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作者：
杜涛
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摘要：
随着旅游业的蓬勃发展,古镇以其深厚的文化内涵,独特的古式建筑和怡人的景观形态为载体,受到广大旅游者的青睐,追捧.近年来,随着交通更加便利,人均收入提高等因素,国内西南片区的古镇发展也十分迅速.早在2015年,成都市政府就已经提出,要结合中央《新型城镇化规划(2014-2020)》,将城镇规划内容和本地旅游产业融合,经过3至5年的时间后,打造出"天府十大古镇"品牌.目前,"天府古镇"的旅游产品和品牌形象得以推广,具备整体优势.与此同时,成都市周边古镇旅游资源相对集中和丰富,也造成了各个古镇的同质化竞争激烈,自然对金堂县古镇旅游产业了较大的挤压.五凤溪古镇是成都平原目前最后一个开发的古镇,正在开发建设第二期工程,其它古镇形象已在区域内树立,作为成都市唯一一个山地古镇的重要地位目前还没有得到体现,迫切需要合理有效的营销策略,使其被大众所知晓.论文利用市场营销学的相关理论,在参考学习国内外古镇旅游研究现状的文献资料基础上,通过文献综述法,实地调研法等进行研究,尝试为五凤溪古镇旅游未来营销发展提供一定参考.首先,在有关市场营销理论基础上,分析了五凤溪古镇旅游资源概况,包括五凤溪古镇的历史沿革,旅游资源开发现状等,再对五凤溪古镇营销环境进行了SWOT分析.同时,采用古镇的实地走访,访谈和问卷调查等方式,选取了五凤溪古镇的游客为问卷对象.调研问卷主要分析研究了五凤溪古镇旅游客源市场的基本情况,旅游行为情况,时空结构情况和体验质量评价.其次,对五凤溪古镇旅游市场的STP战略进行分析,按客源地,游客受教育程度,游客收入等进行细分,划分了3类层次的目标市场,最终明确了五凤溪古镇的目标市场定位.最后,从产品,价格,渠道,促销和政府等5个方面提出了五凤溪古镇旅游营销组合策略,尝试最大限度地挖掘五凤溪古镇的旅游市场潜力,同时从4个方面提出营销保障措施,确保营销组合策略整体可行.
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学位级别：
硕士
学位年度：
2018