值得注意的是，PMPM这场逆直播潮流的策略，并非只是追求视觉猎奇，在笔者看来，PMPM要比多数品牌更懂得关注消费者精神共鸣。不同于喧闹的直播间，PMPM将直播镜头对准远方的海洋，在喧闹之外寻一份安宁，让身心在此刻停了下来，这是对于当代主流消费者深度洞察的结果。浮躁的社会、无形的压力、情感的割裂，导致越来越多的人身处城市中却得不到丝毫的放松与喘息机会，想去远方看看的愿望，始终无从实现。因此，PMPM恰到好处的创意直播等活动，足以带给消费者最温暖的慰藉。正如这场活动的主题：没有到不了的远方，这给了用户最有力的情感支持。
PMPM这场直播看海活动成功刷屏，线上+线下同频共振带给用户身临其境的立体沉浸效果也是原因之一。谁也未曾想过，一个品牌的直播活动，不是为了带货，而是想让用户看到一片美丽的海洋，这对于一个新锐国货品牌而言，充满着情调与浪漫，足以让大多数消费者产生深刻记忆。此外，PMPM将看海场景从手机端的直播屏移到了城市中实体空间，通过地铁包装与市中心大屏直击的形式，将匆忙赶路的市民带到“远方”，去认真看一次海洋。这种脑洞大开的操作，也使得消费者打破PMPM作为新生品牌的陌生感，构建创意有趣的品牌形象。
从直播间的留言反馈来看，网友们对PMPM这场创意直播充满认可，“爱”“温暖”“美”“想去远方走走”等关键词高频亮相，足见这场活动真正打动了用户。期间，天猫和抖音都特地为PMPM拍摄了广告短片。
可以说，一场成功的品牌活动，除了惊爆眼球的形式创新，有效洞察并关联用户情感，注入品牌精神，实现品牌与用户之间共鸣，则更加重要。这一点，作为新锐品牌，PMPM做的很到位。
PART.02
独特探索精神
品牌内涵，持续感染用户
一个新锐品牌想要脱颖而出，往往必须面对激烈的市场竞争环境，尤其是化妆品市场，由于受众面广、消费需求高，每年都会诞生数万个新品牌，因此，对于这些品牌而言，如何找准品牌定位，传递独具风格的品牌内涵格外重要。
很多人不知道，其实PMPM是Pour (le) Monde Pour (le) Monde的缩写，这句话源自法语，翻译过来就是“去往世界，探索世界”。这样的品牌内涵或许会让不少消费者有心灵触动的感觉，没有那么浓厚的商业气息，通过PMPM透传着一种属于品牌独特的追求与浪漫主义。
我们可以将这种理念理解为PMPM的探索精神，没有哪一款产品会避免宣传产品的卖点而主动传递更深层次的精神表达，这与PMPM创始团队闪烁和Wen的个人经历有着密切关联，5大洲、50个国家的旅行经历，沉淀为PMPM 品牌最核心的关键词——「全球探索」，也形成了PMPM品牌将远方的美好带回给消费者，让人们在当下也能遥望远方，鼓励探索世界和探索自己的精神。
所谓探索，必然伴随着创新、突破、不墨守陈规，这也正是当代主流年轻消费者最明显的个人标签，化妆品市场永远不缺乏年轻消费者。而从品牌的角度如何洞察Z世代消费者的内在需求？在笔者看来，除了大部分品牌乐于频繁强调的使用价值外，情感价值的共鸣也尤为重要。新锐品牌在还未形成稳定的消费市场用户群的阶段，吸引用户从情感价值层面认同一个品牌，将非常有利于品牌突围。
因此，PMPM的快速成长轨迹也从侧面印证了，以往产品导向型的发展路线正逐步向品牌人格化导向型转变，品牌的形象与精神的独特性在年轻消费群体中更容易引发共鸣。可以看见的是，PMPM成立1年多以来，已成功建立品牌认知，在抽取的天猫旗舰店评论中，有30%是和精神共鸣相关，关键词“爱了”“探索”“用心”“感动”高频出现。也正是这些认可品牌精神的忠实用户贡献了大量的好评与推荐，翻看PMPM的消费评论区，其中不乏对产品的追捧，而