继咕卡、盘串之后，这一阵，小学生群体又开始刮起收集小马宝莉卡片风了。济南四年级学生茜茜（化名）放假伊始，就和家长来到位于经四路的一家商场，按照网络博主所传授的抽卡攻略，在仔细观察货架上的小马宝莉卡后挑选了一整盒。对茜茜来说，这已经成了习惯：“究竟买了多少张卡已经记不清了，反正有厚厚的一大摞。”
记者调查发现，从曾经零食包装内附的水浒角色卡，到球星卡、明星卡以及基于各类IP的特色卡牌，“小卡牌”逐渐长成“大产业”。
现象：“小马宝莉”成为小学生新宠
《小马宝莉》是玩具商“孩之宝”于2010年推出的一部动画片，讲述的是一群小马驹在小马镇学习魔法的故事。2013年，央视少儿频道引入《小马宝莉》，播出之后反响平平。2019年，第四代《小马宝莉》完结后，动画热度进一步下降。直到近几年，发售奥特曼卡牌的“卡游”公司在获得授权后，公开发售小马宝莉衍生卡牌，这个曾经在国内略显冷门的IP开始火爆线下和线上。
小学生在挑选卡牌产品
记者在一所小学旁的文具店发现，小马宝莉卡被摆放在该店最显眼的位置，替代了曾经火爆的奥特曼卡牌。店老板表示，每天都要卖掉很多，价格有2元“趣影”包、5元“彩虹”包和10元“辉月”包，虽然利润不大，但薄利多销。而在泉城路上的一家潮玩杂货集合店里，小马宝莉卡也被摆放在畅销品区域，是店内货架上的“明星”产品，在这里