过年就买山东货过年就在山东玩
“黄河大集”打造黄河文旅消费新品牌
“过年就买山东货过年就在山东玩”。1月14日，北方地区“小年”这一天，上午10点30分，“黄河大集”春节季启动仪式暨2023山东春晚新闻发布会在山东广播电视台举行。由省委宣传部等13部门共同打造的“黄河大集”春节季正式启动，系列活动在全省各地将接续举办，邀请人们共赴一场“百花齐放”的年味之约。
据介绍，“黄河大集”是山东为深入学习贯彻党的二十大精神，深入贯彻落实习近平总书记文化“两创”要求和保护传承弘扬黄河文化的重要指示精神，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展而策划推出的品牌活动。
“黄河大集”春节季与2023年山东春晚、山东网上年货节等有机融合，将推出2023“好客山东贺年会”云端购物节、来古城过大年、冬春文化惠民季、温泉嘉年华、非遗年货购物节等1000余项活动，并建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，邀请广大游客来山东过大年，在山东赶大集、尝鲁味、逛古城、品非遗、看展演、赏花灯、趣滑雪、泡温泉。
“东阿阿胶、鲁花花生油……”活动现场发布了“黄河大集”的年货榜单，公布了将于1月19日播出的2023年山东春晚的节目单。下午3点，由省委宣传部指导，省文化和旅游厅等6单位主办的2023“好客山东贺年会”暨黄河年货大集在济南融创茂启动，展示并推介春节期间具有山东特色的好品、好景、好去处。
在融创茂的年货展销区，山东省老字号产品、山东地理标志农产品、地方名优小吃一应俱全，优质粮油产品应有尽有，呈现出供销两旺的态势。“这是纯手工制作的传统花饽饽，到前天已经卖出去300多箱了。”来自滨州的“四妹家花饽饽”，从小年前10天开始接年货订单。主理人周雪梅说，目前的订单已接近满额，后台询问加单的买家仍络绎不绝。
除了舌尖上的年货，休闲时尚用品也成为年货购物车里的必需品。“我们前几天才上新的围炉煮茶套装，二三百元的春节礼盒，从炉具茶具再到茶包全部配齐，已经在线下销售了2000多套。”山东手造叮咚茶社负责人巩茜说，套装里的红泥小火炉是用黄河泥定制的原生态手造，成为年轻消费者的心头好。
在文创年货展销区，济南邮政天桥区分公司现场销售的兔年生肖文化册卖火了，其自主设计的兔年生肖IP摆件、存钱罐、盲盒套装非常抢手。“最近一段时间，我的网店每天都能销出去100多张年画。”章丘木版年画主创人高瑞朝说，自从“黄河大集”非遗年货节上线后，小店的销量明显增加了。
过年就买山东货，逛“黄河大集”，买的是特色，看的是文化。大集有传承，比如济南仲宫大集，至今已有2000多年历史，日照岚山安东卫大集也有着600年的历史；大集有创新，“黄河大集”整合直播带货、惠民演出、文化体验等资源，在全省各地选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，打造“文化大集”。
14日下午，在济南泉城路山东手造展示体验中心，“手造新元年，重拾老年味儿”兔年新春系列活动精彩启幕。“今天的活动现场人气爆棚，当手造好品与传统佳节双向奔赴，不仅可以拉动年节消费，也可以给手造产业发展注入能量。”山东手造展示体验中心项目负责人杜娟说。
据了解，此次“手造新元年，重拾老年味儿”活动将在1月14日—2月5日期间推出近百项形式多样、精彩纷呈的文化活动。16市匠人和民俗艺人精心准备的面塑、剪纸、特产、彩灯等展示项目汇聚，将传统手艺惊艳复活，将国潮审美融入生活；青年市集、花灯大集、复古派对、亲子剧场轮番献映，传统与新潮碰撞融合，生出别样趣味；舞狮、胶东秧歌、踩高跷等传统“绝活”喜闹新春，载歌载舞，将成为济南新春一道亮丽的风景线。
有热闹的活动，还有政策的助力。为进一步激发消费潜力，省文化和旅游厅联合各市文化和旅游局、金融机构、国有企业、行业协会等，推出21条冬季文旅消费的优惠措施，支持消费者“惠”游齐鲁。
连日来，山东各地各部门也以“黄河大集”为载体，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”组织实施各类惠民利民项目，营造出欢乐、祥和、喜庆的中国年味。
于是，这项由政府引导、市场主导，线上线下相结合，“文化+旅游+好品+传播”相融合的系统工程——“黄河大集”火了。从元旦到小年的短短半月的时间，“黄河大集”形成了现象级传播：云逛黄河大集、过年就买山东货、2023黄河大集等话题，全网阅读量达8.5亿。
在专家看来，“黄河大集”正成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体。曲阜师范大学副教授桑哲认为，大集是中国人民的创造，是中国经济发展的一个缩影，大集里有中国人民的文化记忆，更有中国经济社会发展的足迹。山东从保护传承弘扬黄河文化的高度，对省内的大集资源进行整合，由省委宣传部等13部门共同打造“黄河大集”品牌。全省16市特别是沿黄9市25区县深度参与，结合本地资源特色，把传统乡村大集与直播带货、惠民演出、文化体验等相结合，把传承文化和发展经济进行创新结合。桑哲说，这样的“黄河大集”活动，很好地体现了我们山东的创新精神。“对于办好‘黄河大集’我们充满了期待，也有理由相信，这将会打造出一个闪亮的山东新品牌。”（记者 刘英 常青 唐晓宁 范薇）