文|雷报 晓艳
编辑|努尔哈哈赤
9月6日，海昌海洋公园正式公布，郑州海昌海洋旅游度假区将于9月28日开业，并将于9月10日在多渠道开启预售抢票。郑州海昌海洋旅游度假区公布票价：标准票299元/人；优待票199元/人；大学生票230元/人。今年以来，文旅业态复苏，郑州海昌海洋公园的开业，或可为其今年业绩增收再添把火。
有关疫情结束后的上半年整体业绩，前不久，海昌海洋公园发布其截至2023年6月30日止六个月，未经审核的业绩情况。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：今年上半年，海昌海洋公园实现营收7.49亿元，同比增长190.47%，去年同期为2.58亿元，整整增长了近5亿元。
上半年净利润微亏，约为0.85亿元，但较2022年同期-5.49亿元，已大幅收窄85%。此外上半年集团毛利、经调整后EBITDA利润分别为2.0亿元和2.3亿元，对比去年同期均实现转正，公园板块的EBITDA利润率显著提高。
海昌海洋公园提到，2023年上半年，整个文旅市场实现了复苏反弹，集团业务也实现了迅速恢复。
值得注意的是，其占比超9成的公园板块收入为6.98亿元，对比2022年同期增长幅度近两倍（189.1%）；2023上半年集团旗下公园入园人次对比2022年同期也大幅增长127.4%，甚至对比2019年相同公园亦增长12.4%。
此外，包括食品及饮品销售、货品销售及园内游乐收入在内的“园内消费”收入同比增加了约1.56亿元，增长幅度达173%，去年同期对应消费收入仅9000多万。整体营收结构看起来有很大程度改善。
海昌海洋公园2023年中期业绩，部分情况截图
目前国内主题公园已经能够突破“门票”收入的巨大桎梏，从而实现总体营收上的巨大突破了吗？近一两年来据我们观察，海昌海洋公园在主题公园的“主题”上可谓是下了“大功夫”。
作为国内行业头部品牌，其中期业绩还能为市场和同行提供哪些真正有价值的讯息和判断？
上半年门票收入3.5个亿，同比增长237%，园内消费也迅猛增长营收构成上，2023年上半年“公园运营”占海昌海洋公园总体营收约9成，同比增长189.1%，另一项“文旅服务及解决方案”也有较高增长，同比增长211.3%。
海昌海洋公园按业务划分收入
其中“公园运营部分”收入包含“门票收入”、“园内消费”、“租金收入”，以及“酒店收入”，占比分别为50%、35%、2%、12%（占公园运营部分收入）。
“门票收入”无论具体数额还是同比增长幅度均是最高，其次为“园内消费”，财报提到园内消费包括食品及饮品销售、货品销售及园内游乐收入。
公园运营板块，总体来看，一方面是消费业绩复苏显著。截至2023年6月30日半年度，海昌海洋公园旗下公园的入园人次对比2022年同期增长了127.4%，对比疫情前的2019年也增长了12.4%。虽然暑期具体营收数据在中期业绩中未能体现，但财报提到，2023年7月，进入暑假旺季，7月公园总入园人次对比2022年同期大幅增长53.2%，对比2019年相同公园亦有增长24.4%。
入园人数在今年上半年恢复至疫情前水平，甚至对比有所提升，很大程度上推动了直接的门票收入。
另一方面是园内消费，也就是二次消费的亮眼增长，近1.6亿元的同比增长，使上半年该部分的营收超过了2亿，此外二消在公园板块收入中占比35%，在总体营收中占比达33%，对总体收入带来不小的贡献；
同时，整个上半年酒店收入同比大增151%，也能够体现海昌海洋公园核心二次消费收入的强势增长状态。
总的来说，对于主题公园而言，以迪士尼、环球等企业为对比目标，二次消费的收入规模及占比体现了该类型业态发展的健康性及潜力，从海昌海洋公园的营收数据来看，随着疫情的结束，国内旅游市场整体恢复，企业在拉动游客更高、更广阔空间收入的二消层面表现显著，值得业内关注。
输出积累近20年的文旅运营经验及资源：连锁品牌海洋馆业务上半年收入3500多万元，还将持续拓展公园运营收入之外，前面提到的另一部分重要收入——文旅服务及解决方案业务，在上半年也有不少“新颖”表现。具体来看，该等项目利用海昌在海洋文化上的经营优势和经验，通过整合托管在运营的精品小型海洋馆，植入海昌的优质文旅产品、营销体系、引进IP衍生品、利用集团化规模化成本优势，持续提升精品海洋馆的价值、流量，提升客户体验。
业绩披露：截至2023年6月30日半年度，海昌精品海洋馆总计收入约为3510万元；2023年7月，相关收入约为1500万元。
值得注意的是，海昌海洋公园计划用3~5年时间，打造“百家海洋馆”的计划依旧未变。自2022年5月1日第一批5家海昌海洋馆╱探索馆面世以来，截至2023年8月27日，海昌已经在常州、盐城、湘潭等地运营23座富含海洋文化和城市亲子体验的海洋馆。目前仍有约30家地方海洋馆处于合作洽谈阶段，超过10家处于已签约阶段。
此外，今年4月，少儿冰雪中心也逐步投入运营，目前于深圳开业1家。
简单来说，发展到现在，海昌海洋公园通过以自身能力辅助或“接手”同行相关项目也能实现一定规模的营收，极具可持续性发展意义和较高盈利空间，同时有机会大幅度改善国内整体行业。而随着其百店的野心规模持续扩张，接下来相关收入也会更加可观，海昌海洋公园品牌也将进一步在全国范围内打响，以更轻松姿态进入全国城市腹地。
值得注意的是，其IP新零售业务将与海洋馆等业态相结合，未来将持续为运营项目引入优质IP新零售产品，满足区域消费者需求，提升项目综合盈利能力。
因此可以预见，在未来这一板块的收入还有机会持续性猛增。
IP运营及消费战略持续深化，以上海相关主题项目为首，全国性成果显著各板块收入同比大幅增长，同时营收结构改善、具备增长潜力，核心在于海昌海洋公园始终在不断提升公园游客体验和产品质量，尤其是在公园板块“深入落实IP战略”，以此承接住了今年以来涌入海昌海洋公园的广泛人流。
除了自有公园落地IP线下业态外，海昌海洋公园也将在