四川在线记者 郑志浩
暑期已至，旅游市场进入高峰期。一家知名在线旅行社平台发布的《2024暑期旅游市场预测报告》中显示，今年暑期国内旅游市场长线游是暑期主力。川西环线等颇具代表性的长线游线路受游客钟爱。
国道318线，就是游客深入川西探访雄奇自然景观与人文民俗的主干公路。四川成都到西藏拉萨这一段的川藏线，囊括了高原、丘陵、盆地、湖泊、山脉、冰川、原始森林等众多景观类型，有“此生必驾”的美誉。
国道318沿线风景。郑志浩 摄
2024年四川省人民政府工作报告中明确提出，打造国道318线为“中国最美高原景观大道”。在暑期自驾游的高峰期，记者近日沿着这条老牌旅游公路，直击沿线景区、商家、游客现状和故事，关注这个风景与人文并存的景观大道的新景观、新挑战。
探文旅产品供给：
景区端出更具“文化范”项目
商家发力破圈传播新方式
高山、草原、森林、海子……沿着国道318线西行，一路风景变幻，不变的是观景台里的攒动人头。在美景的感召之外，记者还嗅出了不一样的文化“味道”。
漫步在甘孜州理塘县的勒通古镇·千户藏寨，石头墙壁上印着的是诗人仓央嘉措的浪漫情诗墙绘。木制门窗古色古香，上方顶着的是“藏戏微博物馆”“康巴人微博物馆”“黑陶和编织微博物馆”等招牌。推开康巴人微博物馆的大门，映入眼帘的一件件逼真的蜡像，还原了挤牦牛奶、打酥油茶、酿青稞酒等不同场景。人物的银发也被特意染成不同层次的白色，更添几分真实感。
在理塘，拥有上百年历史的藏族民房被改造化身一个个微型博物馆。理塘县文广旅局景区创建办负责人泽旺曲珍表示，在微型博物馆群的基础上，理塘正在推进新项目仁康古街二期的建设，将新增唐卡等微型博物馆，同时打造美食文化主题街区，形成藏文化百科全书式景区，让游客在此地一站式体验民俗风情。
318川藏公路零公里自驾大本营始发广场。图片来自受访者
除了民俗文化，公路文化也是景区“上新潮”的一个方向。7月1日下午3点18分，318川藏公路零公里自驾大本营主题博物馆在雅安雨城区落成。新落成的博物馆内部，展板按照螺旋线的排列方式展开，从上方看去造型酷似汽车轮胎的轮廓。附近已落成一年的大本营始发广场大门，则以解放牌汽车轮胎和数字“零”为造型来源，半圆形的大门涂装了鲜艳的橙色，邀请热爱公路旅行的人从这里出发。
“相比于服务区的纯功能属性，自驾大本营的文化属性更浓。”雅安交建集团自驾游大本营项目公司相关负责人介绍，大本营项目在今年进入了关键节点，除了始发广场和博物馆，引入汽车配件商店、户外运动商店的商业中心预计9月启用，房车营地预计也将在国庆前投用。“截止到目前，上百家自驾俱乐部在这里举办了发车仪式，引流了20余万人次游客，加上今年新启用的项目，雅安自驾大本营的知名度、影响力预计将进一步增强，为国道318线自驾游增添新的打卡点。”
背靠国道318线的商家，则追求用新的传播方式让产品和服务获得更大的曝光度。在今年5月份获得了甘孜州四星级民宿认证的理塘县“康岭·咖娘民宿”，近期正在配合知名综艺节目的拍摄。“之前在社交媒体上推广的效果不错，接近九成的客户都是回头客带来。”民宿主理人谢静表示，今年新装修了三个独栋民宿套房，争取到了综艺节目取景地的机会，演艺明星将跟随节目组来到这里参与摄制。“期待用‘明星效应’带动