当一个事物拥有让人类“上瘾”的机制，人类对此将“欲罢不能”。
这两年“盲盒”产品可谓是如日中天，从早期的“泡泡玛特小玩偶”，到后来的“快递盲盒”（号称无人认领快递）、“手机盲盒”、“彩妆盲盒”、“篮球鞋盲盒”、“考古盲盒”、“服装盲盒”，再到前些日子踩了人们底线的“宠物盲盒”等等。盲盒市场可谓是万紫千红，百花齐放，只有你想不到，没有商家做不到的。除了商家，谁都不知道这些盲盒里会开出一些什么东西，玩的就是“心跳”。那些购买盲盒的消费者，就像是钻进了彩票站，满心欢喜的期待着开出一个属于自己的“500万”。
为什么盲盒能火这么久？为什么那些卖不出去的烂尾产品只要套上个“盒子”就会变得格外畅销？为什么盲盒价格虚高也不影响购买呢？为什么很多人都会多次购买盲盒呢？我们分别站在“消费者角度”和“商家角度”来解开盲盒爆火背后的营销秘密！
一、消费者角度
1、不确定性（比起固定，人们更爱“不确定”）
盲盒最吸引人的地方，就在于它的“不确定性”。还记得《阿甘正传》里阿甘坐在长椅上拿着巧克力盒时说的那句话吗？“人生就像一盒各式各样的巧克力，你永远不知道下一块将会是哪种”。比起那些改不了的固定的社会规则，似乎每一个人都希望在生活中有一些“不确定”的小体验。而盲盒正好满足了这一点。“我不知道我会开出什么，但至少开的过程我是快乐的”，这就是“不确定”给盲盒消费者带来的愉悦感。
2、赌徒心理（万一开到个隐藏款呢）
市面上的所有盲盒产品，都会激发消费者的“赌徒心理”。这是人性使然，也是以小博大的绝佳机会，毕竟人人都迷信小概率事件，人人都会认为自己才是那个“幸运鹅”！所以为了得到玩偶盲盒中的隐藏款，为了得到手机盲盒中的最新苹果手机，以及为了在无人认领快递里开出钻戒，人们会不断的花钱购买。
讲个真实案例。作为一名营销人，本着科学严谨的精神，有枣没枣打一杆子的态度，宿言前几周也在“找某机”买了2个19.9元的手机盲盒，最高可以开出华为最新款手机。在等快递的几天里，宿言甚至已经在网上搜索那个华为手机的功能介绍了，没错，宿言认为自己就是那个幸运鹅。
现实很骨感，宿言得到了一个玩具魔方和一个钥匙链...相比得到，人们更害怕失去。如果不继续买，宿言就会痛失40元，于是为了规避损失，宿言又买了5个盲盒，万一这次中了呢~
3、收集癖心理（与其一个，不如一套）
所谓收集癖心理，说的是人性“贪”，总想要得到