又特别“舍得”给顾客盛,每一盒里的菜都盛到几乎盖不上盖。16时30分以后,这里排队的几乎都是哈商大的学生。“便宜又好吃,菜样多,连续吃几天不重样。”一名男生点了两荤两素,
“地三鲜、豆角、炒香肠、锅包肉,加米饭11元,吃得可饱了,我们同学都挺喜欢这家的盒饭”。
夜市上的盒饭档口
小君夫妻特别不擅言辞,也没有像有些盒饭摊主找美食博主宣传,每天睁开眼睛就开始闷头干活,“每天早晨都得去润恒批发市场批发肉、菜,我家的盒饭便宜,要不去批发市场就更没有利润了。回到家就开始备饭、焖大米饭。下午两点多钟就准备来夜市摆摊,现在这个季节能干到20点,冬天出摊的时间短。”小君夫妻是外县来哈尔滨的,“来哈尔滨6年了,一直在这个夜市卖盒饭,现在这个价格还是6年来逐渐涨上来的,这里学生多,价格不能定高了,只能靠薄利多销。”夫妻俩6年没有转过行,也没有跟其他同行比较过,就靠着实惠和实在经营着自己的盒饭摊。俩人一天忙乎12小时,收入也不高,至今还是租房子住。“冬天菜价贵赚得就更少些,夏天菜便宜能好些吧。平均每天大约卖200盒,平均一个月能赚1万多块钱吧。”小君夫妻说。
“做盒饭的商家,如果想在短期内赚钱基本是不可能的,做这行只能打长线,只有坚持下来,才能赚钱。”
美食博主黄涛说,目前这个行业的从业者干的时间短的五六年,长的十几二十几年都有,所以你看好多老板现在岁数都不小了,有的甚至说干不动了。盒饭肯定赚钱,只不过是赚多赚少的问题,赚钱的关键当然是控制食材成本和走量。目前行业现状是老人干不动了,年轻人不愿意吃苦,当然也有