2024的步伐悄然走来，开启了新的一年。回首2023年，在山西省委、省政府的坚强领导下，山西积极发挥文化旅游资源优势，将资源优势转化为发展优势，不断丰富各类文旅主题特色产品供给，强化市场独特竞争优势，通过内容创新提升要素吸引力及丰富文旅服务业态。围绕激发文旅消费活力，省各级政府部门出台了带团入晋补贴、景区优惠免票、文旅优惠券活动等多项具体举措；围绕品牌影响力建设，线上线下齐发力共协同，宣传推广山西文旅资源，不断提升品牌美誉度；围绕用户体验不断提升软硬件设施的智慧化、便捷化，为游客提供品质服务；围绕文旅产业高质量发展，通过举办省旅发大会、数字文旅品牌创新大会、康养产业发展大会、大河论坛·黄河峰会等主题大会，招商引智共谋文旅产业高质量发展……
这一年山西省围绕建设新时代文化强省和国际知名文化旅游目的地总目标，加快打造文化旅游高质量发展山西模式，不断提升“华夏古文明·山西好风光”“康养山西·夏养山西”品牌知名度、美誉度和影响力，全力推进山西文旅康养产业全省域、全链条、全要素高质量发展，在2023年交出了一份满意的数字答卷。
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创新宣传树品牌，山西文旅频上热搜
这一年，创新文旅宣传推广，话题事件频上热搜。从2023年春节档《满江红》电影全国上映，快速“带火”拍摄地太原古县城，各大媒体争相探访报道，#满江红拍摄地打卡#抖音话题播放量达到1.6亿次，太原古县城10天入城游客达到35万人次；#文旅局长申请出战#成为网络热点话题，山西作为文化资源大省也不甘落后，临汾、忻州、介休、平定、左权、代县、平遥等地文旅部门负责人纷纷变装申请“出战”，以新的传播方式积极宣传推广当地文化历史及旅游资源，赢得良好口碑；
△ 东方甄选山西行 图源：中国法治周刊网
5月山西太原、大同、忻州、朔州、忻州文旅部门与“东方甄选”电商直播品牌携手合作，举办了为期6天的“东方甄选山西行”专场直播，实现全网短视频播放量超6亿次，20余次登上话题热搜榜，约1.1亿人次观看直播，直播销售百余款“山西好物”销售额达1.3亿元。
同时，围绕涉旅品牌建设，扩大品牌影响力，省内各大景区、酒店、旅行社等涉旅企业积极利用抖音、微信平台、微博等新媒体平台，通过图文、短视频、直播等方式进行宣传推广。“游山西APP、乔家大院、皇城相府、山西通天峡景区，高都古镇景区、运城文旅、尧都古镇景区等抖音账号持续宣传推广，紧抓话题热点与网民参与互动，并匹配相关文旅产品，将流量转化为“游量”价值。
这一年，文旅推荐走出去，招商引智请进来。由山西省文旅厅及各地市文旅局举办的“请苏来 晋等你”“晋请浙来”“粤来悦晋”等文旅主题推荐会，分赴重庆、北京、福建泉州、广州、石家庄、深圳、包头、成都等地，带来了来自山西的特产、文创及旅游线路推荐，并推进客源互换、市场共建、利益共享新模式。面向海外宣传推广，各级文旅主管部门、涉旅企业先后赴新加坡、泰国、马来西亚、西班牙、法国等国家开展“走进山西、读懂中国”海外宣介、“满意旅游在山西”文旅推广等活动，不断加大海外市场宣传营销力度。
除了文旅政务部门外，涉旅企业也积极走出去推荐产品、业务。山西文旅集团作为我省文化旅游产业的龙头企业，坚持以文塑旅、以旅彰文，在传承保护好山西文化根脉的同时，内拓产品服务质量、外塑文旅品牌形象。过去一年里，山西文旅集团整合旗下涉旅板块以高标准、高水平、高质量亮相中国（海南）国际高尔夫旅游文化博览会、第24届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会、中国品牌博览会、第十三届中国旅游产业博览会、第二届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛等各类涉旅展览展会及交流论坛，以多形式、多渠道推荐旗下旅游景区、演艺、文创产品、旅游线路、酒店产品、康养服务等涉旅产品，积极与外部交流合作。
△ 太原文旅推荐招商大会 图源：山西晚报
围绕文旅资源推荐、招商、项目合作、产业发展谋划等方面，各市积极举办文旅推荐招商大会。2月，太原市举办中国·太原文化旅游推介招商大会，67个文旅项目现场签约，其中文旅产业项目38个、总金额170亿元，文旅合作项目28个，山西中部城市群合作签约1个，财政专门安排了13亿元招商引资专项资金，制定支持文旅产业发展政策举措；山西运城(泉州)文旅招商宣传推介会在福建泉州举办，现场签约7个重点文旅产业项目，总金额28.5亿元。8月，阳泉市委、市政府举办的“一城阳光·泉漾太行”2023阳泉市文旅招商推介会，签约12个文旅项目，总金额52.32亿元；11月，长治市举办文旅康养产业推介招商大会，80余家全国大型文旅产业投资商与长治市开展合作洽谈，现场签约12个项目，总投资额达42.24亿元；介休市举办了“青春与介休相约” 介休文旅走进高校、“三贤故里，大美介休”——2023年山西介休旅游推介活动。
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多措并举促消费，激发文旅新活力
2023年以来，深入贯彻省委经济工作会议和全省第八次旅游发展大会精神，进一步释放文旅消费需求，激发市场活力。2023年以来，山西省进一步释放文旅消费需求，激发市场活力。省商务厅等19部门联合印发《“晋情消费·全晋乐购”2023消费提振年行动计划》(以下简称《行动计划》)，实施了“1+4+7+N”行动计划，以迎春有礼、绿色有情、夏日有行、金秋有惠实现4个消费季“季季有主题”，加快推动消费回暖升级，举办贯通全年的系列促销活动100场以上。围绕拓展消费场景，吸引