韩国游客眼里中国“顶流”目的地，为何是它？

天门山国家森林公园。张黎摄

日前，一则“赴华韩国游客数量暴增900%”的新闻登上多平台热搜。

根据韩国方面的统计数据显示，今年1月，来到中国的韩国游客数量超过14万人次，同比增加908%。

而韩国游客最热衷的中国目的地是哪儿？答案或许让你感到意外——湖南省张家界。

张家界，为何能成为韩国人眼中的“顶流”？他们跨越山海而来，这座潇湘小城，究竟有何魅力？

三千奇峰，深入人心

新闻报道里，今年以来的张家界，“长满了”韩国人。

这也与记者的感受相同。春节刚过，记者在张家界天门山国家森林公园里，看到不少爬山的韩国旅游团。

尽管正值冻雨来袭，一场冰雪碰撞后，冬日里的天门山景区寒气阵阵，雾气萦绕，但这依然不能阻止一波波韩国游客高涨的热情。他们身着轻便的登山装，笑意盈盈地说着韩语擦身而过。记者观察到，其中的大多数，为中老年游客。

天门山四季景不同，一场冰雪后，天门山顶银装素裹。张黎摄

翻阅资料会发现，其实，张家界在韩国“成名”已久。

韩国人刻在骨子里的DNA，就是喜爱爬山，以及对山岳的崇拜。这种自然崇拜也得以用更为亲和与现代的方式表达——登山、徒步。

来自韩国林务厅2022年的调查数据显示，约80%的韩国成年人每月至少登山或森林步道徒步一次。

但韩国的山，普遍海拔不高，这让热衷爬山的韩国人难以尽兴。

2001年，时任韩国旅游观光公社社长的赵洪奎来到中国，参加张家界国际森林保护节，随即被眼前的景色深深吸引，“这样绝无仅有的山，国人一定热爱!”

此后，他积极向韩国旅游行业从业者推介张家界。第二年起，张家界便迎来了韩国游客的指数级增长。

张家界，最不缺的就是山。作为全球独有的山体形态，张家界坐拥三千奇峰，大自然的鬼斧神工，造就了它的神奇与独特，带给人无限的遐想，也满足了海外游人对于大自然的无限向往。

在韩国文化里，登高亦有长寿的愿景。“孝顺父母，就送他们去张家界。”这是近些年来在韩国年轻人中广为流行的一句话。

在张家界的宣传中，将亚洲的孝道文化相结合，使得这里一跃成为韩国中老年人的“精神家园”与“梦中情地”。

韩国知名旅行社表示，2024年以来，预订张家界旅游产品的60岁以下消费者占比为66%，陪父母同游的四十至五十岁消费群体快速增长。

双向奔赴，握有秘诀

在这场“双向奔赴”里，张家界做对了什么？

今年全国两会上，谈及张家界“走红”韩国，全国人大代表、湖南省张家界市市长王洪斌表示，张家界之所以能够吸引韩国游客，一是深耕多年，历任市领导担任张家界旅游境外推荐官，多次组队赴境外开展旅游推介，举办国际性会议会展等活动。张家界和韩国的地方政府、旅游企业在这个过程中间都结下了深厚的友谊。

二是产品独特。王洪斌特别提及张家界的“三块牌”，即这里是世界自然遗产，是世界地质公园，还是独有的“张家界地貌”命名地。

“正是我们的这种独特的山水资源，深深地吸引了韩国的游客。”王洪斌在接受采访时说。

此外，张家界构筑了便捷的交通网络。目前，张家界和韩国多个城市开通直航，实现了入境游客一小时内通关。

在记者眼中，张家界的制胜“法宝”，还在于做好细节。

在张家界多个景点里，指示牌上都有韩语标识，游客中心备有韩语手册，餐饮小店也有韩语菜单。放眼街边，主打韩餐的饭馆也不少。

人们网络平台上分享在张家界品尝到的韩国美食。

在天门山景区，冬季景区会及时调整路线，上下扶梯都有专人看守，以保障游客安全。

“市场做透，服务提质，品牌提升。”张旅集团常务副总裁金鑫曾在接受采访时表示，多年来，张家界对韩团服务的要素保障做得很好，真正做到了让韩国客人“宾至如归”，从而带来了持续不断的流量。

2023年，张家界共接待入境游客68.74万人次。其中，韩国游客28.21万人次，占比达41.0%。

点绿成金，内外皆美

引爆流量有时看运气，能真正接得住这波“泼天的富贵”，张家界靠的还是实力。

多年来，张家界强调以生态立市、旅游兴市，绿色始终是最鲜明的底色，生态成为这里最宝贵的财富。

天子山顶，峰林竞秀；金鞭溪涧，群猴嬉戏。行走在张家界市武陵源核心景区，一路逐绿前行，处处诗意盎然。

张家界国家森林公园内的野生猴群。张黎摄

这背后，离不开景区秉持的生态优先理念。所有开发建设活动均严格执行先批后建，投入3000多万元治理景区水污染、非法建设、非法经营、乱采滥挖等突出环境问题，一支500人的资源保护队伍，常年坚守在景区生态平衡和生物多样性保护一线。

武陵源，核心景区空气质量优良率达100%，每立方厘米空气负氧离子含量高达12万个，是一般城市的3000倍。2023年1月—10月，辖区大气环境排名全省第一。

放眼张家界市，全市森林覆盖率、环境空气质量排名均位于全省前列，地表水水质全部达到Ⅱ类以上标准，县级以上集中式饮用水水源地水质达标率100%，绿色生态成为这里最耀眼的标签。

守好“绿水青山”，“金山银山”自然来。通过完善森林旅游设施、打造森林旅游品牌、丰富森林旅游内涵，张家界已经开发建成各类景区景点300多个，形成了丰富多样的自然遗产观光游、民族风情文化休闲游、体验探险游、科研科普游等旅游产品大格局。