梅州拥有丰富的人文历史、革命文物、生态旅游资源，是最有代表性的客家人聚居地，是叶剑英元帅的故乡，是广东唯一全域属原中央苏区范围的地级市和重点革命老区，拥有国家历史文化名城、国家级客家文化生态保护实验区、国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国美丽山水城市、世界长寿之都等名片，素有“世界客都”“文化之乡、华侨之乡、足球之乡”等美誉。
近年来，在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展经济格局下，梅州坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照省第十三次党代会精神，深入贯彻落实《国务院关于新时代支持革命老区苏区振兴发展的意见》《粤港澳大湾区发展规划纲要》，牢固树立新发展理念，以改革创新为根本动力，牢牢把握粤港澳大湾区建设重大机遇，以梅州生态之美、绿色之深、人文之盛等发展优势，主动对接融入粤港澳大湾区，推动文化旅游高质量发展，努力探索互联互通、资源共享、客源互送、市场共推的合作局面，为打造粤港澳大湾区最美后花园提供强力支撑。
聚力资源开发培育，力争产业协同上“谋共赢”。梅州现有国家全域旅游示范区1个，省级全域旅游示范区6个；有国家3A级以上景区50家，位列全省第二；获评全国乡村旅游重点村镇4个、全国乙级旅游民宿1家。未来，梅州将深化开发梅江韩江绿色健康文化旅游产业带，重点发展观光度假、康养休闲、民俗体验、文化创意等个性化旅游产品。加快推进梅江、兴宁、大埔、丰顺、平远、蕉岭创建国家全域旅游示范区以及五华创建省级全域旅游示范区。力争打造梅县南寿峰、丰顺韩山、大埔瑞山、五华球王故里等国家4A级景区，推动梅州围龙屋、大埔张弼士故居、平远五指石创建5A级景区。优化夜游景点景区建设，推出一批夜间文旅演艺精品，形成一批夜间文旅消费网红打卡地（点）。积极引进安缦、帐篷客等知名精品酒店品牌，培育具有国际水准的度假产品集群。结合自驾游和自助游发展，培育一批汽车旅馆、房车营地、集装箱旅馆等住宿新业态。大力推进乡村民宿发展，将民宿开发与美丽乡村建设统一谋划、统筹安排，创建乡村民宿精品群落。积极探索谋划大客家文旅经济带、“海丝”文化旅游走廊，联合打造文旅产业特色品牌。
聚力红色旅游发展，力争资源开发上“谋共享”。随着红色旅游持续升温，梅州大力挖掘全域属原中央苏区珍贵历史资源和红色文化内涵，开发红色景区，建好红色村。重点打造中央红色交通线、九龙嶂东江革命根据地等红色旅游精品线路，依托同怀别墅“九月来信”遗址群，建设闽粤赣军旅研学中心，打造融休闲度假、文化体验、红色教育为一体的复合型红色旅游产品。提升叶剑英纪念园、三河坝战役纪念园、古大存故居、红四军纪念馆等红色旅游经典景区基础设施和服务水平，深化科技赋能，全面培育壮大线上演播、智慧剧场、沉浸式体验及数字艺术等项目，创新红色旅游表现形式，增强知识性、吸引力和感染力。梅州将积极推动与两广红色景区签署红色旅游合作宣言，打造梅州、赣州、龙岩红色旅游融合发展示范区，探索客源互送、线路互推、资源共享、市场共赢新路径，实现政治、社会和经济效益的多赢，奋力开创苏区振兴发展新局面。
聚力文遗传承利用，力争文化繁荣上“谋共进”。梅州现有各级文物保护单位554处，其中全国重点文物保护单位11处，居全省第二；省级文物保护单位103处，居全省第一；有各级非遗代表性项目415项，红色革命旧址509处。一直以来，梅州依托国家历史文化名城和客家文化（梅州）生态保护区建设，大力实施非遗传承人和客家山歌、广东汉剧名家培养工程，推出一批精品力作。在第十四届广东省艺术节上，梅州总揽2个一等奖等15个奖项，全省领先，被国家和省文艺界专家赞誉为“梅州现象”。率先在全省出台名人故居（旧居）抢救保护实施意见和红色资源保护条例，加大客家围龙屋、革命遗址、名人故居、松口古镇等文化古迹保护开发，推进嘉应古城和攀桂坊、望杏坊保护开发。今后，梅州将重点建设一批传统工艺工作站和非遗生产性保护基地，多点推动名人故（旧）居修缮保护工作，做好“左联”文化名人故居、华南教育历史研学基地的保护和活化利用。推动梅州围龙屋申报世界文化遗产、汉剧申报联合国教科文组织非物质文化遗产名录。积极探索开发“非遗+康养”“非遗+演艺”“非遗+民宿”“非遗+研学”等新业态新产品，推出一批体验性强的非遗主题旅游线路。深化与港澳地区的文化交流合作，推动文物资源禀赋转化为文化发展动能。
聚力特色品牌打造，力争宣传营销上“谋共鸣”。今年6月，顺利开播“周末去哪里”梅州文旅宣传栏目，截至目前，微信公众号相关推文阅读量达60483人次；抖音号相关视频总阅览量21.5万人次。启动“周末去哪里@梅州”全国抖音短视频大赛，展示参赛作品约150个，播放量达5616.6万次。连续多年牵头会同汕头、潮州、揭阳组织文化旅游推介会，走进武汉、重庆、成都等地宣传推介梅州特色文旅资源，打响“长寿梅州、常来长寿”旅游品牌。接下来，梅州将加快“东亚文化之都”建设，加强与日本、韩国文化合作交流。办好客家文化旅游博览会等节会赛事，推出不同主题的文旅消费季、消费月等品牌活动。深化与两广区域文旅合作，策划推广“海丝文化连线游”精品旅游线路，充分展示和推介大客家旅游拳头产品。邀请港澳地区梅州籍客商精英、社会名人、影视明星担任梅州文化旅游形象大使，探索共同举办重大文旅节会活动，力争在更广领域、更高平台开展常态化文旅交流推广，不断激活文旅消费，带旺文旅市场。