从业务线来看，Snow Peak雪峰 除了生产销售户外生活方式相关的商品，还经营 7 个野营营地，业务涉及 Glamping（奢华露营）、自然生活方式度假村和商业咨询、微型房屋、房地产等领域。
从品牌定位看，很难简单将其划分到某个品类，是一个轻量露营装备生产商？是服装配饰品牌？还是生活方式零售商？好像这些都不精准。
但作为全球范围内汽车露营的开创者，品牌的地位已经奠定，从露营延展到生活方式的定位，也让品牌不断累积着独特的DNA；从企业规模看，Snow Peak雪峰 已完成从日本走向欧美的初步扩张。2014 年，Snow Peak雪峰 在东京证交所母板上市， 2015 年转为市场 1 部上市。截止到 2019 年 12 月，Snow Peak雪峰 经营业绩如下：
销售额与上期相比成长 18.1% 至 142.55 亿日元，实现连续 7 年销售额成长；经营利润与上期相比成长 9% 至 9.63 亿日元；
Snow Peak雪峰的历史可以追溯到 1959 年，创始人山井幸雄（Yukio Yamai）是一名热爱登山的五金批发商，住在日本本州岛中北部新潟县三条市。因苦于找到质量上乘、价格适中的攀岩装备，他为自己设计了岩钉和冰爪， 并找到家乡的铁匠帮忙打造，并在登山爱好者中传播开来。
1959 年 4 月开始，山井幸雄的金属批发商店开始出售原创的登山用品。之后为品牌取名为Snow Peak雪峰（雪峰），也因日本群马县的知名雪山–谷川岳为灵感。
1986 年，创始人山井幸雄的儿子山井太（Touru Yamai）加入公司。他精准地捕捉到了户外是一种生活方式，也因自己找不到理想中的露营帐篷，在一年半之内主导开发出了 100 款露营产品。 1998 年，Snow Peak雪峰 正式发售汽车露营帐篷，品牌自此也成为汽车露营领域的先驱者，引领了日本户外露营的风潮。
1996 年，山井太出任公司总裁，公司正式更名为 Snow Peak雪峰，他带领公司走出日本本土市场，进入全球扩张，并在美国俄勒冈州成立子公司 Snow Peak雪峰 USA,Inc.。
Snow Peak雪峰 的潜力和空间主要集中体现在以下几点：
1、本地主义
将品牌创始的地方真正打造为品牌的发源地和生态，对于品牌的长久发展至关重要，正如Solomeo 小镇之于意大利奢侈品牌Brunello Cuccinelli。Snow Peak雪峰 的发源地是新潟县。 1976 年，Snow Peak雪峰 在新潟县三条市开设了自营工厂； 2011 年，品牌新潟县的新总部落成，工厂、办公室、露营场、货品最全的直营店合成一体。最有趣的是，在总部工作的日常就是在露营场地中办公。
2、细致且独特的品牌DNA
世界上有那么多的户外品牌，都专注于爬上最高的山、跑出最快的速度，但Snow Peak雪峰 强调与户外的联结。放下手机，与大自然和周边的人交流，品牌的一位高层如是描述喜爱上和加入 Snow Peak雪峰 团队的缘由。的确户外品牌数量非常多，但专注于露营的却寥寥。虽然还有其他一些品牌经常被露营爱好者们提及，比如丹麦的NORDISK（大白熊），但后者产品品类远不如Snow Peak雪峰 丰富。
3、多品类组合+多品牌集合
正是在最初的 Snow Peak雪峰 Way 活动上，品牌收到了产品质量好但太贵、门市商品品类选择太差等回馈，并开始进行一系列调整修改。
Snow Peak雪峰 有着海量的 SKU，小到可拆分的筷子、露营杯标记、咖啡冲泡用具，大到自行车、在家可以当做沙发的软垫扶手长凳等。公司财报显示，自产的商品 SKU 总数超过了 600 ，其中近一半是五金件和餐具。
我们可以看到，为了完善产品组合， Snow Peak雪峰 品牌在波特兰、纽约、伦敦的旗舰店内，也同时出售其它品牌商品，例如美国户外品牌 Topo Designs、挪威手工刀具品牌 Helle Knives、瑞典手工斧头品牌 Gränsfors Bruks 等。
4、强大的产品设计能力
想要的东西就自己做，这一点深藏在Snow Peak雪峰的血液之中。无论是创始家族，还是公司团队。
日本设计及设计人才，在全球有口皆碑，加之日本人对细节和服务的精益求精，推动品牌产品在保有高品质的基础之上，持续不断的扩充品类。例如： 2019 年发布的商品 HOME&CAMP 燃烧器，从外观看就是一个小小的瓶子，但撑开便是一个单口炉，用品牌的话说“跨越了家里与营地的界线”。据悉，在 Snow Peak雪峰 员工都会参与产品设计，甚至有机会将自己的设计变成商品。
年轻的掌门人
值得一提的是，Snow Peak雪峰 的每一代掌门人都十分年轻，这是日本企业中鲜少见到的。山井太 27 岁加入公司， 37 岁上任总裁；现任女掌门人山井梨沙 25 岁加入公司，今年 32 岁出任总裁。
年轻的掌门人意味着更强的创新力和更快的自我革新，特别是这两任总裁在回归家族企业前都在外闯荡出了一番事业。在接管公司后，两人也都提出了具有雄心的目标：山井太曾提出要让世界