世界优秀民歌《龙船调》、土家织锦“西兰卡普”、传统舞蹈“肉连响”、历史文化名茶“恩施玉露”和南剧《唐崖土司夫人》等等，这些耳熟能详的非遗元素，近年来让湖北省恩施州频频亮相国内外大舞台，出圈又出彩。
2014年，武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区设立，恩施州全境在内；2018年，《武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护实验区总体规划》获文旅部批复同意实施。十年弹指一挥间，依托独特的地理优势和人文资源，恩施将保护传承和开发利用有机结合，让非遗传承彰显新貌并释放出发展新动能。
非遗赋能，恩施硒茶领跑“楚茶”
位居全国第一方阵的湖北“楚茶”，正在冲刺千亿大产业。基地规模与产值均占全省三分之一的“恩施硒茶”，重任在肩，叫响了“恩施玉露”“利川红”等一批公用品牌。
恩施州是我国茶树原产地和万里茶道的源头之一，也是全国最大的富硒茶基地。作为我国历史上保留下来的唯一蒸青针形绿茶“恩施玉露”，外形似松针，有干茶墨绿、汤色黄绿、叶底嫩绿的“三绿”特征，是“中国十大历史名茶”之一。
图为“恩施玉露”蒸汽杀青技艺。新华网发
2014年，恩施玉露传统制作技艺入列“国家级非物质文化遗产名录”。2022年，恩施玉露制作技艺与国内41项传统制茶技艺及相关习俗一起成功通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
今年6月11日，在湖北“恩施玉露”博物馆，一部名为《典籍里的恩施茶》的歌舞诗首次公演。“这次歌舞诗展演，是对挖掘和传承恩施硒茶文化的一次有效尝试，对推进传统茶文化与民族艺术的深度融合、创新发展茶文化表现方式都具有积极作用。”恩施州政协主席、茶产业链链长吴建清说。
“恩施硒茶，和而不同。”恩施州茶产业协会秘书长胡兴明称，得益于恩施玉露制作技艺、利川红茶制作技艺、伍家台贡茶制作技艺、藤茶制作技艺等非遗项目赋能，恩施持续推进茶产业全域绿色化、标准化、品牌化和集群化发展。
据统计，恩施州去年茶叶基地面积约180万亩，产值248亿元；83万名茶农因茶受益，茶农年人均茶叶收入7700多元，占可支配收入的“半壁江山”。恩施玉露、利川红和恩施硒茶三大茶叶品牌总价值近90亿元，均跻身2024中国茶品牌价值百强名录。
如今，在楚茶的“一红一绿一青砖”的品牌矩阵中，恩施玉露和利川红双双上榜，恩施硒茶声名远播，正阔步走出湖北迈向海内外。
非遗“点晴”，十余载成就“女儿城”
民歌演唱、飞刀绝技、舞狮表演……入夏以来，每当夜幕降临，华灯初上，恩施土家女儿城非遗传承展演基地就开启了独具特色的民俗表演。众多游客会聚于此，在观赏民俗表演中领略数十项非遗项目的独特魅力。
早些年，恩施有不少非物质文化遗产面临着后继乏人，甚至存在失传的风险。“何不把它们‘搬’进景区，既可带动旅游又能传承非遗，一举两得。”恩施土家女儿城非遗传承展演基地负责人李毅说，在非遗保护传承中，要抓住保护传承人这个“牛鼻子”。
2013年起，恩施州、市非遗保护中心主动服务，为女儿城非遗传承展演基地提供详细的民风民俗资料和技术指导。在此基础上，这个基地组建起一支由23名非遗代表性传承人、37名学员的固定团队，进行民俗艺术挖掘、保护、传承和展演。
“学员每年有数万元演出工资，没有后顾之忧，进步也非常快。”56岁的谭学聪是土家撒叶儿嗬省级非遗代表性传承人。2015年来到景区后，带出了近10名高徒。他说，过去想带一些年轻人，很难找到，现在可以天天教，非常欣慰。
图为女儿城四处可见变装旅拍的游客。新华网发
踏着国家级文化生态保护实验区的鼓点，女儿城开街十余年间“火”了一座城，“活”了非遗项目。这个开放式4A级景区，已成为恩施最鲜明的地域文化标识和网红打卡地。目前，上百家旅拍店铺吸引每天数千名游客身着民族服饰打卡体验。据统计，2023年，女儿城人流量暴涨，继2019年后再次突破400万人次；龙年春节长假期间，游客日均超过2万人次。
“直尕思得，恩施要得”。与女儿城一样，宣恩县依托国家级旅游休闲街区兴隆老街，倾力打造非遗体验街区；利川城区龙船天街、巴东沿江风情街、来凤喳西泰不夜城等地，穿插非遗美食、少数民族服装旅拍等元素，让烟火、诗意完美融合，多业态融合，实现人气与财气“两旺”。
非遗创新，“大美恩施”破圈出彩
恩施州有肉连响、南剧、傩戏、灯戏等16项非物质文化遗产荣列国家级名录，省级非物质文化遗产代表性项目66项，州县级非物质文化遗产代表性项目880项，各级非遗项目代表性传承人1781人。
恩施民族歌舞《西兰卡普》是游客们了解恩施的一张新名片。演出以省级非遗项目土家族织锦“西兰卡普”为灵魂，创新融入《龙船调》《六口茶》等恩施传统歌舞以及“八宝铜铃舞”“肉连响”等民风民俗，为观众呈现了一场场精彩绝伦的视听盛宴。目前，驻场演出每年可实现演出收益约1500万元。
图为非遗展演。新华网发
同时，恩施灵活运用“非遗”元素，打造9条非遗游学线路，开展系列非遗驻景区演出活动1100余场次；打造唐崖土司城遗址、恩施大峡谷、宣恩彭家寨等非遗特色景区；豆干制作技艺、土家织锦“西兰卡普”、腊肉制作技艺和“利川坝漆”等80%的传统技艺类项目均实现了产业化发展，走出历史焕发了新光彩。
新时代，数字化保护是优势。恩施持续推进数字化非遗资源采集，建立非遗网络数据平台、非遗基础数据库，注册非遗微信公众号、抖音号等圈粉引流。截至目前，恩施州完成傩戏、恩施扬琴、利川灯歌等60项濒危项目的数字化采集。
恩施州政府相关负责人表示，秉承守正创新的保护传承理念，深度探索“活态传承”方式，恩施州目前“非遗+旅游”“非遗+游学”“非遗+互联网”“非遗+文创”“非遗+产业”蓬勃兴起，国家级文化生态保护实验区创新建设“非遗+”模式永远在路上。（廖甲波、曾维明）