近日，深圳市杉川机器人有限公司（下称杉川）接连发声，对科沃斯（603486.SH）旗下新品地宝X8 Pro Plus在宣传中“全球首款”的表述提出质疑，指责其涉嫌虚假宣传。目前，这场关于虚假宣传的起诉案正在持续发酵，双方各执一词。这反映出品牌间在技术创新和市场份额争夺中的激烈博弈，这也意味着扫地机器人市场竞争的白热化。
《眼镜财经》注意到，作为扫地机器人第一股，科沃斯在市场份额争夺战中优势减退，其线上及线下市占率双双出现下滑。这背后是公司的核心业务--以扫地机器人为核心的相关业务收入下滑，也正是受该业务拖累，公司上半年陷入增利不增收的情况。
面对日益激烈的市场竞争，科技创新已成为品牌取胜的关键。以科沃斯为代表的企业加大了研发投入，试图通过技术升级解决产品痛点。尽管如此，公司重研发轻销售问题依然存在。同时，飙升的售后及修理费用以及居高不下的投诉量暴露公司的品控危机。
科沃斯在二级市场的表现也不容乐观。截至10月16日收盘，科沃斯的股价为45.28元/股，相较于年内股价最高点62.85元/股已跌超25%。
宣传语惹争议，引发“首款”之争
这场纠纷起因于科沃斯在9月5日发布的新品地宝X8ProPlus，因其在宣传中声称该产品为“全球首款恒压活水洗地机器人”、“滚筒活洗、行业革命”等广告词，被杉川“炮轰”。
9月19日，深圳市杉川机器人有限公司（下称杉川）发表