研究报告节选:
国货化妆品品牌份额提升，Z世代对国货美妆品牌接受度提高。根据Euromonitor的数据显示，在中国化妆品市场前20品牌份额中，国货品牌占据5个，分别为百雀羚、自然堂、薇诺娜、珀莱雅、云南白药。从2013-2022年十年间，这5个国货品牌市占率均有所提升，其中，薇诺娜市占率从0.0%提升至1.4%，一路赶超多个国际品牌，百雀羚从0.9%提升至1.9%，珀莱雅从0.7%提升至1.3%。国货品牌凭借灵活的营销手段、创新的产品设计、升级的产品质量、性价比等赢得国内消费者的青睐。此外，国潮崛起背景下，Z世代对于国货品牌的认可度和接受度更高，这也为国货新锐品牌的发展创造了良好的机遇。根据《2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书》显示，抖音上18-25岁的美妆兴趣用户对于国内新锐品牌的偏好比例为23.0%，远高于国外新锐品牌。