作者 | 晶敏
今天，安踏公布了 2023 年上半年财报。集团收益 296.45 亿元，同比增长 14.2% 。合营公司 AS Holding （亚玛芬体育为其附属公司）虽依然录得 9.83 亿元净亏损，但收益 132.67 亿元，同比增长 37.2% ，税息折旧及摊销前利润 17.79 亿元，同比增长 149.2% ，经营状况相对改善。
在主品牌和 FILA 增长趋缓之后，安踏需要寻找“第三增长曲线”。近几年，旗下户外品牌逐渐挑起大梁。而始祖鸟，可以说是安踏最大的希望之一。
和大多数户外品牌一样，始祖鸟也有一个热爱户外运动的创始人——1989 年的加拿大，一个痴迷攀岩的年轻人制作了一款攀岩腰带，因为在安全性上的突破而在圈内小有名气。这位年轻人就是 Dave Lane ，他创立的户外品牌 Rock Solid 是始祖鸟的前身。
1991 年，Dave Lane 在一块始祖鸟的标本中得到启发，将 Rock Solid 更名为始祖鸟 Arc’teryx 。借人类目前所知最早的鸟类生物，寓意品牌的进取和探险精神。
如今，始祖鸟显然已经进化到了户外品牌“高级形态”。不仅成为“户外顶奢”，还无孔不入地风靡了全国。无论是一线城市的精致白领，小红书上的“祖鸟女孩”，还是东北的中年大妈，都将始祖鸟视为“精神icon”，仿佛穿上始祖鸟，就能俯瞰众生。
成立 30 年来，始祖鸟一直以专业、硬核形象著称，2019 年安踏接手后，这个品牌被增添了