2022年是“十四五”规划实施的关键之年，打造国际滨海休闲度假目的地，加快构筑全域旅游、全时旅游休闲度假新格局，实现四季均衡、破解淡季短板，是山东威海旅游业发展的目标。威海市文化和旅游局以高标准打造千里山海自驾路，通过体系和标准加快资源的整合、聚合和融合，将全市打造成没有边界的“大景区”。通过持续推进夜间特色消费街区、民宿集聚区、景区化村庄等精品文旅项目提升工程，加快自驾游、海岛游、露营游等业态培育，以高品质产品引领消费市场升级，让旺季更旺、淡季不淡，持续激活“千里山海 自在威海”自驾目的地“热”效应。
以路为景：高标准提档升级
营造高品质度假体验
在百度搜索引擎检索“威海自驾”关键词，平台显示4260万条检索结果中，千里山海自驾路、猫头山观景平台、火炬八街、一战华工纪念馆等威海热门打卡地检索热度高居不下。今年暑期，威海旅游市场的火爆“出圈”，让不少入行十多年的威海旅游从业者，以及从事餐饮、购物、租车、展会等旅游周边业务的商家和企业，都兴奋地感叹“威海旅游真的火了”。
受自驾游市场和高品质度假产品的强势带动，今年暑期，威海全市接待游客达1777.86万人次，实现旅游总收入217.41亿元，同比分别增长30.18%和19.04%，较2019年同期分别增长10.76%和14.49%。相关OTA平台官方发布显示，威海先后入选马蜂窝长线旅游目的地瞬时访问量热度高涨幅城市，成为携程网全国暑期租车自驾热门目的地。
一条路带火一座城，这源于威海市委、市政府基于市场趋势、城市优势和游客需求，从顶层设计高标准推动旅游业转型升级的充分考量。今年，威海市将千里山海自驾路建设提升列为2022年为民办实事重点工作，威海市文化和旅游局作为牵头责任单位，联动交通、农业农村等多部门，持续探索非高速公路标准化运营模式，不断完善自驾驿站、观景平台、标识标牌等配套设施建设，加快自驾路产品更新和跨界延伸，推进线路开发、自驾导览等服务功能建设，不断提升游客的个性化体验和舒适感。
截至目前，威海全市已开放主题驿站23处、观景平台66处、特色创意路段12处。《威海千里山海自驾旅游公路驿站设置及服务规范》地方标准已完成相关评审工作，并将在年底出台。全市自驾游标准化建设进入全新阶段，自驾旅游服务设施和功能得到显著提升。
千里山海自驾路对全市旅游景区、旅游住宿等行业也发挥了正向辐射作用。来自威海市文化和旅游局的信息，今年7月和8月，刘公岛、华夏城、成山头、那香海、东浦湾、天沐温泉等景区接待、收入增幅始终保持在高位；全市旅游住宿房间出租率整体在80%—90%的高位区间波动，持证住宿（包含网约房）数量同比增长31.01%。
千里海岸线、千里山海自驾路是威海两大突出资源优势。今年，威海市积极实施“双千”线路建设，创新推动海上休闲与陆上自驾有机结合，开通海上看威海“跳岛游”产品和陆上看威海“自在威海旅游直通车”专线，将刘公岛、鸡鸣岛、小五队抱海驿站、那香海英伦风情等景区、驿站有机串联，打造海陆相连、陆海统筹的休闲度假旅游产品体系，让游客以“快旅慢游”的方式解锁威海新玩法。
以景引路：壮大市场主体规模
塑造精品旅游新优势
11月，文化和旅游部发布《关于拟确定15家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》，荣成好运角旅游度假区被列入名单，成为威海对标高水准，推动旅游业向集聚化、区域化发展转型的新突破。以品质提升为重点，以市场需求为导向，威海市以精品旅游作为推动新旧动能转换的重要内容，狠抓精品项目、产业集群、旅游度假区建设，推动旅游产业双招双引等工作，不断培育壮大市场主体，积极释放旅游业发展的乘数效应。
为强化示范建设，年内，威海已打造国家级夜间文化和旅游消费集聚区1家，省级夜间文旅消费集聚区3家，省级旅游民宿集聚区2个，省级景区化村庄20个，推动1条海上旅游航线入围国家级试点。第四批山东省“十强”产业“雁阵形”集群名单中，威海市全域旅游产业集群入选。
围绕推动新兴产业加速崛起、扩容倍增，威海市聚焦打造康养旅游产业集群，高标准谋划康养旅游产业发展布局，加快推进好运角、那香海·文旅小镇、华夏文旅综合体等康养集群和项目建设，着力培育高端养老、温泉疗养、休闲旅游等六大养生产品，开发社区、医疗、养老等旅居度假产品，全市康养旅游产业发展按下“快进键”。
结合第六届文化和旅游惠民消费季活动，今年，威海市通过政府补贴和企业让利，共发放文旅消费券价值342.44万元，直接带动交易1228万元。同时，支持104个文旅项目加快建设，并出台支持文旅企业融资的一揽子金融政策，促进文旅行业快速“恢复元气”。
目前，马栏湾、栖霞街改造工程、温德姆花园酒店等文旅新项目正全速推进，以点带线，以线成面，随着千里山海自驾路沿线文旅新项目、新业态的不断升级，威海精品旅游产业新格局正加速形成。
品牌赋能：从“众传”到“众创”
创新营销引流“出圈”
今年，威海市文化和旅游局聚焦新媒体营销创新、优质内容供给和公众互动参与，不断丰富“直播+”“音乐+”“节会+”“综艺+”等“+旅游”目的地营销新模式，以特色产品和活动为支撑，结合传统媒体、新媒体和线下平台构筑的全媒体营销矩阵，吸引网友和游客等从转发、点赞转变为主动自发创作和推广，推进营销模式从公域到私域、由“众传”到“众创”，以聚力、分享式传播有效为目的地引流。
通过“直播+旅游”，引发目的地“种草”效应。创新开展“遇见威海的海”景区慢直播活动，在全市精选9处海景镜头联动直播，与网友共享威海滨海风光。持续开展“暑期网红打卡地”、金秋大型融媒直播等“沉浸式”直播活动，以旅游达人、主播实地体验和解说的方式，带领网友云游威海。积极参与东方甄选主播“齐鲁山海行”专场直播活动，推动刘公岛、成山头、鸡鸣岛等景区纳入先导片拍摄，短视频《胶东花饽饽》《渔民号子》累计观看量实现470万人次，点赞量超10万次。
通过“音乐+旅游”，举办“听见山海·云创音乐荟”系列直播活动，走进旅游景区、主题驿站、精品民宿、网红打卡点等线下场景，推出“云上”演唱会、演奏会、音乐节，融入音乐人、艺术家、非遗传承人等嘉宾与网友话题互动环节，以“线上+线下”联动的方式，吸引Z世代群体打卡威海、宣传威海，19场音乐荟累计实现线上700万人次观看互动。
通过“节会+旅游”，全年推出2022年“中国旅游日”（威海）宣传月、第六届文化和旅游惠民消费季、威海海鲜美食啤酒节、那香海旅游文化节音乐嘉年华、潮汐公社赶海节等重点活动40余场，营造全城狂欢的节庆氛围，以“音乐”“美食”“夜游”等元素引爆夜间消费新热潮，为威海夜间经济注入新活力。
通过“综艺+旅游”，在腾讯视频网《夏日看海计划》栏目，推出威海海岛体验游节目。在凤凰卫视旗下自有全媒体平台播放千里山海自驾路宣传片，推广威海目的地品牌。针对当前近郊游、周边游和短途游等微度假市场，在“爱在威海”四季文旅品牌产品的基础上，推出26条精品旅游线路、视频攻略和100个网红打卡点，发布四季宣传短视频600余个。在抖音、快手等多平台开设的“千里山海自驾路”互动话题，吸引网友原创短视频1030条，播放量达9700万次。
威海市以千里山海自驾路提升目的地效应的经验做法，获得多家媒体的聚焦“点赞”。央视《晚间新闻》等栏目，新华网、《新华每日电讯》、《中国日报》海外版多次推出专题节目、纪录片和专版宣传，递出“精致威海”新名片。23家海外媒体代表来威考察，发布宣传内容30余篇，聚焦威海品牌目的地打造模式。
“威海‘千里山海自驾旅游公路’IP打造与目的地品牌营销推广”案例入选2021年山东省旅游宣传推广十大优秀案例。千里山海自驾路精品线路入选2022山东省“十佳网红自驾线路”，威海经验被山东省文化和旅游厅多次作为典型案例在全省文化和旅游系统进行推广。
“下一步，我们还将持续推进自驾路运营和服务水平提升，推进驿站标准化评定，完善驿站VR展示、智慧化导航、场景体验等功能；强化高品质产品供给，深度开发海景线产品，创意丰富西部环山线旅游产品；加强数字营销，丰富OTA平台宣传推广……通过市场、行业和渠道的多级联动，实现威海旅游从‘爆红’到‘常红’。”威海市文化和旅游局负责人表示。
（黎青 于英娜 胡小蕾）