随着高考的结束，2024年暑假正加速到来。岭南集团旗下广之旅综合消费者调研、游客咨询报名及行业相关数据等信息，发布《2024暑期国内游市场趋势报告》。
《报告》显示，2024年暑期旅游高峰将于7月中旬正式到来，并从8月17日开始回落，客流分布将更均匀，总体预计呈现三波出游小高峰——7月中旬、8月上旬、8月中旬；价格方面，首批暑期产品价格较2023年有5%-10%的下降；出游人群方面，亲子客群依然是暑期出游的绝对主力，其中，一家三口、四口及祖孙同堂的人群组合比例较往年再增长，一家人“开着房车去旅行”成为暑期出游新宠；出游需求方面，从点击量、受访数据来看，超过七成游客选择6天或以上跨省长线、深度游，更加倾向玩得更深、走得更远。
暑期出游呈现三波高峰
首批上架跨省游产品价格同比下降5%-10%
《报告》指出，2023年暑期旅游市场“集聚效应”明显，部分目的地甚至出现“预约难、抢位难”的情况。从目前咨询及点击量数据来看，2024年暑期，跨省游客流分布将更加均匀；出游高峰将在7月中上旬至8月中旬出现，持续约40天，并呈现出三个小高峰——第一波，7月中上旬假期开启后马上出发；第二波，8月上旬完成假期作业后再出发；第三波，8月中旬避开主要客流，趁着价格回落高性价比出游。
价格方面，得益于机票、酒店等主要旅游接待资源价格较去年同期略有下降，以及机建燃油费下降，首批上架的暑期跨省旅游线路绝大部分同比下降5%-10%。如暑期热门草原游目的地内蒙古，广之旅通过提前采购“南航直飞海拉尔机票”、“稀缺景点‘娜慕营地’房源”，实现内蒙古相关线路暑假价格同比下降10%；作为暑假最受欢迎目的地之一的云南，当地少数民族风情浓郁、暑假气候凉爽，正值品尝野生菌的时节，今年暑期的线路加入洱海骑行、网红亲子旅拍、大理非遗扎染DIY、大疆航拍机随拍等体验，并独家升级丽江品牌超豪华酒店，提升住宿标准，相关线路通过提前买断机票以及核心酒店包切房等，团费相比去年下降近600元，同比下降约8%。
值得一提的是，在近期热播节目的“加持”下，部分目的地热度和价格走势上涨迅猛。以新疆为例，一直以来都是暑期出游的热门目的地。今年，受《我的阿勒泰》带动，新疆热度快速飙升。来自广之旅的数据显示，6月期间，该目的地的咨询及报名量同比增加超过60%。暑假期间，新疆团队游线路行程天数为8-16天不等，价格基本集中在1万-2万元区间。随着暑假的临近，报名人数增加，当地旅游资源供应逐步紧张，预计价格将进一步上升。
“走得更远”、“体验更深度”
逾五成市民选择6-8天游
《报告》显示，虽然部分目的地价格走高，但游客出游热情并未阻隔。今年游客“走得更远”的需求更加明显，长线游线路出游比例提升；从用户调研及咨询数据来看，最多市民选择6-8天游，占比达54.8%。云南、贵州、北京、宁甘青、广西、四川、内蒙古、湖北、新疆、重庆为最受游客关注的热门目的地和地区前十。
广之旅介绍，游客出游需求也更加深化、细化，深度游需求更加旺盛。目前，多个暑期出发的团队排期已经成团。而亲子客群作为暑期出游的主要人群，其对旅程的体验度和教育度更为重视。该社在年龄和品类分布上对主打“游中学、玩中学”的智趣营产品进行了细分调整，根据儿童身心发展程度分为“2-11岁小孩版”和“12-18岁大孩版”，并策划“自然探索、国风传承、活力运动、科普探索、民俗体验”5大主题产品供游客选择。
亲子依然是暑期出游绝对主力
一家人“开着房车去旅行”成为暑期出游新宠
《报告》显示，亲子依然是暑期出游的绝对主力，其中，一家四口及祖孙跨代同行的人群组合比例较往年再增长，占比近20%。业内人士表示，在旅游已经成为重要生活方式的今天，长者出游非常普遍。工薪阶层不一定能在暑假期间请假陪娃出游，长者正好能够“填补”——这成为跨代同行占比上升的重要原因。
广之旅方面介绍，今年，“开着房车去旅行”成为不少亲子家庭出游的新选择；在广州旅展上，该社多条西北片区的房车旅游线路成为热门单品，尤其受到家庭客群的青睐。
房车出行兼具私密性与自由度，开着房车出行，吃、住、行都在房车上，可以随走随停，住宿实现住在风景区，开窗就是美景。对于家庭来说，不仅更方便，还可以增进亲子关系，也可以实现孩子在途中实地增长知识的需求，达到“游中学”的目的。据了解，相关产品一车成团、24小时房车司机兼管家带队、不与陌生人拼车，且团队价格包含C型房车租赁费、油费、路桥费以及营位费等费用。据悉，广之旅目前上架的跨省房车一家一团旅游产品及不含大交通的当地参团产品均受到游客关注。“房车·新疆乌鲁木齐、伊宁、特克斯双飞8天”、“房车·新疆伊犁、乌鲁木齐、库尔勒、吐鲁番双飞8天”及“房车·兰州、德令哈、大柴旦、敦煌、嘉峪关、张掖8天”等均是亲子客群关注的暑期房车热门线路。
采写：南都记者 许琨