房车是一种生活方式也是一种生活态度。近几年随着房车的问世,一种新的生活方式呈现在我们面前,承载的是对生活的享受,兼具“房”与“车”的功能为一体的房车,背后也正在成为一门新生意。
“你为什么住车上?”
“这是一种生活方式,跟你说不明白。”
从1999年葛优主演的电影《不见不散》开始,房车(旅居车)逐渐走进国人的视野。
流行于欧美的房车在中国仍属新鲜事物,但近两年受疫情推动,房车产业热度不断攀升。据路程网x房车行相关数据统计显示,2021年全年共有182家房车企业申报567款新车,国内自行式房车销售数量11360辆,同比增长46.4%(前十一月),双双突破新高。
《2021十大全球消费趋势》指出,城市居民不断寻求户外绿洲,以满足其心理和身体健康需求。继精致露营兴起后,房车生活也逐渐成为越来越多人向往的旅行方式,在各大内容平台上掀起了一股房车热潮。
比如抖音“房车”相关话题累计播放超300亿次,近90天已发布3.29万个作品,新抖数据显示约有500个房车相关账号,其中有31个粉丝达百万,165个达10万。
房车生活真的如想象中那么美好吗?现在是做房车自媒体/博主的好时机吗?我们结合平台数据、内容观察和博主访谈,梳理了以下三种相对热门的内容类型,希望给想入局房车赛道的创作者一点参考。
一、房车旅行vlog成主流,开向诗与远方在购买房车的群体中,有钱有闲的退休人群是绝对的主力军。但房车并不专属于富人,除了动辄几十万元的自行式房车之外,现在有些拖挂式房车10万左右就能拿下,还有厂家提供个性化定制,吸引了不少年轻人关注。
久居格子间,年轻人不免向往更大的世界,想去看看赛里木湖的天鹅、甘肃定西的满山红叶、香格里拉的大雪,而其中有一批人真的改变了生活轨迹,成为了奔赴诗与远方的旅行博主。
旅行vlog是房车赛道中主流的内容类型,从整体数据看,新站显示B站房车旅行vlog视频超过3000个,总播放超3000万;新抖显示近30天抖音约有3900个相关作品,总获赞超487万。
这类视频从改造房车、宣布启程到旅行途中的风光见闻,或精致或感动,给人以赏心悦目、拓宽视野的感受。
拼命工作了5年,27岁的朱诺和31岁的丈夫赛蒙决定辞职去房车旅行。他们带上了四只猫,从重庆出发,一年内走过了123个城市,以“朱诺房车喵游记”为名记录下旅程中的点点滴滴,目前抖音和B站粉丝分别为86万和17.5万。
这四只猫算是见过世面了,行走在敦煌沙漠里,体验过巨型“猫砂盆”,可爱活泼的模样获得了超101万次点赞。有网友感慨小猫去过的地方比自己还多,简直是“人不如猫”。
购置这辆车他们花费了40万,自己设计了内饰,内部空间不足7平方,但洗浴间、空调、冰箱、微波炉、洗衣机、猫厕所等生活设施一应俱全。
如果说坐在车上就能欣赏绝美的自然风光,以及人与人、人与猫之间的治愈故事,是房车旅行的美好A面,那么日常琐事、意外事件则是脱去滤镜的B面。
朱诺在视频中提到每天都要担心停车问题,因为房车体积大、国内的房车营地数量有限,需要提前找适合的停车位,而且时不时就要给房车加水、加电、倒黑水箱(储存粪便),都得自己亲力亲为。遇到水管爆裂、车困在暴雪中等突发状况,更是考验博主的户外经验和应急技能。
刚开始的热情会渐渐退去,房车旅行有许多现实问题要考虑,钱包和头脑都得准备好。
根据朱诺的计算,这一年的开支除了购车费,还包括两万多的油费、每月不到500元的过路费、5-6千元的生活费、约3千元的宠物费等,共计超52万,花光了他们几年积蓄。
好在房车博主还有广告带货收入,新抖数据显示“朱诺房车喵游记”有6个作品挂了商品