金山网讯 春节长假,镇江接待游客658万人次,实现旅游收入57.58亿元。春节假期刚过,这样一组数据的公布让所有镇江人倍感振奋,镇江旅游“火”了。
正月初一至初三,全市所有国有A级旅游景区免费开放,镇江文旅集团下属的三山景区接待量排名第一。“免门票”无疑为春节期间镇江文旅消费市场“狠狠引流了一把”。免费政策引客来之后,引发了一系列连锁反应,景区周边的餐饮店,春节期间上座率超90%,比去年同期增加四成。截至2月17日晚,市商务局监测的64家零售和餐饮住宿企业过年8天实现销售额4.1亿元,较2023年同比增长8.7%,较2019年增长23.7%。
门票,一度成为景区创收的重要来源,如今,越来越多的城市用“免费开放”来吸引游客,并且尝到了甜头。杭州西湖景区甚至被称为“免票一个湖,活了一座城”。
然而,跳出“门票经济”,景区如何增加营收?争取到大量客流,又该如何促进游客在景区的“二次消费”?这些成了景区现阶段的“必答题”。
“旅游+体验”,沉浸带来营销增长点
车船体验项目和文创商品销售新业态实现营收187万元,同比增长300%,创历史新高。春节的余温尚在,镇江文旅集团下属旅发公司商业运营部部长尹倩和同事们“趁热打铁”,总结了春节期间我市文旅景区消费市场成绩。数据显示,成绩不错。
“过去旅游,在景点拍张照打个卡就算去过,现在游客更在意游玩体验,这对景区也提出了更高要求。”尹倩表示,我们也在尝试为游客提供“情绪价值”,加快创新,以旅游参与和体验为核心,提供