新快报记者 郑志辉
作为国内夜生活文化最为浓厚的地区之一，广州于7月-10月举办第四届“Young城Yeah市”夜间消费节。近日，广东省内首个“乐活街区”就落地广州天德街，这也是美团全国首批试点的消费示范街区之一。
广州天德街街景
2023年是“消费提振年”，为加快推进广州国际消费中心城市建设，不断强化“Young城Yeah市”夜间消费节IP，进一步创新广州消费场景，由广州市商务局指导，美团、合利·天德广场主办，天河区商务和金融工作局、天河商业价值创新院作为支持单位的“广州天德街‘乐活街区’开街仪式”顺利举行，多方共同开街启动。
开街仪式现场
活动上，天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖发表致辞演讲，表示双方将合作共赢，用美团“乐活街区”项目激活广州新“夜”态，共同做强羊城夜市的消费品牌。广州合利创兴集团有限公司运营总监卓景行发表致辞，表示依托广州天德街为试点，打造夜经济高质量发展的创新案例。
天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖发表致辞演讲
广州合利创兴集团有限公司运营总监卓景行发表致辞
美团相关负责人介绍了广州天德街“乐活街区”项目。该项目将深耕街区文化，打造具有广州天德街特色的消费示范新场域，以当地特色街区风格及业态作为支撑，融合餐饮、休闲、观光等多种业态，以为天德街树品牌、引人流、促消费、沉内容为目标，通过产品打造、街区营销、商户经营、用户运营、内容生产、智慧发展等六大维度共同发力，助力街区品牌塑造焕新、产品长效运营、商业活化发展，从而促进城市消费场景多元化和高质量发展，满足消费者文化体验与消费需求。
美团乐活街区项目介绍
美团线上线下齐发力，打出促消费组合拳，使天德街在夜幕降临中热闹非凡。线上，用户在美团App搜索“爱漫天德”，或通过多个流量入口，即可领取街区优惠券，畅享专属“爱漫天德”团购套餐。线下，街区亮点之一的“天天和袋鼠”形象在开街时便人气爆棚，还可以通过AR扫码的方式与天天、袋鼠IP互动，收获惊喜体验。在天德街，可以广州塔作为背景，创意打卡留下浪漫回忆，让广州的“夜”经济体验持续升温，提升用户参与感和体验感。
美团App启动图、线上会场、AR扫码互动
美团“乐活街区”落地广州天德街
去年底，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》。国务院常务会议定调：“推动消费加快恢复成为经济主拉动力”，强调要加力扩消费。同时，多个国家级政策也提出，要培育、打造一批“区域消费中心”，打造具有规模化效应的“消费集聚区”。无独有偶，多个省份的商务发展“十四五”规划中也特别提到了创新消费场景，提档改造各类休闲街区、商业街区，培育创造消费集聚圈，塑造目的地文化消费名片。
随着消费与夜经济复苏机遇到来，美团作为“美好生活小帮手”，将进一步演绎消费新场景，从线上到线下，以高性价比、高品质的团购等服务，为消费者创造多姿多彩的街区消费新场域，推动城市服务零售消费提质扩容。其推出的“乐活街区”项目将在全国试点铺开，首批街区会先后落地各大城市进行运营，同时美团将调动