“缘溪行，忘路之远近，忽逢桃花林……”陶渊明在《桃花源记》里畅想的理想世界，给世人心中留下了一方净土和美好意境，承载着千百年来人们对“世外桃源”的向往。
▲常德桃花源景区。
仅靠课本的IP，桃花源的流量就曾一度火爆全球。但在旅游业里，总是后浪推前浪，不断推陈出新，才能致胜。
桃花源作为常德目前唯一的5A级景区，如何重现顶流荣光，打造成世人心中的“世外桃源”，并带动常德全域旅游发展？
高光：黄金线路黄金点
常德桃花源作为《辞海》《词源》中注释的陶渊明《桃花源记》原型地，也是国务院唯一备案认可，以“桃花源”为名的国家级风景名胜区。
因其是自带“流量”的文化IP，桃花源独特的人文历史，吸引八方游客慕名而来。
▲秦溪。
曾经，这里是世人争相追寻的“世外桃源”，仅为体验课本中的“原型”，做一回误入桃花林的“渔人”，就有人不远千里奔赴。
“这里，曾经是湖南旅游黄金线路上的一个重要景点，不管是去张家界还是湘西，都必到桃花源”，长沙一旅行社负责人告诉观潮君，桃花源也一度成为常德旅游的“代名词”。
1998年第五届国际黄金旅游线路格莱梅奖评选大会上，长沙—桃花源—张家界旅游线路获得目的地开发特别奖，成为当时我国唯一获奖的黄金旅游线路。
从1992年开始，桃花源景区每年举办“常德桃花源游园会”等活动，连续多年被列为全省“三节两会一漂流”重大节庆活动之一；2010年，湖南以“都市桃花源”为展馆主题，现身上海世博会；2018年，桃花源入选中国旅游影响力十大文化景区，同年入选的还有北京故宫、西藏布达拉宫等著名景区……
▲秦谷。
凭借山水田园之美、寺观亭阁之盛、诗文碑刻之丰、历史传说之奇，桃花源已然成为了常德文旅的金字招牌和湖南文旅的靓丽名片。
集荣誉于一身的桃花源，可以说是未来可期。当然，桃花源和不少景区一样，依然面临着一些“痛点”，需要在发展中解决。
尴尬：“挑战者”找上了门
“投资100亿，再现桃花源。”早在2011年，常德便提出要将桃花源打造成“世外桃源”及“海内外知名旅游目的地”。
在当时，将巨额资金砸向旅游业，并未得到广泛认同，甚至出现了一些质疑声，但这并未影响常德做大市场的雄心。
项目尚未完成，竞争对手就“找”上了门。2016年，常德桃花源还在闭关改造，重庆酉阳桃花源带着“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”的口号，怼到了常德家门口。
宣传语在常德境内高速公路上随处可见，并在新浪微博开屏页面投放。重庆酉阳桃花源还通过官方微博发出邀请，所有常德市民均可凭身份证免费游酉阳桃花源景区。
酉阳桃花源从常德一路向东，直到长株潭，以活动、优惠等“笼络”旅行社，力图吸引湖南人去追寻重庆版“桃花源”。这给常德桃花源带来了诸多挑战。
“@我们都是常德人”微博说，这些广告引得“常德小伙伴们严重不满，各种心酸各种不爽”。当时有网友反思，“常德桃花源的宣传不如重庆”。
▲万亩桃林。
常德桃花源景区“闭门升级”三年后，于2017年9月重新开放。2020年12月，常德桃花源景区晋级5A级景区。
桃花源旅游管理区核心景区约20平方公里，包括秦溪、秦谷、桃花山、桃源山、桃花源古镇、五柳湖暨五柳小镇、山水实景演艺、桃川万寿宫、桃林博览园9大景区。
硬件升级了，但游客量并没有像预期的那样大幅增长，常德桃花源恍然大悟，最大的挑战或许并不是来自对手，而是市场。
转身：“过渡站”要变“目的地”
回顾过去，很长一段时间里，桃花源在“长沙—桃花源—张家界的旅游线路”中，