前言
一年一度的夏天到来，户外活动再度成为大众的热门选择，尤其钱包的限制，“穷游”成为了大部分受众夏季户外游玩的选择，但为什么“穷游”如此热闹，户外运动品牌依旧繁荣？
从繁华的一二线城市到宁静的五线小镇，无论是露营小分队、徒步小分队还是城市探险小分队，更有登山、划水和运动的消小分队，这些户外活动都以其独特的方式吸引着消费者，更是带动了一波新的消费趋势。根据小红书平台上有户外的笔记高达2150万篇笔记，可知这是一个夏季消费大场。那么，今年夏天，受众的户外活动都在消费什么？又有哪些户外装备领域赚大钱了？
根据《2024运动户外行业春夏趋势白皮书》指出，登山、水上运动、徒步、骑行是消费者春夏季的首选，其中潜水、溯溪、公路骑行或将成为今年春夏最受关注的户外运动项目。因此骑行运动的普及，越来越多的人开始关注骑行装备。据数据显示，中国是全球自行车生产大国，预计全球自行车市场价值在2027年将达到1450亿美元，未来都会持续增长。公路自行车是许多骑行爱好者的首选，从几千元到上万元的价格不等。此外，头盔、骑行服、手套等配件也成为必不可少的装备，既提升了安全性，又增加了骑行的乐趣。
从现实市场角度，始祖鸟、蕉下依旧是户外运动品牌的代表。他们在市场上的领导地位和对创新的承诺创造了