那么今天来聊一下如何做好一个农业短视频
首先我们得先了解一下,农业短视频大致分为哪几个类别,每个类别,分别着重突出那些宣传重点,同行都在做什么样的短视频,这样客户才知道自己的产品和企业所处的阶段,应该做什么样的宣传。
农业短视频分为了四个大类:产地类,产品类,农人类,还有企业品牌类。
产地类:产地类即原产地的宣传片。目的在于,需要让消费者以及代理商知道自己强大的原产地优势,然后通过电商、线下展会、电视购物、论坛、社交媒体等很多渠道进行宣传。
产品类:根据产品面对的消费群体,我们将产品篇分为四大类(有点像美食片),这四大类分别是:视觉型、教程型、养生型、情感型(也称剧情型)。如果您的消费群体偏年轻化,建议您做视觉型,教程型的,这两个也有自己功能属性的区分。
视觉型是通过非常惊艳、精致的画面、引导性的消费场景,展示产品诱人的一面,画面看起来很有食欲和诱惑力,视觉刺激很强烈。
这类片子的优点是简单明快、视觉冲击感强,缺点是给人留下的记忆时间不长。适合产品如:休闲食品、快消品等。
教程型,教你做一道简单的菜品或者美食,比如有的商家是卖银耳的,教程型的视频一般告诉消费者如何做一道银耳莲子羹,这类视频的受众一般是办公青年、女性白领等看的比较多。
养生型有点和教程型类似,但是此类视频重点不是教会你做什么美食,而是告诉你一个养生小技巧,民以食为天,药食同源,我们农业产品基本上每个都具有食补功效,此类小视频做的就是教给大家正确的饮食养生的方法,做到饮食有方。这类短视频适合消费群体年龄稍长一些的,比较知性的消费群体。
情感型也称剧情型,该类型的片子根据内容的不同适合多个领域的消费群体。如何做一个好的农业短视频,其实就是解决产品与人的互动性的问题。互动性,我们讲简单点,就是视频所呈现的内容与“我”有没有关系?与我无关的内容,我是不会去看的。
农人类:就是如何包装农人,打造农人IP。这个是配合展会,以及营销活动开展的。农人视频和产地视频是相互配合,共同完成的。用农人讲述产品、产地的故事,开始众筹农业板块。
企业品牌类:企业片里面分了两种,一种是品牌片,一种是企业宣传片。
品牌片与产品片相辅相成,需要与产品相结合的品牌片,才是传播的重点。
通过企宣片,消费者可以了解到企业的各项信息,从而增强对产品的信心。让企业领导人,幕后的生产者都走到荧幕前,为自己的这份职业及企业代言,这样让整个片子显得很有活力,用人与人沟通的巧妙方法,拉近与观众、消费者的距离。
短视频运营技巧:
1:短视频就是一种工具,赋能的载体就是特色农产品。农特产品短视频玩法很多,也没太多技术含量,只要要抓住产品本身的特点,加上拍摄地点环境和个人讲解就可以了。要记住,农产品拍摄最好在生长原地拍摄最好,又真实,又能展现出来生长环境。
2:农产品从种植到生产,再到后期加工的流程,这些都可以短视频内容IP化。比如葫芦,用短视频记录葫芦的生长过程,还有在葫芦上的加工,绘画等等等,都可以作为短视频内容IP化的素材。内容垂直。确定自己要推广的农产品大致的几个品类或者专一的一个品类。所有的视频内容和直播内容都尽量围绕主题,内容不可复杂多样,增加粉丝垂直度。
3:打造农产品代言人。用一个有特点的人作为家乡农产品代言人。提升个人形象,经常互动,培养粉丝黏性,也是一个很好的途径。利用短视频和直播,加上农村的生活故事,农副土特产品的故事,以本身的故事带大家对农产品的喜爱和期待,需要有故事做引导,这个要下功夫。
4:注重农产品的形象。这很重要,农产品不仅仅可以吃,还可以玩。做成农产品乐园,把农产品动漫化,给予农产品人物的感情色彩,这样便于人们去接受,去热爱,去喜欢这些农产品,这些这也是短视频的素材啊。同样,在售后服务、产品开发等方面,拥有