最近，变形金刚的粉丝一定刷到过这款产品。
百度“变形金刚玩具”贴吧里，数千人在发帖讨论；微博上，它的推文有数万人点赞；B站平台，关于它的拆箱或测评视频已经有数十个。
这款产品，是老牌模型玩具厂商threezero推出的《变形金刚：复仇之战》DLX天火。由于对电影细节特别是天火与擎天柱合体的还原、旧化涂装等，集收藏价值与可玩性于一体，备受玩家们关注，被称为“雕像级别的可动玩具”“最强组合天擎套”。
当然，发货慢、天火与擎天柱合体玩法带来的复杂度提升、天火老爷子为大柱子贡献组件之后的残躯，也引起不少槽点。
threezero的天火，在玩具行业也引起了关注，有些业内人士就和我们聊到了它。
有从业者估算，天火与threezero此前发售的《变形金刚：复仇之战》擎天柱，这个可以合体的套装销售额过亿。
单独看天火，threezero天猫旗舰店的月销量是1000+，放在盲盒榜单中也是可以跻身前十的爆款，而天火的单价1960元是盲盒的数十倍。
（每周统计盲盒、IP衍生等商品的销量榜，点击回顾上期：阿里推鱿物数藏，球星卡FansMall等融资，Bigverse被判侵权）
寻找“下一个盲盒”
在业内人士聊到threezero天火的时候，我们讨论的是玩具行业出路的话题，以盲盒为代表的潮玩已经遭遇“成长的烦恼”。
有从业者表示，除了某些有着“理财属性”的IP，许多盲盒的销量都已经大不如前了。
盲盒成于“入门”，低价位低门槛加上抽选玩法，火遍大江南北；也受制于“入门”，不足百元的定价，难以让厂商在材质、工艺和玩法创新上有大作为。
早在2019年盲盒潮玩大热的时候，就有许多厂商开始思索下一个“风口”。
《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品，手办是未来热门的收藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。
上市公司的财报也透露，盲盒的增长空间愈发狭小。
比如泡泡玛特，如果减去2021年新增高端潮玩产品线MEGA珍藏系列（也就是俗称的大娃），Molly IP 在2017-2021年贡献收入分别是4101.9万、2.14亿、4.56亿、3.57亿、5.27亿元。
这意味着，即便是盲盒市场的龙头企业泡泡玛特，也难以通过老IP来带动盲盒销售大增，要寻找新的增长点。
那么，谁会接棒盲盒，是手办模型、BJD、雕像、积木、卡牌还是什么？没有人敢公然预测玩家，但近两年各大头部企业在细分品类都开始了探索和深挖。
泡泡玛特的做法是一边扩大IP库一边拓品类，财报中它表示要进一步发掘MEGA、衍生品、BJD等。
2021年，泡泡玛特MEGA推出了9款1000% SPACE MOLLY系列产品。2022年过去四个多月，SKULLPANDA、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP，全部涉足大娃市场，推出数款产品。
我们注意到，52TOYS、若来、寻找独角兽、TOYCITY、LAMTOYS等，也都已经推出大娃产品。
潮玩族数据库显示，大娃品类的品牌已有超过300家（当然，其中许多品牌给自己定位是收藏玩具/手办/模型厂商，并不全都发端于盲盒）。
“盲盒”与“大娃”之后，是更高阶的收藏玩具市场。
《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》预计，中国收藏玩具市场规模到2025年将突破1500亿元，男性消费者将贡献最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。
报告认为，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃，吸引了大量新手“入坑”，但收藏玩具不只是盲盒，高阶收藏玩具即将接棒盲盒爆发。
市场嗅觉灵敏的资本，早已看到了变化。
近两年，52TOYS、MightJaxx、ROBBi、Underverse、QueenStudios、开天工作室、昱家良品、JOYTOY等获得投资，它们的产品包括变形玩具、雕像、收藏人偶、机甲等等（有的品牌拥有多个产品线），品类不一，但都有着一个共同的关键词：收藏。
收藏的核心在于热爱，主要是源自兴趣的行为，也存在为了投资而收藏的少数现象。
随着中国经济的发展，围绕兴趣展开的消费升级也将到来。百元级别的盲盒与卡牌产品，已经有力验证这一趋势。再向前，则是更高阶也更高价的收藏玩具，比如千元级别的可动人偶、变形玩具，3000元以上级别的雕像、BJD等等。
市场升级到高阶收藏玩具？
“收藏玩具”这个领域，其实早就有了。
最初，玩具是给儿童玩乐和学习使用的，比如中国有着数千年历史的鲁班锁、七巧板、华容道、九连环等传统玩具。
随着时代的发展，科技进步带来材料与工艺出新，铁皮玩具、塑料玩具等开始流行。
电影院、电视机与互联网的普及，又让有着现代视听感受的文化娱乐内容席卷全球，影响了各行各业，玩具也在“玩”的基础上被赋予“收藏”的体验。
比如早在1978年，美国玩具公司Kenner就向全球售出4000万个星球大战可动人偶（1978-1985年共售出3亿多件）。
六七十年代，玩具成为香港经济腾飞的支柱产业之一。到了八九十年代，随着经济和文化产业的发展，在玩具代工的基础上，中国也开始诞生一批收藏玩具品牌，比如成立于2000年的Hot Toys和threezero。
关于收藏玩具的发展史，要说的太多，这里就不继续回首了。
在我们看来，市场升级的路径，一方面是在把玩的属性之外加上实用性，比如IP+工具、IP+家居等，比如B站在4月份正式公布了旗下耳机消费品牌bilipods，收款产品与《鬼灭之刃》联名，又比如晨光股份热销产品之一文具盲盒。这些都超出了“玩具”的范畴，