前瞻文旅趋势,小红书成为旅行攻略新阵地
诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时说:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力。”在信息丰富的世界里,唯一稀缺资源就是人类的视觉和注意力,注意力流向哪里,金钱就跟到哪里,这就是所谓的“注意力经济”。
围绕着打卡地、旅行玩法、特色美食和性价比等多元需求,年轻消费者习惯在线上搜寻、获取有价值的信息,并从中做出科学合理、称心满意的消费决策。
根据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》,在决定旅游目的地时,五成以上的用户早已心有所属,八成以上游客会在出发前备足攻略,而在各平台花费时间精力分布中,小红书位居首位。
旅行前先问问小红书,逐渐成为了年轻人的共识。
为什么是小红书?或者说,为什么小红书有这个能力?
个人认为,一个有价值的平台必须具备两个特点:一是多元且真诚分享的用户,二是抓住用户需求且紧跟趋势的商家,二者缺一不可。
小红书成立于2013年,通过不断深耕UGC购物分享社区和跨境电商,这个陪伴大家走过整整十个年头的平台,目前已经成长为最受年轻人欢迎的生活方式社区和消费决策入口,“遇事不决小红书”是当今年轻人解决日常生活问题的常态。
在“人口红利”和“流量红利”逐渐见底,多数互联网平台增速放缓的当下,小红书依旧在变大、变强的轨道上持续增长:
首先,是庞大的用户基础。作为一个坚持UGC的平台,今天的小红书已经坐拥2.6亿月活跃用户,超过2900万内容分享者,其UGC占比超过90%,享有超大规模、高速运转的社区生态。2022年在线旅行预订用户达4.23亿人,2022年在线旅行市场规模高达1.35万亿元,当文旅商业大线上化势头越发明显,小红书庞大的用户规模则构建了它成为「文旅种草书」的价值底色。
其次,是天然的内容场域。用户在不断成长的同时,内容也在不断变化,基于极强的UGC属性,小红书始终坚持普通用户来真诚分享的初心,通过真实的声音、互动和分享,深度