百花齐放的文旅市场碰上市民不断高涨的出游意愿，让这个新春文旅市场迎来了久违的热闹。
记者从市文旅局了解到，1月21日至27日，咸宁市共接待游客208.55万人次，较2022年同比增长39％；实现旅游总收入11.49亿元，较2022年同比增长40.8％，实现了“开门红”。
文旅活动年味浓
1月27日，市民张女士带着女儿来到市博物馆，参观《长江文物精品展》。张女士说：“春节头几天走亲访友热闹了一番，这两天带孩子逛逛展，看看国宝。”
展览现场，40余件湖北地区长江古文明代表性珍贵文物，齐白石、徐悲鸿等大师巨匠的50余幅（组）书画珍品真迹，让市民游客尽享中华优秀传统文化的饕餮盛宴。此外，温泉票、滑雪票、特色餐饮优惠券等总价值10余万元的现场福利抽奖，在文化活动和旅游消费市场中间“牵起红线”。
《长江文物精品展》是“到咸宁看国宝、过大年”（第二季）系列文旅惠民活动的重要内容之一。春节期间，该系列活动还推出了“泡八大温泉”“观冰雪云海”“品百道美食”“住精品民宿”“赏文创精品”“送文化下乡”“看春节晚会”等八项惠民活动，全市50余场文化活动闹新春，45家A级景区、30家精品民宿热情迎客，成为市民游客新春文化度假新时尚。
1月22日，农历大年初一。在通山县洪港镇江源村，240多米长的板凳龙灯蔚为壮观，年味十足。
“年味”也是春节我市文旅活动的关键词之一。
从春节前夕开始，多场“启航新征程 幸福中国年”新春文化惠民“村晚”就提前营造了浓浓的年味。“玉兔迎春 桂香满城”咸宁市2023年线上春节联欢晚会、首届文创工艺美术精品展等各类文化惠民活动好戏连台，还有充满浓郁地方特色的舞龙舞狮、灯谜灯会等民俗文化活动，充分展示了咸宁特色乡土节庆文化，营造喜庆、祥和、奋进的浓厚节日氛围。
热汤白雪消费旺
热汤白雪一直是我市冬季游的主打产品。这个春节也不例外，滑雪、泡温泉人气爆棚。
春节前夕，市文化和旅游局以“累了一年到咸宁泡温泉吧”主题，在省内持续营销推广咸宁“温泉+滑雪”系列旅游资源产品，与主流OTA平台途家民宿开展线上营销合作，有力提升咸宁“温泉+滑雪”旅游品牌知名度、美誉度，吸引不少外地游客来咸游玩体验。
节日期间，市区温泉、滑雪景区齐发力，推出丰富多彩的营销活动：山湖温泉门票七折优惠；温泉谷分时段开展“财神”送“金币”、“新春祈福卡”、“点亮夜晚”活动；途家民宿推出“温泉+滑雪+民宿”线上旅游套餐；九宫山新增“雪领风骚”“雪逝山盟”“冰雪奇缘”“雪中祈福”等全新玩法。
据统计，崇阳小自然野奢度假村客房入住率达100%、三特浪口温泉连续7天满房，咸安碧桂园连续8天满房，市区三江温泉1月25日单日接待游客近7000人次，酒店区连续5天满房，出现了“一房难求”的局面。
截至1月27日，春节期间来咸宁市泡温泉游客的6.2万人次、滑雪游客约1.65万人次。
此外，咸宁“浪漫冰雪奇缘之旅”精品线路还入选“乡村四时好风光——瑞雪红梅 欢喜过年”全国乡村旅游精品线路，“温泉虹影 热汤白雪”咸宁康养之旅入选“钟情湖北过大年” 15条精品旅游线路。
景区惠游人气足
1月24日晚，大年初三，嘉鱼二乔公园内人头攒动，热闹非凡。“春晖普照·福耀南嘉”迎新年音乐焰火晚会正在举行，璀璨烟火绽放夜空，让节日氛围更加浓厚。
春节期间，全市各景区、景点等文旅企业推出系列优惠措施，效果明显。
在药姑山·古瑶村景区，热闹的土特产年货集、长桌宴、灯光节、巡园送红包等活动吸引众多亲子家庭前往打卡，小游客们身穿瑶族服饰过了个“民族年”。
此外，三国赤壁古战场的春节感恩回馈，萝卜公社开启冬日采摘季，陆水湖景区5D飞翔影院优惠大放送、围炉煮茶，万通缘旅行社房车体验等一系列优惠活动吸引游客前去体验。
在乡村游景区，丰富多彩的原生态旅游体验，让自驾游客流连忘返。古堰湾休闲观光、草莓采摘、特色农产品销售，柃蜜小镇、西庄牡丹小镇、浪口村、茅井村、坳上村、大湖山、金柜山等景区景点吸引大量自驾自助游客。
截至目前，全市星级酒店和精品民宿客房出租率同比增长35.6%，江南里、竹林下、半亩塘、养心谷、小自然等精品民宿出租率均接近100%。
除了丰富、优化产品供给外，我市还加大对文旅市场的监管，倡导文明出游，安全出游。春节期间，全市文旅市场持续火爆，总体平稳有序。
（周萱）