记者近日采访获悉，在疫情防控常态化背景下，我国旅游经济呈阶梯形复苏、波动式回暖态势。其中，亲子游、研学游市场需求加速释放。不少地方推出研学之旅精品线路，旅游平台相关订单量也明显增长，眼下，以冬令营为代表的研学游销售火热。另有数据显示，2021年研学企业已达到3万多家。
业内指出，亲子游、研学游市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。地方政府和旅游企业在加快布局的同时，要着力补齐设备设施等“硬件”短板，以及创新融合等“软件”短板。
市场需求集中释放
“国内的优质游学产品成了家长们眼中的‘香饽饽’。带孩子领略大美中国的人文和自然景观，在户外课堂中体验与大自然的亲密接触，探访各地博物馆，近距离接触书本中的历史知识，成为越来越多家庭的出行选择。”携程相关负责人对记者表示。
根据携程平台数据，自11月全国大面积降温以来，预订今年冬季出游的订单量较10月上旬降温潮期间显著上升142%。第四季度携程游学产品主要体现在室内运动、滑雪等品类。如，北方亲子/学生独立滑雪营，海南帆船/桨板/冲浪营等。“今冬游学产品中，最受欢迎的是冰雪体验类独立营，团费在四位数至五位数不等。”上述负责人表示。
“从冬季研学游来看，增强体能训练，磨炼心智，增强团队合作意识，培养独立生活技能等，成为主要方向。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄向记者介绍，公司主推产品包括青少年军事训练营、冰雪技能学习冬令营、西双版纳动植物主题研学游、甘孜海螺沟森林公园冰川科考营研学旅行、贵州中国天眼科研基地研学等。热销的代表性线路包括“北京平谷滑雪训练营5天4晚儿童独立营”、“儿童独立营・上海奉贤先锋少年军事成长营7日当地游”等。
这是亲子游研学游市场需求旺盛的缩影。中国旅游景区协会和华侨城创新研究院近日发布的《中国城市旅游欢乐指数百强榜》第三季度报告也显示，亲子出游成主流。三季度，除新疆、西藏、青海等少数偏远省份外，其他地区各城市旅游“孩子”等关键词比重迅速上升并成为最热门的关键词，亲子游的热度由西部、西北部城市向东部、东南部城市逐渐递增，出行半径总体扩大，并与人口密度、交通通达度、服务水平呈高度正相关。
根据文化和旅游部发布的数据，今年国庆假期是“双减”政策实施之后首个长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。以亲子、家庭为主题的特色农庄、民宿、美术馆、博物馆等深受青睐。专项调查数据显示，43.3%的游客选择和家人出行，从出游动机看，亲近自然和亲子研学的比例分别为37.2%、19.8%，分别比去年提高4.7、1.7个百分点。
旅游平台的订单量也彰显这一趋势。飞猪平台显示，除了亲子酒店，带孩子去博物馆感受传统文化的魅力成为热点。此外，人文考古游渐成风潮，国庆博物馆、非遗及文旅融合类相关商品订单量增长明显。红色旅游也越来越成为亲子游热选。国庆期间，00后红色旅游订单量同比涨超80%。
“从驴妈妈平台来看，今年国庆期间研学游出游人次较2020年同期增长约78%。除了常见的跟着书本旅行、动植物探索等主题外，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察等线路也非常受欢迎。”邹庆龄说。
事实上，近年来我国研学游热度高企。日前发布的《中国研学旅行发展报告2021》（以下简称《报告》）指出，相比于以5.5万多个营地居世界营地数量之首的俄罗斯、修学旅行覆盖率高达98%的日本，我国研学旅行还处于“从自发走向自觉，从小众走向大众”的过程。但自2016年以来，研学旅行政策红利持续释放，加速打开需求端。近3年来，处于存续状态的研学企业数量猛增，2021年达到了3万多家。
政府企业加速布局
江苏钟山风景区内博物馆群推出四大研学活动、四大专题展览；上海推出“建筑可阅读”专线巴士，打造“观光车+微旅游”的全新体验方式，为亲子游家庭提供漫步上海、阅读城市的研学旅游体验；山东东营市推出金秋秘境研学之旅精品线路……各地立足本地资源，精心组织各类文旅公共教育活动“寓教于乐”。
记者注意到，近年来，不少地方在亲子研学游方面持续深耕。在河南洛阳，2018年，洛阳博物馆、洛阳东方红工业基地被教育部列为“全国中小学生研学实践教育基地”；2019年，洛阳公布了首批市级研学基地名单，有17家单位入选；2020年总数达40家。在山东济宁，研学旅游入选全省“十强”产业“雁阵形”集群，培育国家、省市级研学旅游示范基地60家，在全省率先开通研学旅游高铁专列。
第七次全国人口普查数据显示，我国零岁至14岁人口为2.53亿，占17.95%，较10年前上升了1.35个百分点。业内指出，目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。有报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。
“未来，亲子游将是旅游市场的主流出行方式。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示，亲子游、研学游针对的主要都是青少年。而这和当前我国人口结构紧密相关。人口高峰期的80、90后多已成为父母，其旅游的侧重点也逐渐转向以孩子为中心的旅游模式。另外，新一代家长的消费观念也促进了亲子游和研学游的火爆，且经济能力增强也让