刚刚杭州“五月天”二次开票,依旧是“1秒钟看到缺货登记”,为什么平台还有票?是不是主办方、票务平台和“黄牛”勾结?网上盛传的“内部邀请函”到底是怎么回事?
疫情结束后,演出市场迅速反弹,从3月起,记者联系了多名“黄牛”,并深入上下游,可能有些问题的答案并不像大家想象得那样。
今年真的个个都是周杰伦?
干了十几二十年的A哥,算是资深“老黄牛”了,今年还没过半,他经手的演出已经有七八十场。
A哥手机里有近万名客户,百来名代理,这都是一场场演出积累下来的。
最开始,他卖过20元一张的周杰伦,那是在2008年,“黄牛”们成群结队地在马路边上拿着现金收票、卖票。
最“辉煌”的时候,A哥卖过3万一张的韩国男团,那是“流量偶像时代”开启的2016年,韩国男团、TFboys、偶像练习生……一张票炒到8万的《陈情令》泰国见面会,他飞到泰国和客户“面交”。但疫情3年后,重回这条“赛道”,他面对“诡异”的市场,也直言“吃不准”。
A哥“盘了盘”他知道的市面,“往年一些原价或者打折才会拿的明星演唱会票,如今往往溢价甚至翻倍。”
疫情前,张杰的演唱会10场里有8场是有打折票出售的,剩下的2场,溢价也在百元不等。但今年张杰西安演唱会,一张580的票可以卖到2500:“我客户想看任贤齐,499的票价现在卖1600,1399的票价现在出3500都不好找。”
但也不是所有的明星演唱会都欣欣向荣。为了保持上座率,有些票卖不出去的主办方就会选择主动交给“黄牛”处理,“黄牛”则会打3-5折卖给粉丝。
比如今年某个流量艺人在上海的演唱会,原价1980的票到A哥手上卖700,还没卖空:“如果我们不帮忙处理,现场上座率连三分之一都没有,太难看了。”
无法预料的市场,愈加严格的强实名、监管,竞争激烈的同行,常年在江浙沪生活的“黄牛”,最多的时候有3万人,疫情3年后,不到3000人,像A哥说的:“这生意以后越来越难做了。”
“黄牛”的票到底哪儿来的?
很多人对“黄牛票”的记忆还停留在七八年前的“行规”,市场早就变化了。
要问2023年内地最一票难求的演唱会?
截至6月14日,大麦想看人数超过100万的排序分别为:周杰伦、五月天、薛之谦和张杰。
其中,开启强实名制的五月天杭州站被称为“史上最难抢票”。开票前,五月天杭州站预约登记人数已逼近150万大关,比北京站想看人数多三倍,但演出日期和可买票数却只有北京站的三分之一。
为了防止“黄牛”抢票,五月天杭州站宣布开启强实名制,这意味着在验票时,人脸、证件、座位和购票订单必须全部一致才能入场。对普通歌迷来说,这无异是利好,杭州歌迷小顾身边的不少朋友都抢到了票,甚至有人抢到了四连座。但对于像小顾这样运气不好的人来说,摆在他们面前的只有三条路:二轮抢票,找“黄牛”买溢价票,或者找一个有缘分的代拍。
在二手交易网站上,有不少“黄牛”晒出所谓演唱会“内部邀请函”,称只要购买就可以“录入信息”。但票面溢价至少三倍。有网友透露,自己以4000元的价格购买了原价855的看台票。通过闲鱼搜索,记者联系到一位杭州的“黄牛”,在宝贝页面上他写道:“门票供应紧张,价格较贵,有预算的联系。”当记者尝试讲价时,“黄牛”表示,自己也花了非常高的票价,没法下调。
“其实‘黄牛’就是一个中间商。”A哥说,他们从各种渠道高价收票,再转手卖给顾客。有些看上去令人咋舌的票价,其实“黄牛”在中间赚的也就是百元的差价:“以前做演出的时候,只要有钱就可以把演唱会前十排的票都买了,但现在不一样了,只能说想方设法从各个渠道里扣点票出来。”
2023年4月,文化和旅游部办公厅印发《关于进一步加强演出市场管理规范演出市场秩序的通知》,第五条明确表示“督促演出举办单位、演出票务经营单位面向市场公开销售的营业性演出门票数量,不得低于核准观众数量的70%”。而非公开销售的那30%,真如粉丝所说,是进了主办方和“黄牛”的“交易黑幕”吗?
据长期从事演出报道的资深媒体人田女士透露,有些火爆的演出,主办方甚至要通过关系向“其他渠道”,买回一些票“补贴”自己的朋友。
五月天演唱会主办方华乐非凡也曾在官方微博发文表示:为响应严打“黄牛”高价炒票的要求,在有关部门的严格监督下,我司将全部可售票分配至大麦/纷玩岛/猫眼三家官方授权票务平台公开销售。
而据报道,那些不可售门票主要流向了场馆、赞助商、公关、行政部门等。
拿上海梅赛德斯奔驰场馆举例,不止一位“黄牛”告诉记者,那些在建馆期间投了钱的客户,给自己留个包厢是常事。那么之后梅奔的演出,都会有包厢票留好,可能一个包厢就有10张票,而这些票是不上平台售卖的。“也不是所有的演出自己都要看,那些俏的演出票,很多时候成了资源交换的敲门砖。”
除了从各种平台收票外,早年某些城市的小型演唱会,A哥们也会参与演唱会的承办或者拉赞助,借此拿到“渠道票”。
而随着相关法律法规的逐渐完善和今年市场管控愈加严格,一般能流入市场的渠道票并不多,目前基本在10%左右。
“比如张信哲在上海的演唱会,流入市面上的所有渠道票不超过200张。很多上海、杭州的演出,必须要求平台把票放在软件上卖,有多少钱都安排不了。”A哥说,但这并不意味着演唱会的门票变得好抢。
“黄牛”手里的渠道票变少了,但代抢手里的票却变多了。在二手交易网站上,比“黄牛”