文/阿尼玛
编辑/辰十九
如果你想认识一下西藏,想体会一下高原景色的辽阔,视频号「流浪在西藏的_毛毛」绝对是你的首选。
2020年4月,毛毛开通视频号「流浪在西藏的_毛毛」,凭借拍摄西藏原始美景,连出10万+点赞爆款作品,在今年更是成为“2022H1视频号互选平台旅行类优秀创作者”。
本期,我们对话了视频号「流浪在西藏的_毛毛」的主创毛毛,来聊聊背后的内容创作与商业化。
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单月产出两条播放破亿视频
2020年视频号开启内测,由于看好微信庞大的用户流量,毛毛成为了较早一批旅游赛道内容创作者。在视频号「流浪在西藏的_毛毛」,她创作出多条10万+点赞和过亿播放量爆款视频,迄今已收获了近50万粉丝。
「流浪在西藏的_毛毛」每一条视频,全都由她一人拍摄、配音剪辑和发布,“曾经有摄影师拍,但我不是很满意,还是得自己上手”。
主创的意义在于,既要通过镜头,展现美丽的风景,也要假手文案,诠释风景的意义。“要考虑选景画面、背景音乐和文案等综合因素,每个点都做好了,这条视频就像一副治愈人心的良药,唤起观众对生活的正能量”。
去年6月,毛毛将自驾在西藏公路上的风光精剪成两段视频。在苍黄的草原上,一条没有尽头的公路不断延伸,似乎直通天际,地平线上高大的山脉将辽阔草原和更辽阔天空连为了一体。
视频配上文案“以前觉得挣钱不重要,现在才知道星辰大海和大海都需要门票,而诗和远方的路费也都很贵”,直击用户的内心。
这两条视频播放量呈直线上升,最后停在1.4亿和1.6亿,点赞数也分别达到494万和421万,也给「流浪在西藏的_毛毛」带来20万的粉丝。
凭借内容能力和粉丝基础,「流浪在西藏的_毛毛」成为了安踏、小鹏汽车等品牌的“优质合作者”。
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互选:让效率更高,收益更高
去年5月,视频号互选平台(以下简称“互选平台”),毛毛就接到了汽车品牌小鹏汽车的广告合作。「流浪在西藏的_毛毛」的自驾游短视频,和小鹏汽车追求“探索”的品牌调性高度契合。
“那是第一次接触互选,对方的需求在我能力范围内,于是就想着试一下”,毛毛说。
在近一分钟的视频中,毛毛展示了小鹏汽车超强续航和自动泊车等辅助驾驶的优点,与航拍风景结合,激发准车主的探索兴趣,满足了他们对小鹏汽车的想象。
“从接到任务,按照品牌需求出脚本、拍摄、出片,整个合作很顺畅,品牌方很满意”,毛毛透露。
被问到接受这次合作最主要的因素时,毛毛毫不犹豫回应是“效率”,“互选平台的效率极高。我按照对方需求拍摄完后,对方收片、发布、打款,一气呵成”,这次合作让她对互选平台好感大增。
相比其他渠道的合作,互选平台不向达人收取服务费用,并且还以专业能力帮助创作者和品牌实现双向内容匹配和流量曝光。
今年2月,正值北京冬奥会,毛毛收到运动品牌安踏在互选平台发来的邀约合作。
毛毛前往成都滑雪场,穿上安踏的国家队同款越野滑雪服。她讲解了滑雪服“旋风速干技术”的运动服性能,也诠释了学习滑雪时屡摔屡战,永不言败的体育精神。
这次合作,双方都很满意,安踏也将该视频置顶在官方视频号。
“在互选平台,我只需要安心做好内容创作,这是一件很利好的事情”,目前,毛毛已经在互选平台上实现了可观的收入。
毛毛告诉百准,创作和变现是相辅相成的,没有漂亮扎实的内容能力,互选平台和广告主也不会找上你,所以内容是最根本的。而有变现的支撑,创作者才有条件和动力生产