大家好，我是马香玉。
最近，有件事在网上吵翻天了。
原因是，有网友爆出了椰树的新年泳装挂历。
徐冬冬身穿泳装摆造型展示椰树产品。
并配文：「用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。」
一时间，惹来全网争议。
有人说这穿着就是在擦边，不尊重女性。
尤其是文案上写着「飞机场」，这种明显带有辱女属性的词汇。
难免让人有些不适。
但同样的，还有人认为如今的大众太敏感了，越活越回去。
并举例说明，十几年前女性穿吊带泳装的广告无处不在。
当时的大家都没觉得有什么异样或不适。
不仅不色情媚俗，反倒还让人觉得健康积极又阳光…
甚至，就连徐冬冬本人也出面回应争议了：
「不用给我的泳装打码。」
对于椰树信念挂历是否擦边，大家各有争议。
但与此同时，很多网友将目光聚集在有关擦边广告的话题上。
并因此产生了不少疑问：
「人人厌恶的擦边广告为何会屡禁不止？」
那么今天，咱们就一起来聊聊。
不知从什么时候开始，有关椰树广告擦边的话题就一直存在。
例如十几年前，椰树的广告画风便是一群身材丰满的女性，拿着产品跳舞。
至于广告词，更是直白明了：
「每天早餐一杯，曲线动人，白嫩丰满。」
并总是会将镜头聚焦在女性的胸部上，强调曲线美。
随后几年，椰树也曾因涉嫌擦边各种被罚款。
像椰树曾在公交车上打广告做宣传。
并贴有「老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁」、「木瓜饱满我丰满」等广告语。
从而被认定违规低俗，被罚款一千元。
还有多年前，椰树设计推出的矿泉水胸模瓶包装。
其设计直接就是呈现出女性上半身形状，并还沾沾自喜为世界独创。
以及那句令全网都耳熟能详的「我从小喝到大」广告词。
因涉嫌歧义，椰树被罚款20万元。
而到了近几年，椰树也一直深陷擦边的舆论漩涡中。
像前面说到的新年泳装挂历。
还有直播间内，让一群身材丰满的美女手拿椰汁跳舞。
被不少网友质疑又是在打擦边球，不尊重女性后。
椰树更是将男主播也安排上来了，主打一个平等的物化所有性别。
但即便如此，有关其擦边的争议一直存在。
有人觉得相比于白瘦幼，这才是正常审美的回归，并不色情。
但也有人觉得其着实不雅，显得低俗。
而类似的擦边广告数不胜数。
像前几年被网友骂上热搜的方向盘套广告语。
谁能想到，一个方向盘套商家竟能将自家产品卖点定位为「手感似乳房」？
要知道，即便商家真是突出自己方向盘套手感舒服。
实际上有几百上千种形容词，而任意一种都要比乳房更贴切、更加合适。
但他们都没有用，偏偏选择了最让人难以接受的一种方式。
拿这来充当品牌的宣传，不仅不能起到良性宣传，反倒会让人觉得猥琐恶臭。
此外，商家还喊出令人想入非非的「这套很爽」的广告语。
再联系前面的卖点「手感似乳房」，怎么看都让人觉得是赤裸裸的性暗示。
如果说，方向盘套商家选择最不恰当的方式表达自家产品舒适度。
那么长安福特便是选择最下流的方式来测评自家车速。
前几年，其官微发布了一段视频。
并配文称：「日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？」
此外，其还在文案后加上了「带你一饱眼福」的话题。
而一点开视频，便是身穿白裙的女孩因路边车速太快被风掀起裙摆，露出长腿的内容。
并且，掀起裙子的部分镜头是从下往上拍摄，给人深深的冒昧感。
就这还不算是最恶心的。
有的商家在广告上已经不算是擦边了，而是在触碰底线。
像去年被骂上热搜的711便利店。
有711商家曾推出一款柠檬茶和mini酒搭配的调味酒。
为达吸睛目的，商家赫然将「她不醉，没机会」的宣传语印在上面。
以至于，令不少网友认为此举早已不是打擦边球的事了。
而是在教唆犯罪，暗示对方用这酒可以灌醉女性，从而图谋不轨。
如此明目张胆的操作，着实惹恼全网。
从而使得711便利店名声大损，被人疯狂骂上热搜。
我们可以发现，这些低俗擦边广告出现没多久，便会被大众集体抵制。
可即便如此，为何类似的事依旧层出不穷？
究其原因，还是因当中的利大于弊。
首先是惩罚措施太轻，不足以引起企业重视。
像长安福特用掀女性裙底的方式测车速。
即便闹得再沸沸扬扬，可实际上也不过是被网友骂几声罢了。
最后，再由官微小编出面道歉，充当替罪羊。
可实际上，整个广告从策划到拍摄剪辑、发布，又岂是一个官微小编所能决定的？
还有前不久，东风本田经销商借「车震」宣传新车。
当中，不仅详细描述两者体位姿势，还直接用简笔画画出男女形态。
这番「良苦用心」，就差直接给大家上一段教学小视频了。
因此，一经发布直接引爆全网，惹来大众议论。
但即便如此，该商家也仅仅被罚款八万元，可能还不及卖一辆车所赚的利润。
而同时，东风本田不仅因擦边广告挨骂，还收获了大众的关注。
从而使得品牌知名度上升，引发流量和话题。
这当中八万所抓住的流量和关注宣传价值，可能是寻常企业投入八百万都不一定能起到的效果。
以至于，就连不少网友都忍不住赞叹其为营销鬼才，花小钱办大事。
要知道，明星中黑红也是红，这道理一定程度上企业也适用。
更何况，互联网的记忆也是短暂的。
像这么多年来打擦边广告的企业数不胜数，可有哪家一直被抵制被骂？
绝大多数企业都是被骂一阵就结束了，甚至还有的抓住流量风口更上一层楼。
在这样的情况下，如今的擦边广告又怎会断绝？
为此，要想彻底杜绝擦边广告。
我们需要拥有雷霆手段，能让那些商家彻底感受到痛。
而如今的一切，不过是在隔靴搔痒罢了。
不仅不能杜绝，反倒令其愈发嚣张和不在乎。
没过多久，便又会卷土重来。