【奇点智库】全球首个小猪佩奇室内主题乐园登陆上海，IP动漫爆款+全产业链

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如同所有知名爆款动画 IP一样， 作为现象级网红的“社会人”小猪佩奇同样自带流量，并且具备拉动其衍生品销售的能力。据悉，小猪佩奇IP全球有超过800个授权商，年收入高达10亿美元，成为其商标持有者eOne公司（拥有“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权）的收入大功臣。根据eOne的战略规划，2020年的收入目标为20亿美元(折合人民币约120亿元）。

目前，小猪佩奇授权的的周边零售产品已涵盖众多领域，包括：舞台剧、游乐园、DVD、书籍、电影、服装、文具、零食、手表、APP等等。小猪佩奇总能在不同领域掀起一股风潮，让不同年龄层的粉丝追随其后。

2011 年，世界上首个小猪佩奇室外主题乐园（Peppa Pig World）在英国Paultons Park 推出之后，该乐园一年内游客数量从50 万人次增加至100万人次，此后基本保持在年游客量100万人次的水平。2018年又扩建两个两个新的游乐设施以保持吸引力，园内还有世界上最大的小猪佩奇专卖店。

不同于英国和意大利的室外主题乐园，eOne独家授权默林娱乐集团（旗下拥有乐高乐园、伦敦眼、杜莎夫人蜡像馆等全球知名品牌）负责运营，在中国上海开出全球首个小猪佩奇室内主题乐园，名为“小猪佩奇的玩趣世界”，这是该集团迈向中国市场的第一步。

全球首个小猪佩奇室内乐园，还原动画片场景

“小猪佩奇的玩趣世界”是默林娱乐集团今年启动的新品牌，专注于更细分的“早教市场”。

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这家以“小猪佩奇”IP为主题的室内主题乐园，位于上海今年9月新开的LCM置汇旭辉广场的童趣天地楼层，这一楼层满足了上海浦东新区消费者巨大的亲子业态需求。而LCM的一站式购物中心占地面积13万平米，汇聚了餐饮、零售、娱乐、休闲、时尚等多元业态，实现商业、艺术、文化、娱乐等多重体验。

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“小猪佩奇的玩趣世界”乐园场馆占地面积约1100平米，涵盖十个趣味游戏主题区：佩奇的树屋和乔治的城堡、校车之旅、佩奇的家、小超市、感官花园、小猪佩奇的周边屋等，每个游戏区都还原了《小猪佩奇》动画片中的场景，如同从屏幕“搬”过来的动画天地。

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主题乐园中还设有电影院、礼品店、派对房、供全家休息娱乐的便利设施、以及小猪佩奇爱玩的“跳泥坑”。90分钟的游玩寓教于乐，众多的拍照场景预计将会使乐园成为魔都新的流量打卡地。小猪佩奇主题乐园的门票售价为158元—210元。

据了解，继上海站之后，“小猪佩奇的玩趣世界”还将在明年年底之前登陆北京、芝加哥、纽约和达拉斯四个城市。

IP主题乐园瞄准“动漫爆款+全产业链”

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据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了