文化名片
“青春漠漠搭”,万物皆可搭
一条大河就是一部史诗、一首颂歌。地处腾格里沙漠东南缘的中卫市,得益于母亲河的馈赠,地貌类型涵盖了黄河流域所有的地貌特征,奇山、秀水与鸣沙浑然天成,狂野、浪漫与温柔集于一域,是离城市最近的诗和远方。享有世界沙都、星星的故乡、亚洲最受欢迎旅游目的地城市等殊荣。
近年来,中卫市委和市政府高度重视文化旅游事业发展,创新实施以“守护黄河根脉”为主题的传承黄河文化基因、延续中华历史文脉推进工程,重塑黄河人家,活化黄河印象,深入挖掘“星星的故乡”“沙漠大客厅”丰富内涵,通过一个又一个项目的实施,塑造了“一半是沙漠、一半是繁华”的别样风景。
新形态、新场景、新体验。立足青少年“万物皆可搭”的新社交需求,自治区党委、政府指导自治区文旅厅和中卫市整合大漠、黄河、星空等特色资源,举办“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动,向全国发出“青春漠漠搭”青春体验官招募令,热情邀约广大学子到中卫仰望最美星空,体验丝路驼铃,走进自然学堂、体验文化魅力,聆听大漠放歌,共享人间值得。
文化探析
沙漠文旅:为青春的心定制遇见的理由
旅游产品和形象更加“年轻化”,“万物皆可搭”让远方的客人留下来
这里是沙漠,但这里,不只是沙漠。
“很燃很美很青春!”7月27日至28日,云集了隔壁老樊——樊凯杰、戴羽彤等众多知名乐队和歌手的“青春漠漠搭”沙坡头音乐节激情开唱。
“这是我第一次在沙漠中唱歌,也是第一次见到沙漠,感觉特别美好,我决定退掉第二天的返程机票,在中卫多待两天。”演唱会现场,在抖音拥有千万粉丝的歌手戴羽彤真情流露,让人动容。来自浙江丽水的邵美仪原本计划第二天前往兰州,看了戴羽彤的演出后,她决定继续留在中卫。这场音乐会通过携程旅行网等营销资源预热曝光和引流,全网曝光量达10亿次,线下4.2万人次参与。
大数据显示,今年前往沙坡头景区的游客中,有30%以上专程为“青春漠漠搭”活动而来,知名度和影响力显著提升,为宁夏打造国际旅游目的地提供了重要支撑。“作为高黏性、高活跃度的客群,年轻人是文旅可持续发展的重中之重。随着中卫大漠黄河(沙坡头)旅游度假区成功入选国家级旅游度假区和全国首个沙漠旅游度假区,下一步要将中卫打造成国际沙漠旅游度假目的地。沙漠旅游要引爆流行,必须‘撬动’年轻消费者。”中卫市委相关负责人介绍,中卫市连续举办首届万人沙漠徒步、大漠星空音乐会、沙坡头音乐节、金蛙国际艺术节、沿黄九省区农民合唱展演、星星的故乡半程马拉松、全国全民健身大赛、“四大名著”交响音乐会等,做到“每周有主题、每晚有活动”。
风遇沙起,永远自由。携程平台数据显示,“青春漠漠搭”活动启动当月,中卫市接待游客206.56万人次,游客旅游花费15.07亿元,同比分别增长49.58%和33.84%。7月—8月,有34.45%的游客到中卫旅游停留时间在2天以上,绝大多数选择休闲旅游,其中“80后”“90后”“00后”游客分别为35.4%、20.2%、12.6%。
全媒介传播“嗨享青春”新体验,多维度塑造“青春漠漠搭”品牌
秋日的塞上,暑热渐退,中卫沙漠旅游的热度却未减。
“没想到有机会和奥运冠军陈梦一起在沙漠看烟花,还与钟汉良、钟丽缇、梁咏琪、黄誉博等明星近距离接触,一起体验户外带来的乐趣,在这里你自己才是真正的主角。”国庆节前夕,第三届小红书“外人节”在中卫腾格里沙漠度假酒店举办,来自北京的电视户外运动节目主持人、博主“小立JuNe”参加完活动后直呼“后劲太足”。就在前不久,周洁琼、冯提莫、伯远、金玟岐、苏运莹等11位头部流量明星在沙坡头景区开展“沙漠之夜”活动,浏览量突破2亿次。
中卫市面向全国135所高校招募400名青春体验官,引导青少年在“松弛感”和“慢旅游”中感受美食、美景和文化。“来之前,我对这里的印象是荒凉、一望无际的沙漠、缺水,来到后,乘着羊皮筏子漂流在黄河之上,骑着骆驼穿梭于大漠之间,夜宿静谧沙海中仰望苍穹……”作为一名青春体验官,西南民族大学学生摆小强沉浸式体验了沙漠营地后,瞬间化身文旅大使,在自媒体上宣介宁夏、推荐中卫。
全域旅游下,中卫市通过多维度塑造“青春漠漠搭”品牌,引导广大学子行万里见万千,用“有新意”的讲述