原创 王亚琪 电商在线
文｜王亚琪
编辑｜斯问
每年都有一个“网红运动”在走红。
从露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘、滑雪到今年的city walk，户外运动已经成为了一种潮流的生活方式，代替剧本杀和密室逃脱，变成年轻人群体中的“社交货币”。
随着成都大运会的举办、中国网球公开赛的回归、杭州亚运会的接踵而至，大型赛事点燃了全民参与体育运动的热情。不断增长的玩家群体，则会进一步刺激体育消费市场。
国家统计局最新数据显示，2021年全国体育产业总规模（总产出）为3.1175万亿元，增加值为1.2245万亿元。“十四五”期间，体育产业的发展目标是总规模达到5万亿元。
今年走红的“溯溪”
如何才能在5万亿的蓝海市场里，挖掘到新的创业机会？
从8月开始，电商在线联合蓝星计划，共同推出蓝星风向标之新商成长论坛。作为淘天集团全新推出的超级新商成长计划，蓝星计划意在联合生态伙伴，共同发掘新锐品牌、潜力商家。本期论坛直播，电商在线专访淘天集团运动户外行业总经理古笛、雪线品牌主理人乔恩、上海古星电子商务有限公司数字化中心事业部总经理王晓晶，共同拆解2023年运动户外行业新趋势。
趋势：细分类目高速增长
“融合”赛道诞生机会
在市场供给极大丰富的2023年，运动户外，依然是一个新客不断涌入的强势类目。
这和大行业的发展不无关系。根据国家2019年发布的《健康中国行动（2019-2030）》拟定目标，2022 年、2030 年，我国经常参加体育锻炼人数比例将分别达到总人口的 37%及以上和 40%及以上。相较于体育人口较发达的北美、欧洲地区，我国仍有看得见的增量空间。
在这个过程中，体育消费市场涌现出丰富的细分赛道，诞生了众多新锐品牌。
过去一年，这是最热门的创业赛道之一：在淘宝天猫，有18个运动品牌年销售额过10亿，23个品牌在成长过程中销售额突破3000万，78个品牌保持了双位数的高速增长。2022年，淘宝天猫首发的运动户外新品超过300万件，今年3月份淘宝天猫运动户外行业联合天猫榜单发布的“追新”榜单《TS100》中，30%是国产新品，且集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。
滑雪
新客涌入、行业扩容、新品涌现，但如何找准创业机会，需要明确的方向。
直播现场，古笛总结，整个运动户外行业已经呈现出一些鲜明的特点：全民化、圈层化、科技化、泛时尚化——它们既是正在发生的行业消费趋势，也是新商家创业的机会点。
“首先是全民化。在国家政策的大力支持下，整个全民运动的基建设施将会越来越完善，整个运动户外行业的用户范围会覆盖的越来越广；然后是圈层化，不同的细分场景正在孵化出不同的运动场景，例如露营、溯溪、滑雪、攀岩，行业的圈层感跟层次感会更加明显；科技化则很好理解，篮球鞋的缓震回弹，越野跑鞋的侧重防滑抓力，运动T恤的速干降温，新的技术和面料，专业度和功能性，始终是商家研究货品新供给时一个重要的方向。”
而在古笛看来，泛时尚化则是近两年来发生的较大的趋势变化。运动户外专业线的品牌和产品开始变得越来越时尚，时尚流行线的品牌和产品则开始注重细分场景的功能性，融合是大势所趋。“以冲锋衣为例，冲锋衣原先