原创:用心的小雅
投资人记事
现年59岁的段永平,活脱脱一个玛丽苏剧的现实版男主角:超会搞事业的大叔。 他是中国知名创业家、企业家,也是国内最知名的投资家,国内众多知名企业家自称是其“门下弟子”,而他也是他们创业的出资者和拯救者。他把实业和投资都直接打上了长期“涨幅榜”第一,这样的成就在中国,只有段永平!他还拿得起,放得下,在40岁的不惑之年放下国内所有成就,为爱奔赴美国。在打打高尔夫、带带孩子、做做饭的闲散中,将自己成功转型成国际知名投资家。
他的身上太有多符号:商业领袖、营销大师、中国隐形首富、国内富豪推手;中国巴菲特、最慷慨分享的资深股民、爱家爱子的人生赢家和慈善家。先来简单回顾一下他的成就。
商业领袖段永平!1961年出生在江西南昌的段永平,16岁考入浙江大学无线电系。1982年,段永平大学毕业,被分到国有企业北京电子管厂,月工资46元。这个铁饭碗端了才3年,段永平就觉得厌倦了。他转身考上了中国人民大学经济系计量经济学专业。人大就读期间,段永平有了第一次商业尝试——贩卖章光101生发剂。尽管没有赚到多少钱,却激发了他浓厚的从商兴趣。1988年毕业的时候,段永平有机会留在北京,但他选择去了热火朝天的南方。
他先进入了广东的一家公司,但这家公司都是高学历人才。段永平感觉老板招了这么多高学历人才,用起来却不大尊重,很快就离开了。1989年,经同学介绍,段永平进了中山市怡华集团下属的名叫“日华电子”的小工厂,由于经营不善,工厂一年亏损200多万。这一年,年仅28岁、高学历的段永平,担任了日华电子厂厂长。他接手后,大刀阔斧的改革,制造出了当时令无数年轻人疯狂的小霸王游戏机。3年后,日华的产值高达10亿元。1994年,段永平提出对小霸王进行股份制改造没被通过,不甘心只给别人“打工”,1995年,时年34岁的段永平离开小霸王,到东莞创立了另一个红极一时的品牌——步步高。步步高很快成为中国电子产品行业的老大,但段永平不安于现状,开始了连续创业之路,与其他步步高股东在2001年成立了OPPO品牌。随着步步高的发展逐渐落寞,步步高公司推出了一个全新的品牌,就是如今的——VIVO。在现在的手机品牌市场,除了段永平之外,几乎没有任何一个同行业企业家,能完全与两个火热的品牌有着密切的关系。2000年,39岁的段永平被评为了亚洲20位商业领袖之一。这个时候,马云还在为创业挣扎,马化腾因为资金困难,考虑要不要把OICQ(QQ)软件卖掉!营销大师段永平?在做企业家的时间里,段永平更被记住的身份是中国最牛的营销大师。1991年,段永平用40万元,在中央电视台打广告,是这类产品第一个在中央台打广告,让小霸王一下子具有了全国知名度。1992年,尝到甜头的段永平又在央视砸了200万元人民币。1995年成立步步高之后,1996年底,段永平参与中央电视台投标,最终以8123万,抢下了《天气预报》之后的一个广告位,这是当时步步高公司几乎所有家产。1997年,步步高进入了VCD市场。竞争对手爱多用公司全部利润450万元,请成龙拍了“爱多VCD,好功夫”的广告片,然后又集资八千多万元,拿下了中央电视台的1997年广告标王。段永平随即找了李连杰,拍下了“步步高,真功夫”的广告直接互怼。1998年,爱多继续以2.1亿拿下当年央视广告标王,但步步高则借用广告搭便车的方式,扩大市场。1999年和2000年,步步高连续两年成为央视标王,坐稳了市场第一的宝座。
对于营销大师的“冠名”,段永平并不认同,他说:“(外界)有个误解,以为我们很看重营销。其实对于我们来说,营销一点儿都不重要,最重要的还是产品。”
他说,“没有哪家公司的失败,是因为营销失败。公司失败,本质都是因为产品的失败。当然我不是说不要营销,事实上我们营销做得很好。” 但他反复强调,营销不是本质,本质是产品。广告最多只能影响20%的人,剩下80%是靠这20%影响的。营销不好,顶多就是卖的慢一点,但是只要产品好,不论营销好坏,20年后结果都一样。2001年,段永平在步步高退居幕后,并移居美国。用他自己的话就是“只是每年回国两次参加步步高的董事会。 退出前,他把步步高一拆为三,由黄一禾负责教育电子业务(后来由金志江接任),陈明永负责视听电子业务,沈炜负责通讯科技业务。分拆的三家公司,段永平各占10%的股份。
(注:从左至右:金志江、陈明永、沈炜)
临走前,他给弟子们留下一句话:“干好了分钱,干不好关门,别有负担”。如今,金志江掌舵的步步高教育电子,牢牢占据着点读机等教育产品的第一;陈明永掌舵的OPPO,2020年一季度全国手机出货量的第一名。他的弟子沈炜掌舵的VIVO,2020年一季度全国手机出货量的第二名。在各大财富榜上,看不到段永平的身家,步步高、OPPO、VIVO这些公司至今没有上市,人们根据小米上市时的估值计算,段永平才是真正的中国隐形首富。人生赢家段永平!有人说,早在1995年从小霸王离开时,段永平最想做的事情,是去美国留学,因为他要追妻。他的妻子刘昕,1968年出生,西安人,比段永平小7岁,段永平在人大读研二时,18岁的刘昕进入人大新闻学院。
1989年,段永平南下广东创业时,刘昕还在新闻系读大三,她毕业后进入《中国青年报》做记者,是《中国青年报》彼时唯一的女摄影记者,参加过“希望工程”主题摄影。1993年,刘昕从中青社辞职,到美国俄亥俄大学视觉传播学院攻读硕士学位。1996年毕业前夕,她到《迈阿密先驱报》实习,拍摄主题是社会弱势群体。刘昕随后加盟《棕榈滩邮报》,任首席摄影记者。1997年,她入选总部设在荷兰的世界新闻摄影基金会大师班。这一基金会是1956年由荷兰三位著名摄影家成立的,次年开始每年在阿姆斯特丹组织一次世界性新闻摄影比赛和展览,即“荷赛”。据称,段永平追刘昕追了很久,1997年她去荷兰参加“荷塞大师班”时,段永平还曾追到荷兰去。1998年,30岁的刘昕回国探亲,3个月后返回美国,向朋友们宣布重磅新闻:“我结婚了!”刘昕婚后辞去了媒体工作,做起独立摄影师和自由撰稿人。她的作品见诸《时代周刊》、《新闻周刊》等著名传媒。刘昕的作品《双胞胎》1999年年底完成并获得了普利策奖提名。1999年,他们的儿子出生。段永平把空闲时间都放在陪家人上面。
“有人约我谈生意,但是今天是星期六,我已经答应我儿子一块玩了,对方会说,’你儿子比我重要?’我心里想,我儿子当然比你重要了。”2001年年初,刘昕为段永平申请的美国绿卡批下来了。段永平后来说:“没想到半年就批下来了,其实我也没有很好的准备。但批下来了又不能不来,因为在和太太结婚前我就答应过,你要嫁我,我就去美国,否则人家也不嫁我。不可能让太太在美国,我在中国,那还要这个家干什么?”他遵守承诺,很快安排好公司事宜,40岁就“退休”到了美国,在加州的帕罗奥托住下来。他们夫妇两人有两个孩子(一儿一女),有趣的是,这一家四口的名字中各取一个字,连起来正好是“开心平安”(谐音)。夫妇两人的共识是,不能把太多的财富留给子女们,“我很羡慕巴菲特,他可以一次性将自己的财富捐给比尔·盖茨夫妇名义下的基金会”。段永平和刘昕于2005年成立家庭慈善基金Enlight Foundation,段永平的一些股票转到了基金会里。2006年、2010年段永平分别给自己的母校浙江大学、人民大学捐了3000万美元,是当时中国内地高校历史上收到的最大笔捐款。2008年9月,刘昕作为发起人,段永平夫妇在中国民政部注册成立心平公益基金,主要用于教育捐赠。婚后的刘昕很低调,段永平的成就并不让她仰视他,而是