文:左晓荔华丽志(ID:LuxeCO)
11月3日,法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)官宣路易威登之家成都远洋太古里店盛大开业,伴随着此次官宣正式亮相的,还有位于门店旁的路易威登中国首家餐厅——The Hall 会馆。
The Hall 会馆前期试营业期间已在社交媒体获得了高度关注,开业当天更是吸引了众多行人驻足打卡。
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奢侈品牌在地化实践的新范本
“融汇古今,贯通中西”的理念贯穿于 The Hall 会馆的始终,从选址、设计和视觉风格等都可见一斑。
The Hall 会馆位于紧邻路易威登之家成都远洋太古里店的广东会馆,该建筑共两层,始建于民国初年,曾用于成都地区广东人聚会场地,他们在此观看粤剧,品茶饮酒,复修后,这里成为了一所配备齐全的多功能活动场地。
建筑整体保留了广东会馆的风格,路易威登在入口处两旁设置了绿植、熊猫、热气球装置,院落内也用绿植打造了一片花园,花丛中设有一个熊猫乘坐热气球的装置,通过这样的方式致意品牌的旅行基因以及成都当地特色文化。
不仅如此,在两层楼的餐厅中心,路易威登邀请瑞士建筑公司 Atelier Oï 打造了一个以四川传统火锅为雏形、全球独一无二的珊瑚皮革水晶吊灯。餐厅整体采用橙、粉、金三种色调,所有家具均来自 LV Objets Nomades(旅行家居)系列,墙面装饰有许多中国当代艺术家的作品,包括陆新建、周轶伦、南川道盛,路易威登还采用品牌标志性的橙红购物袋制作了一个纸雕装置,与店内的中国古代石雕形成呼应。
上图:位于 The Hall 会馆中心的珊瑚皮革水晶吊灯
上图:The Hall 会馆店内布局
路易威登在国内的首家餐厅提供了在地化实践的最新范本:无论是对于建筑原有风格的保留,还是各式艺术装置和艺术家作品的融入,品牌试图通过在地化叙事与当地消费者建立更深的联系,特别是情感上的共鸣。
“在地化”已然成为品牌在中国市场不可忽视的重要趋势,在「华丽智库」今年开展的针对中国中高端消费者一对一调研中,不少受访者传递出这样的信号:中国消费者,尤其是年轻一代,与自己所在地方的情感联系更加紧密。他们开始