在广东，文旅消费已成居民日常生活中不可或缺的心仪选项，所占比重持续提升。
根据广东省文化和旅游厅最新公布的数据，2024年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。
从游客人均花费来看，上半年广东游客人均花费达1247元，同比增长7.9%。
到2024年暑假期间，广东本地文旅市场呈现出县域游蓬勃发展、文旅新场景迭出、美食经济火热、入境游潜力持续释放等崭新亮点。
中秋国庆假期即将来临，自本周起，羊城晚报旅游周刊带您一起去看看那些活跃的文旅“广东范”，给旅行生活带来了哪些改变？
暑假正式落下帷幕，今年的暑期旅游市场如同今夏的气温，屡创新高。
根据在线旅游平台数据，在去年暑期出行量较高的基础上，今年暑期机票、酒店预订量稳步上扬，其中县域文旅表现尤为突出。在这个最“火”暑期档，大城小镇居民更是上演了一出值得玩味的“双向奔赴”，再次印证了小城文旅十足的魅力。
从眼下直至即将到来的中秋、国庆假期，小机场、县域游依然会是文旅市场上炙手可热的焦点。
大城小镇流行“双向奔赴”
县域旅游自今年以来表现亮眼，整体增幅跑赢市场大盘。去哪儿平台数据显示，暑期北京、上海、广州、深圳居民到县城订酒店的旅客同比增长了43%；与此同时，小机场出发的机票预订量同比增长七成，目的地多为一线城市，显现出居民“双向奔赴”的市场新格局。
这当中，广东依然不负众望，成为备受全国瞩目的“领头羊”。
据美团、大众点评数据，今年7月，广东县域生活服务业线上订单量位居全国第一，且保持较快增长。其间，广东县域餐饮、住宿和休闲娱乐订单量分别环比增长16%、20%和18%。
“这个暑假孩子要上学习班，没有带她去远地方旅行，基本上每个周末都会去一个周边城市，一起去看展览、逛美术馆、步行街、夜市，感觉也非常有意思。”
在广州某高校工作的黄女士告诉记者，暑期他们一家三口去了佛山、惠州、江门和广州增城等地，感觉每个地方都各有特色，不虚此行，她认为这样的“宝藏之旅”花费不多，体验却很深入，“最主要是自驾出行很方便，刚好能利用起周末的碎片休息时间。”
到周边小城周末休闲，正在成为以广深为代表的大城市居民乐此不疲的高频度假选择。根据去哪儿平台数据，前往县城旅游的客人大多来自一二线城市，广州是最喜欢去县城游玩的五大客源地之一。
综观整个暑期，广东省内十大热门县城目的地包括：汕头南澳县、惠州龙门县、阳江阳西县、湛江徐闻县、惠州博罗县、韶关仁化县、清远佛冈县、清远连南瑶族自治县、汕尾海丰县和清远阳山县。
有意思的是，暑假去一线城市旅游的游客中，增幅最大的客源则来自三线以下城市和下辖县，广州也是从小机场出发的五大一线目的地城市之一——这个暑假，大城小镇居民来了一场主场互换度假。
对此，去哪儿大数据研究院分析，与去年的“报复性”消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费选择也更加多元，进而呈现了两端分化的“K”型消费趋势。在去哪儿大数据研究院研究员蔡木子看来，大城小镇居民的“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展，“人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。”
同程研究院首席研究员程超功对此表示，未来，基础服务和文旅资源丰富的县级城市将在入境游市场获得