距“五一”假期还有半个月时间，在小红书上到处翻帖子，想找个小众“宝藏”城市躲清闲，不去扎堆的年轻人骤增。
每一篇标题里带着“冷门”、“小众”、“推荐”的游记攻略下都有人在问：五一的时候人多吗？
这种“反向旅行”的趋势，其实代表当下年轻人出游的心态转变——不想人挤人，自己“挖”到的人间烟火气和慵懒松弛感才是真正有意义的度假旅行。而这样的变化和年轻人发现新鲜事物的洞察力、分享欲，才让近些年很多不以旅游而为人知的小众城市火起来。
比如被烧烤带火的重工业城市淄博、被“南方小土豆”挤爆的哈尔滨、以及清明节假期时仿佛有“一亿”游客在旅游的甘肃天水、河南开封。
这些城市可能没有高大上的旅游口号，没有一线城市的光环，但因为有特色，有体验，有待客的诚意，就会被年轻人所看到，通过新媒体平台放大和发酵，成为一个出圈的“富贵”之城。当成功案例越来越多，谁能成为下一个爆火小城，又该靠什么才能出圈，值得进一步总结经验和探讨。
01
当小众目的地出圈不再靠赌“运”
如果说2023年文旅行业值得被记住的重要转折性事件，“淄博烧烤”的现象级出圈，必然要算一个。
彼时行业内评价这件事时，还会有观点认为这是个例，不具备可复制性，可以火多久以及还会不会有下一个淄博很难说。
然而后续一系列小众旅游城市大火出圈，从甘肃天水麻辣烫，再到开封“王婆说媒”，理由各不相同，但流量效应确实有目共睹。“网红”城市可以套路化，爆火出圈可以人为策划助推，小众城市想“红”也可以不用听天由命“赌”运气，又成为了新的主流观点。
这样的说法对也不对，一方面，城市在推广自家旅游资源时，观念和方法都在与时俱进，不再直愣愣地“硬给”，用千篇一律的风景宣传片铺发所有渠道。他们开始主动接受新鲜事物，对新媒体平台特点的学习与重视，让目的地营销变得多元和生动起来。
“显眼包”式的官方账号越来越常见，用互联网化和贴近年轻人更“接地气”的方式来营销自己。这为旅游营销开启了一扇新的大门，尝试着懂流量、有网感，又愿意“听劝”的目的地文旅部门越来越多。
但这也仅是具备爆火可能性的第一步，对于一身“反骨”的年轻人来说，只要发现某个城市“火”的不自然，营销策划的痕迹太重，舆论风向很可能就此逆转。
比如甘肃天水麻辣烫，春节之后没多久就开始出现爆火的苗头，加上当地文旅部门反应太及时，很快就把哈尔滨“宠粉”的步骤学了个十成像，部分网友觉得，这样的火是“虚火”，官方硬推的痕迹有点重，甚至引发了有关城市文旅营销尺度如何把握，是否要跟风做“网红”的讨论。
没有哪个城市会不想成为下一个淄博、哈尔滨、天水、开封，但从适合的出圈特质、引流路径以及时机看，不同情况的城市一定会有不同的节奏。最关键的是，这座城市积淀了足够多的魅力，待客足够真诚。
以历史文化沉淀深厚的山西省来说，在大众认知里，山西是一个能源大省，尽管“地下文物看陕西，地上文物看山西”的口号广泛传颂，但究竟有何特色，如何精妙，很少有游客能说得清，甚至连山西人自己，可能也难讲的透，更别说安利给外省游客。
但是借助小红书这类内容平台，山西省文旅厅已经在尝试做出改变，并于2023年9月和小红书联合推出了“山西古建入门指南”等系列活动，用年轻人的视角为山西古建提供了更有趣、更接地气的打开方式，用他们愿意看、喜欢看的方式来吸引他们打卡游玩，收获了意想不到的效果，带火了山西部分小众的旅游城市和景点。
虽然不是短时爆发的“泼天富贵”，但从长远看，量变引起质变得引流成效只是时间早晚的问题。对于山西文旅来说，完成体验的升级和内容的沉淀后，只需等待一个出圈的契机，或是“碳水”大省的美食诱惑，亦或是地上文物的文化魅力，只要机会出现，属于山西的“泼天富贵”就会到来，并可以被稳稳接住。
02
挖掘城市“新一面”还是要交给年轻人
还可以看到的一个趋势是，各地文旅部门对于互联网流量和热度的认知愈发加理性和务实，且愿意接受新事物，尝试新渠道的文旅部门也越来越信任年轻人，开始用年轻人的视角来展示目的地城市。
梳理此前几个成功出圈的城市，不难发现，最先引起关注和讨论的都是年轻人产出的内容和持续不断的“造梗”。
以淄博为例，它最初被关注到，并不是烧烤，而是“特种兵”旅行，当大学生的“特种兵拉练”拉到淄博这一站，才发现这里的烧烤这么好吃，进而又感叹价格这么便宜、量还给的这么多。
对于连住宿钱都恨不得省掉，直接住在车站、海底捞的“特种兵”而言，这无疑击中了心坎，逛景点可能都是顺便，但这好吃还不贵的淄博烧烤，必须得“撸”一顿。周末去淄博“撸串”成为了一种现象，被