三天揽金60亿元，“尔滨”带来的市场实在是太诱人，或主动拥抱，或被动追赶，全国各地文旅单位再次卷入战场。卷局长，卷打工人，卷家乡人都没听说过的“特产”，甚至开始卷美男……
卷到最后，卷出了热闹，卷出了流量，也卷出了尴尬。
其实，各地文旅局借助热点话题进行营销是好事，吸引流量，善用流量，无可厚非。但不知从何时起，这种“卷”开始向低俗蔓延。“美男迎客”“男女妲己引流”“接公主回宫”，从卷美景变为卷美色，从借助热点到生造热点，从刷新眼球到刷新底线……这也引发我们思考：文旅宣传为何乱了节奏？
一
“尔滨”的风吹到全国后，各地文旅宣传都在寻找自己的出圈密码。但当“本地特色”挖掘殆尽，各类招数走样，网络上逐渐呈现出一种疯魔状。
局长卷“疯了”。这不，辽宁丹东文旅局长才给游客们安利“99草莓”，第二天，鞍山文旅局长就往游客手里塞南果梨、岫玉平安扣、温泉皂等鞍山特产；内蒙古根河文旅局副局长牵着驯鹿走上了大街，黑龙江鹤岗文旅局长在哈尔滨中央大街为游客烤串，免费发放3万多串；甘孜文旅局长上阵拍摄变装视频，张家界文旅局长化身“茅古斯”跳起“科目三”……
打工人卷“哭了”。局长都已经亲自上阵，普通文旅打工人们更是无法逃离内卷的战场。先是河南四天发布了100多条视频，粉丝噌噌往上涨，后来河北文旅“听劝”改名后，更是扬言要当“卷王”，日更75条短视频。工作人员称“75条是抖音的上限，不是河北文旅的上限”，进一步加剧内卷氛围。各地网友也来凑热闹，纷纷喊话当地的文旅局“起来干活”，甚至要求将抖音账号交给“00后”来运营。一时间，“南北相亲”、跨省喊麦、摇明星，成为一个接一个的热点。
“河南文旅（00后版）”部分内容截图。图片均来自网络
节奏卷乱了。“河南文旅（00后版）”在一众“卷王”里更是突出：一群身高目测185、半裸上身的国风男士，要么背对镜头展示身体线条，要么与镜头深情对望。评论区也迅速领会到精髓，“好好好，从吸引改成勾引了”。很快，河南省文化和旅游厅官方微博发表