作者：王滚滚，剁椒娱投
回想起来，从去年的10月份到今年2月份，在4个月左右的时间里花了20万元买泡泡玛特的玩具，那是对安安夫妇来说很疯狂的一段日子。
在那几个月里，他们一箱一箱地从北京的泡泡玛特门店里“端”玩具娃娃的盲盒。所谓盲盒，就是你并不知道一个盒子里究竟是一个系列里的哪个娃娃。而很大程度上，盒子里是不是自己想要的那款娃娃，能不能抽到未公布的隐藏款，这种未知的刺激，正是潮流玩具让很多人欲罢不能的原因。
潮玩形象Molly
尽管单个娃娃的价格不高，从49元到69元不等，但一箱144个娃娃，总价也在7千元到1万元不等。而一箱里能抽到隐藏款的概率，也仅为1/144。
“那会儿是有点上头，有点失去理智了，就觉得我必须全部都要拥有。”安安对娱乐资本论矩阵号剁椒娱投说。“每天就一个想法，我今天就是要去拆，我得拆出一两个隐藏款，我不能空手回来。”
为了这个目的，他们那段时间不仅花了自己大部分的积蓄，还刷信用卡去购买娃娃。他们在门店现场一箱一箱地拆盲盒，一天下来，能拆出4~6个隐藏款。“拆完了就搬回家，隐藏款就在闲鱼上加钱卖掉，重复的常规款就低价处理掉。就是享受拆包那个过瘾的过程，那时候我们家成箱成箱的都是娃娃。”
30岁左右的年轻女性，收入优厚，喜欢一切可爱的事物——安安身上的一切特性，都高度符合潮流玩具主打的目标受众。毕竟，从买下第一个几十块的玩具开始，“入坑”通常只是时间问题。
天猫大数据显示，2018年，有超过1200万人购买过潮流玩具。其中，近60%的用户年龄在18到35岁之间，他们大部分生活在一二线城市，有很强的购买力。
这股潮流玩具热，也刺激了市场玩家超出想象的商业表现。以泡泡玛特为例，这家成立于2013年的公司，截至目前已累积获得超过1亿元的融资，还在2017年初时挂牌新三板。
根据泡泡玛特发布的财报，该公司2018年上半年实现营业收入16074.03 万元，同比增长155.98%；净利润2188.04万元，同比增长达到了1970.44%。
“我们把泡泡玛特买上市了。”安安说。她并不觉得自己是被割了韭菜的消费者，因为，花掉的钱她有能力再赚回来，而购买的初衷，还是源于她对于可爱娃娃的热爱。看着满柜子经历了抽取、交换、高价购入后，终于来到家里的娃娃们，她感觉到治愈和陪伴。
曾经有微博大V在帖子中发问：为什么泡泡玛特、美妆等消费品能在当下如此火爆？ “因为年轻人的欲望无处释放。消费主义这时成为了一剂无处安放躁动的心的解药。”
一、潮玩潮玩，先潮后玩自2017年9月首届北京潮流玩具展(BTS)举办以来，每一年，泡泡玛特都要在上海、北京分别举办一次潮流玩具展。2019年8月，泡泡玛特在北京迎来了第5次展会，主题为：Back to Play玩心回归。
10多个国家及地区、超过300位知名设计师、艺术家以及品牌参加了这次展会，其中不乏一些在业界名气较大的艺术家和品牌，比如Kenny Wong、Pucky、Kasing Lung，大久保博人的INSTINCTOY等。目前在娃圈十分火爆的Labubu和Dimoo，它们的设计师也亲自到现场进行签售。
Dimoo
Labubu
在那三天里，数万名热爱潮玩的年轻人蜂拥而至。早在展会开始前，主办方就颇有经验地预告媒体：在早上几点几时，可以拍到夜排的年轻人，以及开门后人们冲向会场的场景。
根据展会规则，参展人员可以在小程序上抽取每一天的优先入场权。如果抽不到又想要提早抢到限量发售的玩具，从凌晨开始在门口排队，便是为数不多的选择。 而进入场馆之后，还有