猫头鹰日志（MalltoWin Log)
“体育+”不是噱头，而是服务。服务于人的生活场景，服务于商业场景，服务于城市更新。
2023-02-13
疫情三年，改变了很多人的生活习惯和消费习惯。
人们比以往更加关注健康、崇尚运动、渴望自由。
从爆火的刘耕宏女孩们，到飞盘、露营、冰雪运动等户外小众运动的“出圈”，越来越多的城市居民已将运动视为日常社交、 亲子活动、亲近自然、放松身心、强身健体的一种“常态化生活方式”，并且，这种生活习惯会随着城市化的深化而加深。
事实上，从2013年开始，我国体育休闲产业就已经呈现出蓬勃发展的趋势。与此同时，人们体育消费需求也逐渐由单一的休闲健身向集休闲、娱乐、购物、商务等一身的多功能方向转变，也推动着城市打造出以体育为主题的城市体育服务综合体，增强体育产业与其他产业的融合。
2022年，以露营为代表的小众户外运动进入“全民时代”，资本主要流向与城市户外相关的功能性服饰，以及体育教培等细分赛道。，这意味着新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会。同时，与该趋势相匹配的是——户外运动参与人群呈现年轻化、城市化，消费者越来越愿意为高品质、高颜值的运动体验、户外生活方式买单。
由此，运动型的城市综合体项目，或者带有运动主题元素的城市商业项目，将能在未来城市生活与场景升级中发挥出