【文化中国行——宝藏山西】乔家大院：一砖一瓦诉说晋商传奇
乔家大院景区“乔东家”开门迎宾仪式。刘锋摄
“欢迎各位贵客的莅临，我乔家自古便是文人墨客、商贾名流聚集之地……”8月13日，乔家大院景区内，一场别开生面的迎宾仪式正在进行。只见一位身着古装的“乔家掌柜”缓缓拉开大门，一声清脆的吆喝把游客带入了一场时空之旅。
乔家大院位于祁县东观镇乔家堡村，始建于清乾隆二十年（1755年），是清代著名晋商乔致庸的旧居，被誉为“清代北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”，流传着“皇家有故宫，民宅看乔家”的美誉。
走进乔家大院，首先映入眼帘的便是那一排排高悬于檐下的大红灯笼。这些大红灯笼如同穿越时空的信使，将人们带回了那个晋商辉煌与荣耀的时代。
乔家大院的整体布局严谨而精巧，三面临街却不与周围民居相连，形成了一座封闭式建筑群。由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成的庞大建筑群，共包含了18个大院、41个小院、731间房屋。从空中俯瞰，整个院落群体巧妙地构成了一个寓意吉祥的“囍”字，这不仅是对美好生活的向往与追求，更是乔家家族智慧与匠心的体现。
穿行在乔家大院，“四堂一园”的布局错落有致，每个院落各具特色又和谐统一。青砖灰瓦古朴典雅，飞檐翘角气宇轩昂，还有各种精雕细琢的砖石木雕，让人恍若置身于一幅精美的古代画卷之中。
乔家大院不仅有宏伟壮观的建筑群，更有丰富的文化内涵与浓厚的人文气息。“在中堂”宅院东门前的一幅百寿图，吸引了众多游客驻足。这幅由清代名臣祁寯藻所写的百寿图，以100个形态各异、遒劲有力的篆体“寿”字组成，每一个寿字都蕴含着丰富的象征意义，让人叹为观止。而百寿图两旁，配篆体楹联“损人欲以复天理，蓄道德而能文章”，额题“履和”是清代名臣左宗棠所写。
“这里保留着很多清代名人墨宝，这也是乔家大院的一大看点。”乔家大院景区讲解员薛俊苗介绍。
在大院中，“慎俭德”“书田历世”“为善最乐”“学吃亏”等寓意深远的匾额楹联墨香浓郁，这些传承数百年的家风文化、楹联文化等宝贵的精神财富，不禁让人对乔家的治家之道肃然起敬，也让这个百年老宅尽显儒雅祥和之气。
近年来，乔家大院景区全体工作人员深入挖掘景区文化内涵，将乔家商道、经营策略、用人之道、治家之道、处世之道等融入展陈中、讲解中、活动中，让游客在游览的过程中不仅能够欣赏到宏伟壮观的建筑群，更能够深入了解晋商文化、晋商精神以及乔家信义为重、为善当先的经商治家传统。
乔瑞鹏是乔家大院文化园区的员工，每天负责扮演乔致庸在福字照壁前迎客。在他深情且生动的演绎下，走进乔家大院的游客不再只是简单的参观者，而是成为历史文化的参与者。乔瑞鹏说：“作为一名‘乔家人’，能够让游客通过与景区互动参与文化场景的创造呈现，深度了解明清时代的晋商大院生活，感受独特的文化韵味和历史底蕴，特别自豪。”
“与‘乔家人’一起沉浸式体验晋商文化，真正实现从‘看景’到‘入景’，很有趣，下次还想继续来玩。”游客刘奇芳说。
近年来，乔家大院打造了全新沉浸式体验线路，“乔东家”开门迎宾仪式、沉浸式婚俗体验……通过各种沉浸式感受、参与性游览，游客的体验感大大提升。
乔家大院的一砖一瓦都诉说着晋商的辉煌与智慧，时代的光芒让晋商精神愈发熠熠生辉。（记者张谦）