21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张文波 丽江、北京报道
丽江，一座初代网红旅游城市，旅游产业转型升级是当地经济发展重点。今年第一季度丽江接待旅游1838万人次，旅游总收入268亿元，超过了2019年的同期水平。据了解，丽江全市共有125万人，直接从事旅游产业的人数近10万人，间接从事旅游产业的人数有30万人。以旅游业为主的第三产业对其GDP的贡献率达70%，旅游业已成为丽江的战略性支柱产业、生命产业。
不过近年来丽江旅游在发展过程中也遇上了一些难题。面对品牌旅游景区产品老化，游客体验感不佳等问题，丽江应该怎么应对？如何紧贴游客需求做出改变？丽江的旅游产业未来又当如何发展？近日丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌接受21世纪经济报道专访，聊了聊丽江旅游产业发展新思路。
可持续发展 旅游产业转型是重点丽江古城北上十几公里，玉龙雪山脚下，一座美丽质朴的村庄近年吸引了越来越多游客的到来。碎石铺就的村道围着村子蜿蜒延伸，河边步道草木葱郁，纳西传统建筑错落有致，整个村庄干净整洁，好似世外桃源。
不同于以往的空心化的古城古镇，玉湖村里除了有部分村落改建成民宿、咖啡厅，大量本地村民仍在村里居住，游客漫步村道，不时能遇到赶牛放牧的或在村口杀猪卖肉的村民，感受真实的乡村生活场景。
这种“主客共享空间”是丽江近年在乡村振兴中摸索出来的乡村旅游新模式，摒弃“空壳式”的乡村振兴，倡导“原生态”和“原真性”，让游客能够在体验当地纯正的民风民情中找到共鸣点，发展深度的、沉浸式的旅游新模式。
作为初代网红旅游城市，旅游产业在当地已经发展了三十余年。丽江坐拥三项世界遗产，分别是“丽江古城”世界文化遗产、“三江并流”世界自然遗产、“纳西东巴古籍文献”世界记忆遗产。和丽斌自豪地向记者表示，“每年一个缔约国只能申报一项遗产，丽江拥有三项世界遗产本身就是一个奇迹。”
如何打好“遗产牌”，盘活当地特色世界遗产资源，是发展特色旅游产业的一大难题。丽江旅游主管部门很清楚，在对世界遗产进行挖掘、整理之外，更重要的是把遗产资源融入到旅游产业中，从单纯的观光型旅游向文化体验性旅游转变。和丽斌向记者表示，“要将丽江打造成中国乃至世界文化旅游名城，就突出‘四化’，即国际化、特色化、高端化、智慧化。”
随着全球疫情稳定和出入境政策的恢复，3月30日丽江迎来了疫情后首个国际旅游团，据悉，该旅游团来自越南。和丽斌表示，东南亚一直是丽江较为关注的国际旅游市场，地缘优势较为明显。而港澳、欧美等国际市场蓝海值得进一步探索。
乡村旅游是丽江旅游产业转型升级的又一大特色。“乡村旅游助推乡村振兴，要做到不是第一就要唯一。创新旅游产品开发，逐渐形成了诸多发展新模式、新业态。”和丽斌举了玉龙雪山甲子村的例子，该村发展“景区带动型”经济，探索出了“资源变股权、村民当股东、人人有分红、户户有收益”的新路子，累计发放旅游反哺资金3亿元，以旅游带动农民就业790人，群众的年人均纯收入从6000元增加到2.7万元。
据悉，丽江目前已初步形成了农旅融合、休闲度假、民俗风情体验等为代表的乡村旅游产品体系，成功创建国家级乡村旅游重点镇2个、重点村3个，云南省旅游名镇6个、旅游名村17个，全国特色旅游名镇、名村3个，国家乡村旅游富民工程重点推进村15个。“乡村旅游已经成为巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，带动全域旅游的重要抓手。”
此外，打造特色研学旅游产品，丽江拥有先天优势。和丽斌表示，拓展研学旅游业务，依托高山经济植物研究所，把丽江打造成一间“没有围墙的课堂”。
招商引资 完善旅游设施和服务要致富，先修路。人们现在对于出行追求高性价比、高时间回报，“酒香也怕巷子深”的问题逐渐浮现。不久前，21世纪经济报道做过的一项小调查显示，57.72%的00后表示不会去乡村旅游，其中有53.18%的人是受交通不便的因素影响。
和丽斌介绍，目前丽江建有两个机场，其中丽江三义国际机场已申报成为航空口岸机场，通航城市93个，年吞吐量700万人次，4E机场改扩建完成后年吞吐量将达到1100万人次。
为了丰富人们的出行方式选择，昆明到丽江动车已经开通，丽香铁路建成后丽江也将从终点站变成枢纽站。大丽高速、丽攀高速、丽香高速等6条高速公路也已经建成。
“今年专门安排了8000万的资金，其中4000万是旅游的专项资金，另外4000万元