当前，国内旅游市场下沉趋势明显，非传统的县域旅游正成为旅游市场“新宠”，热度直逼一二线热门旅游目的地城市，其中能看到哪些文旅新动向？
如果要问当前县域旅游最火的旅游目的地是哪里，答案一定少不了婺源。
携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，这个“五一”小长假，婺源与福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等携手跻身热门的县域旅游目的地。多个平台数据显示，婺源上榜热门县域旅游目的地TOP10。
在刚刚过去的“五一”小长假，婺源县共接待游客约57万人次，同比增长10.5%。假期的婺源开启了“人从众”模式，去过的游客无不感慨：婺源仿佛有一亿人。
婺源文旅为啥这么火爆？从婺源文旅透视县域旅游“出圈秘籍”，我们能看到哪些文旅新动向？
游客在婺源篁岭景区欣赏民俗表演。
一
这个“五一”，“最美乡村”婺源不出意外地迎来了一波旅游热潮，文旅热度持续走高。“我每天都有团，根本忙不过来！”一名婺源的导游说。
“五一”期间，婺源各景区人气火爆，“现象级”热度吸引了央媒频频点赞。景区创新推出的“沉浸式”体验非遗项目，《梦里老家》实景演出等，狂拉了一波好感。
仅5月1日当天，婺源全县接待游客就达10.1万人次，其中篁岭、婺女洲成为最受游客欢迎的景区。
不久前，“王婆”空降婺源，在婺女洲登台“说媒”数日。“王婆”给婺女洲带来的余热不减。数据显示，小长假首日，婺女洲度假区游客量数超过2万，成为婺源最火景点。
而作为当前热播剧《微暗之火》取景地之一，《微暗之火》的走红也为婺源文旅热度加了一把火。
游客点名要打卡“剧里张新成的家、童瑶的家”。汪口景区的俞氏祠堂，篁岭镇错落有致的房子，秋口镇的油菜花地……这些婺源不同乡镇、景区的画面，共同构成了《微暗之火》的“清水镇”，网友直呼“被美到了！”
婺源文旅的这场流量“大潮”，并不是突然涨起来的。
兔年春节假期，婺源全县共接待游客72.46万人次，位居全省第一，许多人赶赴“最美乡村”过大年。经主流媒体报道推介，相关话题网络阅读量近4亿。
实际上，去年婺源文旅就已经火爆全年。《2023年中国网红县城指数》出炉，婺源荣登榜首。2023年，婺源唱响“四季主题歌”，累计组织春日庆典、江湖侠侣文化节、灯彩节等活动近330场，吸引数千万游客前往游览。
去年全年婺源全县接待2620.3万人次，综合收入256.8亿元，实现“爆发式”增长。春节、“五一”假期、“中秋国庆”假期和赏花游高峰期间，婺源各大星级酒店、精品民宿“一房难求”，火爆程度堪当“网红城市”殊荣。
游客在婺源李坑古镇游玩。
二
在文旅市场竞争异常激烈、文旅产品供给日趋饱和的当下，文旅的火爆绝非没有理由。全国各地的游客接踵而至，到小县城婺源究竟看什么？
如果要用一个字形容婺源，“美”字最适合不过。婺源有一种清晰脱俗、摄人心魄的美。无数疲顿于都市的人们，在婺源总能找到一种“遗失的美好”。
作为“中国最美乡村”，婺源处处有着醉人的风景，万亩梯田油菜花海、村前屋后的桃花、漫山遍野的杜鹃花、白墙黑瓦的徽派建筑，构成了一方“世外桃源”，许多人把去婺源逛古村落、赏油菜花、体验晒秋纳入了出游计划。
这里有最美的花海。提到婺源，人们首先想起的一定是金灿灿的油菜花，到婺源看油菜花，已然成为婺源的最响招牌。在中国“四大花海”之一的江岭景区，万亩油菜花漫山遍野，肆意盛放在高低错落的梯田。婺源是花的海洋，一年四季花团锦簇、五彩缤纷。不管你什么时候来，都别有风情。
位于篁岭的油菜花梯田，也是婺源春季最壮观的景致之一。走在篁岭的小径上，油菜花如同金色海洋，在山坡上翻腾起伏。假如乘坐索道或玻璃栈道上山，从空中俯瞰花海，缤纷夺目的景象足以让人回味流连。
这里有最美的古村。婺源明清时代的徽式建筑几乎遍布全县各乡村，是当今中国古建筑保存最多、最完好的地方之一。走进古村古宅，皆是爬满青藤的粉墙，长着青苔的黛瓦，飞檐斗角的雕刻，斑驳剥落的门楣。住在这里，游客可纵享“门前听水响，窗外闻鸟啼”的生活情趣。
被誉为“最美乡愁体验地”的篁岭古村落，是一个挂在崖上的古村落。漫步其间，粉墙、黛瓦、祠堂、古井……赣风徽韵皆具的古朴建筑，无不诉说着光阴的故事。在这层层垒叠的梯云村落里，人人都能找寻一份属于自己的宁静与美好。
这里有最美的自然风光。婺源可谓是遗落人间的美玉，倾洒一地温柔。这里山丘花海、炊烟古宅、小桥流水，共同构成了一幅唯美的田园画卷，令人神往。无论是山水环绕的茶文化村，风情别致的熹园，还是景色宜人的鸳鸯湖，抑或是溪水潺潺的卧龙谷，这里的景，随手一拍都是壁纸。
篁岭是美的集大成者。春天，千亩油菜花竞相开放，让人着迷；夏天，万花绽放争奇斗艳，每走一步都让人眼花缭乱；秋天，“晒秋”热闹非凡，村落五谷飘香；冬季，树梢挂满了熟透了的柿子，让人心生无限暖意。
游客在婺女洲景区欣赏沉浸式演出。
三
刚刚过去的“五一”长假，县域市场景区门票订单同比增长150%以上，下沉旅游市场异军突起，热度直逼一二线热门旅游目的地城市。
以婺源为代表的县域旅游正成为旅游市场“新宠”。人们不禁要问，在文旅红海市场，县城旅游凭什么“破圈”？
没有哪个地方能随随便便成功。爆火的县城在基础设施、交通便利度、文旅产品供给、新业态新玩法等方面默默积累，日渐彰显出比较优势。
县域旅游费用更亲民。住宿、餐饮等旅游费用，是游客出行的重要考虑因素。每逢假期，热门旅游城市食宿便成“老大难”问题，涨价屡见不鲜。随着县域旅游接待能力的提升，以同样甚至更低的价格就能“住顶级酒店、吃特色美食”，使得游客更愿意为高品质县域旅游买单。
这个假期，婺源文旅的性价比优势尽显。婺源核心景区李坑附近的民宿，价格总体维持在300元以下。“五一”假期前，婺源县召开旅游品质提升动员大会，要求算好“政治账”“经济账”“声誉账”，为游客提供优质服务，还率先成立旅游诚信退赔中心，形成了旅游诚信退赔“婺源模式”。
县域旅游服务