【侨报网讯】在过去的“五一”假期，中国县城成了最大赢家。据相关旅游平台的数据显示，“五一”期间，小县城游增速“跑赢”大都市。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢中国大盘。
在吉林省延边朝鲜族自治州延吉市的中国朝鲜族民俗园内，游客身着朝鲜族服饰拍照留念。延边是中国最大的朝鲜族聚居区，浓郁的民族风情吸引大量游客观光体验。（图片中新社）
《成都商报》10日报道，县域旅游的崛起，并不只是县城多么特殊，县城也在经历和城市的一体化。比如随着高速、高铁的完善，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内。同时县城也在精神上和城市同构，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品——咖啡，一个城市生活的标记物也成了县城的标配，这意味着县城开始摆脱乡土标签，和城市“平等”地并立了。
“姐，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午，中国朝鲜族民俗园里（以下简称“民俗园”），旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄，又马不停蹄赶往民俗园门口，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”。
今年“五一”期间，仅9.4公顷的民俗园，最多时一天接待了3万余人次游客。女性游客是这里的忠实簇拥者，她们只有一个目的——变装“朝鲜族公主”。
吉林省东部的这座边境小城延吉，是中国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角，成为一座备受瞩目的网红旅游城市，上榜“2023年中国县域旅游综合实力百强县”。
延吉无疑是一匹“黑马”。2024年“五一”期间其旅游业再创新高，接待海内外游客约72.4万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元（人民币，下同）。
打造“朝鲜族公主” IP旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟。14年前，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业。然而，作为州府所在地的延吉市，尽管有其独特的朝鲜族风味美食，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上。
2012年，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造，现如今整个园区占地面积9.4公顷，总投资2.4亿元，建筑面积6145平方米，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态。
起初，也有来民俗园拍照的游客，数量并不多。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆，人们用手机拍摄，也没有换装，游客基本来自周边。
直到2023年春节，随着外地旅拍团队在此开辟新市场，朝鲜族服饰写真照不断曝光，民俗园开始在网络走红，大批客流量突降，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久。经运营公司内部研讨发现，作为中国最大的朝鲜族聚集地，具有独特魅力的朝鲜族服饰，有望成为市场上的网红爆款产品。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄，打造“朝鲜族公主”IP，后期又引进了约50家西双版纳的旅拍团队。
朱保坤介绍，本地旅拍店迅速靠拢，研究妆容和摄影风格。同时越来越多的游客受到网红效应的影响，开始自发地晒照并分享到社交媒体上，形成一个庞大的宣传矩阵。朱保坤回忆，2022年8月，民俗园门口只有两三家旅拍店，到2022年年末，短短4个月便增加至四五十家，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示，妆造师与摄影师收入越来越可观，旺季时可翻三倍。
咖啡文化盛行 超八成为青年游客
官方数据显示，2024年“五一”期间，延吉市接待海内外游客约72.4万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元，同比增长2.7%。旅游市场调研结果显示，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出。从到访游客的年龄结构来看，19岁至29岁的游客占比为38.57%，30岁至39岁游客的占比为42.6%，超八成的游客为40岁以下的青年游客。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行。打开社交平台，除了“朝鲜族公主”的写真照，网民晒得最多的照片，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照。
“后浪”咖啡店老板张胜发现，这也许是年轻人来了之后，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因。为了迎接这次“五一”的客流，张胜准备了400公斤的咖啡豆，按照去年的销量，每天至少能卖出2000杯。
据悉，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家，延吉成为名副其实的“县咖之王”，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军。面对如今的市场竞争，张胜如今的利润率会降低一些，前阵子他刚从上海进修回来，希望学到