“《原神》出桌游了?还卖爆了?”
7月25日,由游卡与米哈游联手推出的IP桌游《王离月干年》在知名文创预售平台“新物集”顺利完成预售后,又无缝衔接地上架了补档项以补偿众多用户“没有抢到”的呼声。
据悉,这款根据《原神》改编的社交桌游产品,首发2000套在“新物集”开售不到半小时就全部售罄,开售24小时销量突破了10000套。最终,《王离月干年》在预售期结束时,不仅三个档位合计12520套全部售罄,并开启了补档。这样出众的发行成绩,在国内原创桌游市场属实罕见。
《原神》IP桌游一经推出便告售罄强强联合,打造IP桌游爆款那么,《王离月干年》这款由游卡原创桌游工作室与米哈游联合打造的国产原创桌游,是如何在“新物集”平台成为爆款的呢?
一拍即合的IP桌游打造计划由于游卡的原创桌游设计师团队中有着《原神》的忠实玩家,对这个IP深为了解。当他们第一次看到《原神》中关于“璃月千年”棋戏的介绍时,就迸发出了“通过桌游的形式,打造一款让大众玩家和《原神》粉丝都能感受到乐趣的桌游”的想法。
灵感来源——《原神》游戏内元素棋戏【璃月千年】无独有偶,《原神》团队中也有着“新物集”平台的重度用户,不仅自身是资深桌游用户,对桌游圈层十分熟悉,对于IP跨圈层触达桌游圈的意愿也十分强烈。因此,双方此次达成合作几乎是一次水到渠成式的建联。
代入感与可玩性兼具的研发能力经过与《原神》团队的深入沟通,为了满足IP受众对代入感的需求。
游卡主创团队提出以有着广泛受众基础的入门桌游“大富翁”规则为基础,巧妙结合《原神》“璃月篇”的背景,设计了“重建群玉阁”的限时玩法。此外,《王离月干年》还配备了一套群玉阁拼图,通过融合IP元素的机制与配件设计,让《原神》玩家在游玩的过程中能有更强的亲近感和代入感,这也是出于希望满足二次元用户对IP衍生产品的诉求的考量。
既是桌游,也有拼图、摆件等元素不仅如此,为了进一步提升游戏的可玩性与深度,以提升桌游圈层用户的接受度。
游戏中引入了“德式桌游”的算分机制。游戏过程中的获胜条件结算时,除了通过《原神》中的货币“摩拉”结算之外,商铺资产、玩家标记和“重建群玉阁”奖励,都会被换算成获胜的筹码。通过丰富玩法机制,进一步放大游戏过程中的变化,让玩家体验到桌游对局中的策略属性。
双向联动,跨圈层触达的发行策略基于上述思考,“新物集”平台在《王离月干年》的发行策略上,也充分考虑了将IP用户喜好和桌游品类圈层需求深度结合的精准打法。
一方面,通过将产品发售节奏与《原神》IP动作宣发节点深度结合,最大化触达IP用户圈层。2024年7月,在《原神》4.8版本的前瞻直播中正式官宣了IP桌游《王离月干年》的预售信息,《原神》的周边情报官帐号“派蒙的工作笔记”也发布了动画宣发短片,快速获得了大量《原神》IP侧的曝光。
《原神》4.8版本前瞻直播时开启了曝光与此同时,“新物集”围绕该事件,迅速上架并推荐产品,并在评论区释放了产品